Comcel y Telmex trabajarán de manera conjunta bajo la marca Claro, lo que hace parte de la tendencia del grupo América Móvil en los diferentes países de América Latina en los que tiene presencia.
Publicado por: COLPRENSA
La llegada de este momento está cada vez más cerca. Primero fueron los rumores y esta semana el operador móvil envío una carta a algunos de sus usuarios en la que hace referencia a dicho proceso, poniendo con ello fin a las especulaciones.
En dicho documento, firmado por Juan Carlos Archila , presidente de Comcel, explican que las empresas continuarán operando de manera independiente, como lo han hecho hasta ahora, pero que existirá un proceso de cambio y de unificación de marca. "Este es un proceso en el que debemos cumplir con algunas actividades generales de implementación por lo que no haremos público el anuncio hasta estar completamente listos", señala la carta.
La compañía envió a la prensa una invitación a un evento el próximo 26 de junio, explicando que se trata de un anuncio conjunto entre Comcel y Telmex. Se presume que esa es la fecha escogida para el lanzamiento de la nueva marca bajo la que se fusionarán.
El cambio de Comcel a Claro, de acuerdo con Felipe Alford , consultor estratégico de marca de Loaz (brand design manager), podría costar cerca del 10 por ciento del valor de la marca, lo que significa que, si se tiene en cuenta que en 2011 en el ranking de CompassBranding fue avaluada entre 500 y 1.000 millones de dólares, este proceso oscilaría entre 50 y 100 millones de dólares. Por otra parte, los expertos en publicidad han indicado que esto debería hacerse en una sola fase y no en varios momentos, pues podría generar confusión en los usuarios.
El mercado de las telecomunicaciones se reorganiza. Recientemente, Telefónica y Movistar hicieron lo mismo, adoptando esta última marca como única. Según datos del Ministerio de las TICs, en el mercado de telefonía móvil, la compañía de Carlos Slim tiene el 61,52 por ciento, frente al 25,30 por ciento de la española, el 12,48 por ciento de Tigo, el 0,54 por ciento de Uff y el 0,16 por ciento de Une.
