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City Marketing | Noticias de santander, colombia y el Mundo

2009-09-08 05:00:00

City Marketing

City Marketing

Sobre el tema hace poco asistí a una conferencia de Toni Puig Picart, catalogado como “el gurú de las ciudades”, padre del concepto Marca de Ciudad y autor de un libro con el mismo nombre, donde plantea que todas las urbes deben hacer los esfuerzos necesarios en saber cómo se deben promover y los medios a usar para conseguirlo.

El experto define al City Marketing como la “comunicación de la ciudad desde su gobierno municipal, que la rediseña, la va a rediseñar o ya la ha rediseñado. Es el continuum de relaciones entre municipio, ciudadanos, organizaciones nacionales e internacionales. Es la mejora del posicionamiento a través de la comunicación que cuenta lo que la ciudad es, hace, logra para crear y transmitir confianza, mantenerla y acrecentarla”.

Esa interacción con los distintos grupos de interés existentes tanto en la ciudad, como en el país y en el mundo, es la base para conocer qué se tiene de ciudad, cómo es la percepción, cuáles sus potencialidades, cuáles sus desventajas, entre otros aspectos. No es solamente la visión del gobernante de turno, sino una visión más plural y con un grado importante de consenso.

Esta es la nueva onda mundial de la globalización; las ciudades compiten y las más atractivas serán las que aprovechen un sinnúmero de oportunidades, favoreciendo a los habitantes de las mismas; el experto indicaba que cada ciudad es diferente, distinta; no se trata de copiar por copiar; hay que ahondar en lo que marca su diferencia para que ella misma sea la atracción, como la flor que con sus colores y néctar atrae al colibrí. En resumen: toda ciudad debe crear y posicionar su encanto particular.

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