Las industrias nacionales cosmética y de aseo con miras a expandirse en Europa | Noticias de santander, colombia y el Mundo

2009-07-26 08:38:35

Las industrias nacionales cosmética y de aseo con miras a expandirse en Europa

Con el fin de incrementar los ingresos del sector cosm√©ticos y de productos de aseo de 3.300 millones de d√≥lares a 15.400 millones de d√≥lares en los pr√≥ximos 23 a√Īos, esta industria fue presentada como uno de los ocho jugadores de ¬ďtalla mundial¬Ē del Programa de Transformaci√≥n Productiva, desarrollado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo.
Las industrias nacionales cosmética y de aseo con miras a expandirse en Europa

Seg√ļn el presidente de la C√°mara de la Industria Cosm√©tica y de Aseo de la Andi, Jaime Mauricio Concha, el sector se ha propuesto trabajar con el fin de explotar el potencial que ofrece el pa√≠s con sus recursos naturales, el mercado local y las empresas del sector.

Para ello el plan a largo plazo, que generará 27.000 empleos, está enfocado en producir y exportar a costos competitivos, reaccionar a las tendencias del mercado y crear productos originales para atender nichos en países objetivos.

Bajo estos par√°metros, el sector enfocar√° sus esfuerzos en la formaci√≥n de capital humano, con el fin de crear programas educativos enfocados a las exigencias del mercado, as√≠ como en la capacitaci√≥n de operarios y ejecutivos para incentivar las buenas pr√°cticas y el mercadeo en las estrategias de las compa√Ī√≠as.

De igual manera, se trabajar√° para hacer eficiente el proceso normativo que rige los productos, as√≠ como en la b√ļsqueda de innovaci√≥n y desarrollo, por medio de la explotaci√≥n de los recursos del pa√≠s con la producci√≥n de productos naturales y org√°nicos, y finalmente, en la promoci√≥n del sector hacia el exterior, con la participaci√≥n de empresarios nacionales en ferias donde conozcan las tendencias de los mercados.

El sector espera producir cinco mil millones de dólares en 2012. Para 2019, proyecta ingresar a los mercados del Cono Sur y Europa y generar ingresos por 7.400 millones de dólares, mientras que para 2032, el objetivo estará en mercados sofisticados como EE.UU. y Australia, a través del posicionamiento de productos diferenciados, generando ingresos por 15.400 millones de dólares.

Empieza el cambio

Las empresas locales involucradas est√°n comenzando a realizar los cambios necesarios para ubicar a la industria nacional entre las grandes del mundo.

La compa√Ī√≠a CB Group, por ejemplo, es la uni√≥n de nueve empresas que realizaron una alianza para exportar cosm√©ticos a nuevos mercados. La firma basa su estrategia en la ¬ďcoopetencia¬Ē (coolaboraci√≥n entre competidores), una de las bases del programa.

Por su parte, seg√ļn el director Comercial de Bardot, Francisco Gardeaz√°bal, dijo que la compa√Ī√≠a est√° diversificando su producci√≥n con el fin de llegar a nuevos mercados y clientes.

¬ďBardot est√° incursionando en la parte masculina con tratamientos para este g√©nero. Por ejemplo, en climas c√°lidos, los hombres est√°n usando base para evitar el brillo y nosotros estamos produci√©ndolo. As√≠ mismo, estamos explorando la parte naturista para incrementar las ventas¬Ē, se√Īal√≥.

Buen momento de la industria por venta directa

Para el presidente de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi, Jaime Concha, la coyuntura económica actual ha tocado levemente al sector debido al incremento que ha tenido la venta directa en este tipo de productos.

En efecto, 40 por ciento de la comercializaci√≥n de la industria se realiza mediante esta estrategia comercial. Seg√ļn Concha, actualmente existen en Colombia 850.000 personas que se dedican al negocio, lo que permitido que las ventas se mantengan. ¬ďEn √©poca de crisis el mercado crece por el canal de distribuci√≥n¬Ē, se√Īala.

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