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Inversiones de la Banca en arte ascienden a 21.100 millones de pesos | Noticias de santander, colombia y el Mundo

2009-05-30 19:42:34

Inversiones de la Banca en arte ascienden a 21.100 millones de pesos

A trav√©s de la compra de obras de arte, los bancos exploran otra forma de invertir y llegar a los clientes. En el √ļltimo a√Īo, adquirieron bienes por 1.600 millones de pesos, incrementando su participaci√≥n en 7,9 por ciento frente a 2008.
Inversiones de la Banca en arte ascienden a 21.100 millones de pesos

De ese saldo se excluyen los patrocinios que cada a√Īo hacen las instituciones financieras en eventos culturales como festivales de teatro y exposiciones de arte, pues s√≥lo se cuentan los activos -tangibles- adquiridos.

Estas adquisiciones tienen un doble propósito: invertir en obras de artistas consagrados y de jóvenes promesas que se valorizan con el tiempo e incorporar esos activos en el listado de sus programas de responsabilidad social corporativa.

Desde que las estrategias publicitarias de los bancos pasaron de lo racional a lo emocional, las financieras le dedican más esfuerzos a enviar mensajes de alegría bienestar y calidad de vida a las personas.

El ¬Ďcampe√≥n¬í de inversiones en arte es Bancolombia, con un monto de 10.354 millones de pesos. Le sigue Banbogot√° con 4.632 millones de pesos y el tercer puesto lo ocupa Davivienda con 1.823 millones de pesos.

Tan sólo en el edificio de la dirección general de Bancolombia reposan obras de 17 artistas colombianos contemporáneos. En cada piso se encuentra una diferente.

Las obras fueron dise√Īadas especialmente para el edificio, tanto desde su arquitectura como desde el color: azul, amarillo y rojo. Por los lados del Banco de Bogot√° se la juegan toda con el Festival Iberoamericano de Teatro que se realiza cada dos a√Īos en la capital de la Rep√ļblica. En cada versi√≥n de la fiesta m√°s grande del teatro que tiene el pa√≠s, esa instituci√≥n financiera invierte m√°s de 2.000 millones de pesos.

Para Martha Lucía Constaín, gerente de Comunicaciones e investigación del Banco de Bogotá, con esta clase de inversiones se busca un balance sostenible entre lo económico y lo social.

Por los lados de Davivienda, desde hace m√°s de 10 a√Īos se apoya la vida y obra de grandes maestros de la pintura y la escultura en Colombia como Ana Mercedes Hoyos, Enrique Grau, David Manzur, Luis Caballero, √Čdgar Negret y Armando Villegas.

Aunque tienen obras de estos personajes en sus instalaciones, las mayores inversiones se hacen por medio de la impresión de libros de colección en gran formato.

Bbva Colombia, por su parte, desde hace 16 a√Īos le apuesta a los salones de arte contempor√°neo. Son exposiciones itinerantes que recorren cinco ciudades del pa√≠s cada a√Īo. Despu√©s de la correr√≠a, el banco adquiere las obras m√°s importantes de la muestra.

En promedio el banco espa√Īol invierte unos 400 millones de pesos en este evento. Al comienzo se trataba de pinturas, pero como el concepto de arte se ha ampliado, desde 2006 en este espacio se puede encontrar desde un video hasta una escultura. Los expositores m√°s destacados de la muestra son becados por Bbva para que asistan a capacitaciones en Espa√Īa.

Los encargados de las inversiones en arte y cultura de las instituciones financieras coinciden en que uno de los mayores retornos que obtienen en estas inversiones es el reconocimiento por adelantar programas de responsabilidad social.

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