No es nada raro escuchar a los empresarios decir cosas como "esta compañía, o esta nueva línea de productos es como un hijo para mí". Pero, a diferencia de lo que sucede con los hijos de carne y hueso, los empresarios aún no tienen el hábito de registrar sus innovaciones empresariales ante la autoridad competente.
Publicado por: NOHORA CELEDÓN
En Santander hay más de 54 mil empresas en la actualidad y en la última década sólo se han registrado mil 740 marcas ante la Superintendencia de Industria y Comercio, esto quiere decir que por cada 10 mil habitantes se crean 8,7 marcas.
Para comprender mejor esta cifra hay que decir que en Bogotá y Medellín estas tasas son de 51,4 y 28,1 por cada 10 mil habitantes, respectivamente. Y en departamentos como Valle del Cauca y Atlántico la tasa es de 21,2 y 12,7 por cada 10 mil habitantes.
"Siendo la cuarta economía del país, Santander es tan solo la sexta en generación de marcas per cápita después de Bogotá, Medellín, Valle, Atlántico y Cundinamarca, y es evidente que hay una relación entre innovación, registros de marca y exportaciones", explica Horacio Cáceres Tristancho, director del Observatorio de Competitividad de Santander.
Según el analista una empresa que tenga planes de comercializar sus productos al menos dentro del país piensa (o debería pensar) en el registro de la marca ante la Superintendencia de Industria y Comercio. Por lo tanto el número de registros que se generen en un país o en una región es un indicador elocuente acerca del grado de sofisticación de la industria y las expectativas de expansión de las empresas.
¿Para qué sirve registrar una marca?
Imagínese una empresa que produce y vende zapatos y desde hace 20 años comercializa su producto con el nombre "X". Ahora imagine que llega otra empresa a la que el nombre "X" también le parece atractivo para una línea de calzado, y decide registrar dicha marca ante la Superintendencia de Industria y Turismo.
Así la primera empresa tenga 20 años usando la marca, y a la segunda se le haya ocurrido el nombre ayer, en la legislación colombiana lo que vale es el registro, por lo tanto si la segunda hace este trámite primero la primera compañía puede perder todo el dinero que invirtió en publicidad y en mercadeo para su producto.
Las empresas de alimentos y las de servicios son, en Santander, las que mejor han comprendido la necesidad de registrar sus marcas. 52,6% de las marcas registradas en Santander corresponden a estos sectores.
"El registrar marcas o no depende de cada empresa y de qué es lo que quiere en el mercado. Para nosotros es muy importante porque nos identifica, y a nuestros productos", señala Silvia González, Coordinadora de Mercadeo de Freskaleche.
Pese a que la funcionaria reconoce que no hay un estudio que determine con exactitud el beneficio económico de tener marcas registradas, para esta empresa es evidente que si se tiene una marca única es más fácil para la empresa identificarse con el comprador y como consecuencia se vende más.
Falta de conocimiento
Pero para los empresarios en la región, en particular para las MiPymes, una de las barreras más grandes para acceder al registro de una marca es el desconocimiento del procedimiento.
"Muchas micros no saben legalmente si una marca se puede registrar o no. Por ejemplo, tu diseñador le puede poner a tu marca 'Leche Dorita', pero resulta que cuando lo vas a registrar no lo puedes hacer porque uno no puede pretender exclusividad en una palabra como "Leche", explica Anamaría Lahidalga Aragón, asesora en generación de marcas y propiedad intelectual.
Otra de las limitantes que ven las empresas es el costo, el tiempo que tarda y lo complicado del proceso.
Sin embargo, Lahidalga Aragón explica que los microempresarios pueden acogerse a una reducción en la tarifa del registro, así, mientras los demás empresarios pagan $728 mil por registrar sus marcas, el micro paga $526 mil.
Por otra parte, el tiempo que tarda el registro de una marca puede oscilar entre seis meses y un año, dependiendo de si hay personas que se oponen a la marca (Ver ABC).
Frente a lo engorroso del proceso, en efecto sí puede llegar a serlo, lo recomendable es contratar un abogado o especialista en el tema, cuyos honorarios oscilan entre $500 mil y $1 millón 200 mil, según el prestigio del mismo y el tipo de servicio que se ofrezca.
De acuerdo con el Viceministro de Desarrollo Empresarial, Carlos De Hart Pinto, una de las metas del Gobierno Nacional y de la Superintendencia de Industria y Comercio es poder ampliar la presencia de esta institución en las regiones, con el fin de ofrecer capacitaciones a los empresarios de los procedimientos y la importancia de este trámite.
A la larga, como dice Lahidalga Aragón, "Registrar una marca no es obligatorio, no es que le vayan a poner una sanción al empresario por no hacerlo, pero es proteger el valor intangible de su empresa"
LA VOZ DEL EXPERTO
CARLOS DE HART Pinto
Viceministro de Desarrollo Empresarial
"Hoy en día tenemos aproximadamente al año mil 900 registros de marcas, colombianas y extranjeras en Colombia, eso no está mal en el ámbito latinoamericano, pero queremos llegar a 4 mil registros al año, es una estrategia liderada por la Superintendencia de Industria y Comercio.
Parte de la estrategia de formalización empresarial, es la formalización de empresas, empleos y productos. Y estos (los registros de marca) son elementos fundamentales de la formalización de productos.
La Superintendencia lo que va a hacer es ampliar su presencia en las regiones para poder divulgar de mejor manera la importancia de este tipo de actividades para los empresarios."
ABC del registro de marcas
¿Qué es una marca?: Es un signo que identifica a un producto o un servicio en el mercado.
¿Qué tipos de marcas hay?: Hay marcas nominativas, formadas por letras o números, como Nike y Leonisa; figurativas, que son los logotipos; mixtas, que combinan letras e imagen; tridimensionales, como los empaques o botellas distintivas, el caso de algunas botellas de Coca Cola; sonoras, como por ejemplo el estribillo distintivo de los comerciales de Davivienda.
¿Qué marcas no se pueden registrar?: Un nombre genérico como Leche, Café o Azúcar no se puede registrar. Por eso se recomienda inventar "nombres de fantasía" que no significan nada en el diccionario, como Adidas y Noraver. Tampoco se pueden registrar signos que confundan al comprador con respecto a la utilidad de la marca, ni aquellos que ya estén registrados.
¿Cuál es el procedimiento para registrar una marca?: Primero se escoge el signo distintivo y se identifica la clasificación internacional, es decir, entre las 45 clases o tipo de productos y servicios que existen se selecciona a cuál de ellas corresponde la marca que se quiere registrar. Luego se buscan los antecedentes de otras marcas que puedan ser parecidas fonética o gráficamente y se diligencia una planilla ante la Superintendencia que se llama petitorio.
Con este documento el empresario solicita el registro y la Superintendencia inicia un primer examen de forma. Si no cumple con los requisitos hacen un segundo examen más exhaustivo y pueden rechazar la solicitud.
Si por el contrario la marca cumple con los requisitos, la Superintendencia hace público un documento en el que muestra la solicitud de la empresa con el objetivo de que aquellos terceros que consideren que la marca puede afectarlos presenten oposición.
Si hay alguna oposición la Superintendencia decide si es a lugar o no, si no la hay se da el registro de marca.
Este registro tiene validez de diez años y debe ser renovado si quiere mantenerse.
