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Inversiones de la Banca en arte ascienden a 21.100 millones de pesos | Noticias de santander, colombia y el Mundo

2009-05-30 19:42:34

Inversiones de la Banca en arte ascienden a 21.100 millones de pesos

A trav茅s de la compra de obras de arte, los bancos exploran otra forma de invertir y llegar a los clientes. En el 煤ltimo a帽o, adquirieron bienes por 1.600 millones de pesos, incrementando su participaci贸n en 7,9 por ciento frente a 2008.
Inversiones de la Banca en arte ascienden a 21.100 millones de pesos

De ese saldo se excluyen los patrocinios que cada a帽o hacen las instituciones financieras en eventos culturales como festivales de teatro y exposiciones de arte, pues s贸lo se cuentan los activos -tangibles- adquiridos.

Estas adquisiciones tienen un doble prop贸sito: invertir en obras de artistas consagrados y de j贸venes promesas que se valorizan con el tiempo e incorporar esos activos en el listado de sus programas de responsabilidad social corporativa.

Desde que las estrategias publicitarias de los bancos pasaron de lo racional a lo emocional, las financieras le dedican m谩s esfuerzos a enviar mensajes de alegr铆a bienestar y calidad de vida a las personas.

El 聭campe贸n聮 de inversiones en arte es Bancolombia, con un monto de 10.354 millones de pesos. Le sigue Banbogot谩 con 4.632 millones de pesos y el tercer puesto lo ocupa Davivienda con 1.823 millones de pesos.

Tan s贸lo en el edificio de la direcci贸n general de Bancolombia reposan obras de 17 artistas colombianos contempor谩neos. En cada piso se encuentra una diferente.

Las obras fueron dise帽adas especialmente para el edificio, tanto desde su arquitectura como desde el color: azul, amarillo y rojo. Por los lados del Banco de Bogot谩 se la juegan toda con el Festival Iberoamericano de Teatro que se realiza cada dos a帽os en la capital de la Rep煤blica. En cada versi贸n de la fiesta m谩s grande del teatro que tiene el pa铆s, esa instituci贸n financiera invierte m谩s de 2.000 millones de pesos.

Para Martha Luc铆a Consta铆n, gerente de Comunicaciones e investigaci贸n del Banco de Bogot谩, con esta clase de inversiones se busca un balance sostenible entre lo econ贸mico y lo social.

Por los lados de Davivienda, desde hace m谩s de 10 a帽os se apoya la vida y obra de grandes maestros de la pintura y la escultura en Colombia como Ana Mercedes Hoyos, Enrique Grau, David Manzur, Luis Caballero, 脡dgar Negret y Armando Villegas.

Aunque tienen obras de estos personajes en sus instalaciones, las mayores inversiones se hacen por medio de la impresi贸n de libros de colecci贸n en gran formato.

Bbva Colombia, por su parte, desde hace 16 a帽os le apuesta a los salones de arte contempor谩neo. Son exposiciones itinerantes que recorren cinco ciudades del pa铆s cada a帽o. Despu茅s de la correr铆a, el banco adquiere las obras m谩s importantes de la muestra.

En promedio el banco espa帽ol invierte unos 400 millones de pesos en este evento. Al comienzo se trataba de pinturas, pero como el concepto de arte se ha ampliado, desde 2006 en este espacio se puede encontrar desde un video hasta una escultura. Los expositores m谩s destacados de la muestra son becados por Bbva para que asistan a capacitaciones en Espa帽a.

Los encargados de las inversiones en arte y cultura de las instituciones financieras coinciden en que uno de los mayores retornos que obtienen en estas inversiones es el reconocimiento por adelantar programas de responsabilidad social.

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