Las marcas que más consumieron los colombianos el año pasado
Aunque la inflación acumulada durante 2015 terminó en 6,77% según cifras del Departamento Administrativo Nacional de Estadística, Dane, los hogares adquirieron las marcas que complacieron sus necesidades.
De acuerdo con un estudio realizado por la consultora Kantar Worldpanel, dentro de la canasta familiar sobresalieron marcas como Horneaditos y Aromatel.
“Hoy el consumidor está dispuesto a seguir invirtiendo en nuevos productos, por lo que la industria tiene la oportunidad de desarrollar más momentos de consumo y lograr dinamizar el mercado colombiano”, explicó Andrés Simon, Country Manager de Kantar Worldpanel.
Así mismo, el estudio reveló que en periodos inflacionarios y de ajustes económicos como el actual, se generan comportamientos que provocan que las marcas ejecuten estrategias con rapidez e innovación para llamar la atención de los consumidores en el momento final de la compra.
“Este comportamiento se debe a que los hogares colombianos ahora están adquiriendo más marcas que les generen un beneficio real. Esta clase de comportamiento es una alerta para que las empresas inicien acciones inmediatas en sus comunicaciones y planes de marketing buscando en todo momento adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor colombiano”, aseguró Simon.
Las marcas que más compraron
Según el estudio de Kantar Worldpanel, dentro del grupo de alimentos las marcas que lograron ganar nuevos hogares fueron: Horneaditos (panes, ponqués) con el 12,7%, seguida de Viande (cárnicos) con el 10,1%, Ramo (panes y ponqués) con el 7,2%, Arroz Diana (arroz) con el 6,8%, Bon Yurt (cereal y kumis) con el 5,8%, Montefrío (cárnicos) con el 4,7%, Saltinas (galletas de sal) con el 4,5% y Cholatinas Jet (chocolatinas), con el 4,2%.
En tanto, en el grupo de aseo del hogar resaltaron marcas como: Aromatel (suavizante) con el 11,6%, Rendy (toallas y pañuelos) con el 11,4%, Bonaropa (detergente) con el 11,1%, Brilla King (lavaloza) con el 10,6% y Downy (suavizante) con el 9,6%, mientras que en bebidas sobresalieron: Latti (leche) con 10,6%, Pepsi (gaseosa) con 4,8% y Colombiana (gaseosa) con 4,4%.
“Colombia está experimentando un ajuste de su economía y como consecuencia se están evidenciando cambios en el consumo de los hogares del país, por lo que la innovación, la distribución, el costo-beneficio y la variedad son la clave para llegar a nuevos hogares”, según concluyó el Country Manager de Kantar Worldpanel.