City Marketing | Noticias de santander, colombia y el Mundo

2009-09-08 05:00:00

City Marketing

¬°Que no quepa la menor duda¬° No s√≥lo los pa√≠ses compiten entre ellos para atraer turistas, inversionistas, compradores de sus bienes y servicios o eventos de clase mundial que jalonen su desarrollo econ√≥mico. Lo hacen tambi√©n las ciudades; la lucha es muy fuerte, hasta el punto de acudir a expertos que capacitan a los l√≠deres de la ciudad en las √ļltimas t√©cnicas de mercadeo bajo el denominador com√ļn de City Marketing.
City Marketing

Sobre el tema hace poco asist√≠ a una conferencia de Toni Puig Picart, catalogado como ¬ďel gur√ļ de las ciudades¬Ē, padre del concepto Marca de Ciudad y autor de un libro con el mismo nombre, donde plantea que todas las urbes deben hacer los esfuerzos necesarios en saber c√≥mo se deben promover y los medios a usar para conseguirlo.

El experto define al City Marketing como la ¬ďcomunicaci√≥n de la ciudad desde su gobierno municipal, que la redise√Īa, la va a redise√Īar o ya la ha redise√Īado. Es el continuum de relaciones entre municipio, ciudadanos, organizaciones nacionales e internacionales. Es la mejora del posicionamiento a trav√©s de la comunicaci√≥n que cuenta lo que la ciudad es, hace, logra para crear y transmitir confianza, mantenerla y acrecentarla¬Ē.

Esa interacción con los distintos grupos de interés existentes tanto en la ciudad, como en el país y en el mundo, es la base para conocer qué se tiene de ciudad, cómo es la percepción, cuáles sus potencialidades, cuáles sus desventajas, entre otros aspectos. No es solamente la visión del gobernante de turno, sino una visión más plural y con un grado importante de consenso.

Esta es la nueva onda mundial de la globalizaci√≥n; las ciudades compiten y las m√°s atractivas ser√°n las que aprovechen un sinn√ļmero de oportunidades, favoreciendo a los habitantes de las mismas; el experto indicaba que cada ciudad es diferente, distinta; no se trata de copiar por copiar; hay que ahondar en lo que marca su diferencia para que ella misma sea la atracci√≥n, como la flor que con sus colores y n√©ctar atrae al colibr√≠. En resumen: toda ciudad debe crear y posicionar su encanto particular.

Publicada por
Contactar al periodista
Publicidad
Publicidad
Publicidad