Editorial
Bucaramanga, Colombia
Viernes, 28 de Marzo de 2008
Hugo Serrano Gómez
El víacrucis de la Lotería de Santander II sus utilidades en Bucaramanga
Hugo Serrano Gómez
09/03/2008

La Lotería, que era considerada una institución sólida ante el país, figuraba en los primeros lugares después de la de Bogotá y Cundinamarca, hasta cuando cayó en las garras del despilfarro y la desidia. Hoy solo es un moribundo en cuidados intensivos.

La realidad es que, si no supera, a corto plazo, sus metas de mercadeo, para competir frente a los juegos de azar, los bingos, los esferódromos, los casinos, el chance y el baloto, la Lotería tendrá un futuro muy incierto.

El año pasado las ventas apenas alcanzaron el 36.8% en el Departamento, frente al repunte de sus similares de Medellín y la del Valle.

Si bien es cierto que el mercado de la lotería en el país se ha venido a menos, también lo es que éstas deben reestructurarse y sus esquemas de venta deben ser competitivos. Nadie entiende cómo la Lotería de Santander mantiene desde hace 6 años un premio mayor de $1.000 millones, mientras que su mayor competencia en Santander, la de Medellín, pasó de $1.000 a $3.000 millones en el mismo período.

Las estadísticas indican que en el 2004 se vendían 4’790.356 fracciones, y en el 2007 las ventas apenas fueron de 3’816.654 fracciones, 20% menos, mientras que los gastos administrativos aumentaron considerablemente.

La utilidad en las ventas en 2006 fue de $8.555 millones y en el 2007 apenas llegaron a $4.691 millones, 45% menos. De acuerdo a estas cifras, la salud es la más afectada por las bajas transferencias.

En estas condiciones y con esta radiografía la crisis de la Lotería de Santander no podrá ser superada mientras no haya un replanteamiento en el plan de premios, un plan agresivo de mercadeo y una buena administración que genere confianza. A los santandereanos nos quedó grabado en la mente que la Lotería y el chance son sinónimo de corrupción.

Qué tristeza pensar que la suerte económica de la Lotería de Santander depende de que no caiga el premio mayor entre los compradores.

Es cierto que se acertó en el nombramiento de Marina Gutiérrez de Piñeres como gerente de la entidad, pero, como ella no tiene una varita mágica, tendrá que revestirse de mucha inteligencia y capacidad de desempeño para erradicar la corrupción que heredó de la pasada administración y poner a la Lotería de Santander en los niveles de aceptación que los santandereanos deseamos. Como vamos, vamos muy mal.

Nota al margen: Finalmente parece que ahora sí va a caer el telón que acaba con la nefasta administración del Hospital Universitario de Santander.


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