Mujeres, la meta del mercado | Noticias de santander, colombia y el Mundo | Vanguardia.com
Publicidad
Mi茅 Dic 13 2017
22ºC
Actualizado 05:31 pm

Mujeres, la meta del mercado | Noticias de santander, colombia y el Mundo

2009-11-22 05:00:00

Mujeres, la meta del mercado

Las mujeres se est谩n convirtiendo en las reinas del mercado. Los m谩s recientes estudios en el tema de mercadeo han demostrado que el sexo femenino es quien m谩s tiene decisi贸n de compra en un hogar y cada d铆a est谩n exigiendo productos, diferencias y beneficios especiales por g茅nero.
Mujeres, la meta del mercado

聯El sector femenino, que conforma el 51% del mercado, realiza o decide el 80% de las compras; es consecuencia de la creciente importancia asumida por las mujeres en los planos econ贸micos, pol铆ticos, sociales y educativos. El nuevo rol est谩 generando una revoluci贸n y un nuevo paradigma聰, dijo recientemente Alberto Pierpaoli, un reconocido argentino experto en marketing.

Por ello, algunas empresas, especialmente de los sectores asegurador y financiero, han decidido segmentar el mercado y ofrecer productos exclusivamente dedicados al g茅nero femenino.

聯Es que la mujer es la que determina qu茅 se compra y qu茅 no, en el hogar; tiene necesidades especiales y le gusta saber que hay cosas dedicadas especialmente a ellas y para ellas. El comercio est谩 aprendiendo 茅sto y por ello cada d铆a hay m谩s servicios y productos exclusivos聰, anot贸 el publicista Javier Cardona.

Para Yolima Santiago, una m茅dica especialista de 39 a帽os, ya era hora de que el mercado se diera cuenta de 聯esas necesidades especiales聰.

聯Nosotras esperamos productos dirigidos a lo que queremos, seg煤n si somos madres, esposas, empleadas. No pod铆an seguir tratando de conquistarnos con productos netamente masculinos聰, dijo.

Efectivamente, de acuerdo con la prestigiosa publicaci贸n The Economist, hasta hace algunos a帽os las campa帽as hac铆an pocas diferenciaciones de g茅nero. Se pensaba que las motivaciones y los deseos de ambos eran iguales. Pero esto viene cambiando. Hoy se tiene claro que las decisiones de la mujer son m谩s pensadas, se informan m谩s, mientras las del hombre son m谩s r谩pidas.

Si eres mujer, la tienes

Una de las empresas pioneras en productos exclusivos para mujeres es Davivienda, quien ofrece una tarjeta de cr茅dito exclusiva, que adem谩s de compras tiene opciones especiales como seguros, coberturas para hogar, transporte para ellas y los ni帽os, entre otras.

La decisi贸n de sacarla al mercado no fue improvisada. De acuerdo con cifras de la Asociaci贸n Bancaria (Asobancaria), el 49,3% de las personas mayores de edad que poseen una cuenta de ahorro son mujeres, as铆 como el 47,9% de las 7聮018.421 tarjetas de cr茅dito que se usan en el pa铆s.

Una encuesta de la firma Accenture en Europa, revel贸 que聽 de la mitad de las mujeres (55%) tienen cuentas y otros productos de por lo menos dos bancos. M谩s de la mitad tambi茅n (52%) afirmaron que les gustar铆a cambiar de entidad si 茅sta les propusiera productos personalizados en funci贸n de su momento vital (divorciada, casada, con ni帽os, viuda etc.).

聰Esto tiene que ver con el hecho de que en los 煤ltimos veinte a帽os el estilo de vida de las mujeres ha cambiado mucho y se han convertido en un sector de la poblaci贸n con mucha m谩s independencia econ贸mica. En este sentido, la experiencia de los bancos en Estados Unidos marca la pauta, ya que all铆 los productos dirigidos a mujeres son numerosos y tienen una gran demanda聰, agreg贸 el publicista Cardona.

Seg煤n voceros de Davivienda, la tarjeta Mujer Davivienda es exclusiva para las mujeres de hoy, que adem谩s de todas las comodidades que ofrece una tarjeta de cr茅dito, cuenta con servicios adicionales.

Entre los valores a帽adidos est谩n Asistencia de Veh铆culo, que brinda a las clientes ayuda en cambio de llanta, cerrajer铆a, asistencia jur铆dica, envi贸 y suministro de gasolina, remolque o transporte del veh铆culo en gr煤a entre otros.

聯Tambi茅n est谩 Asistencia al Hogar, que incluye servicios como que, en caso de cortes el茅ctricos la ayudamos con la reparaci贸n, instalamos todos sus accesorios de iluminaci贸n, armamos sus gabinetes, estantes o bibliotecas. Adem谩s, nuestras clientes tienen聽 a su disposici贸n un conductor聽 para transportarla a ella o a su familia en imprevistos como p茅rdida de la ruta escolar, olvido de llaves, papeles o ropa, transporte a casa despu茅s de un evento social,聽 transporte para citas o eventos de su n煤cleo familiar, entre otros聰, anotaron asesores de la entidad.

El sector asegurador tambi茅n est谩 conquistando a las damas. La firma Royal Sun Alliance tambi茅n dise帽贸 un seguro exclusivo para ellas.

聯Hoy en d铆a la mujer ocupa un lugar primordial en el desarrollo global, por ello, RSA Seguros ha creado la P贸liza de la Mujer bajo el esquema de Cobertura Total, ofreciendo protecci贸n en el evento de un accidente y/o hurto, amparando los da帽os causados al veh铆culo asegurado, as铆 como los da帽os materiales y a personas. La聽 p贸liza聽 de la Mujer cubre el hurto de la cartera y su contenido como consecuencia de la rotura de ventanas del veh铆culo asegurado聰, anotaron voceros de la entidad.

Bbva tambi茅n ha pensado en el g茅nero femenino y hace menos de tres meses incursion贸 en el mercado local con una tarjeta especial para mujeres.

Adriana Parrado, directora de financiaci贸n al consumo y tarjetas de Bbva Colombia, asegur贸 que las mujeres representan el 51% de la poblaci贸n en el pa铆s y en las 煤ltimas d茅cadas su importancia como constructora de sociedad y eje fundamental de la familia, ha tomado especial relevancia.

聯Las mujeres colombianas est谩n cada vez mejor preparadas, su inserci贸n al mercado laboral es mayor y un creciente n煤mero de ellas genera hoy sus propios ingresos. De acuerdo con cada etapa de su vida, las mujeres tienen prioridades de gasto y consumo. En el caso de las m谩s j贸venes, sus intereses est谩n centrados en su familia: ropa, diversi贸n, juguetes, almacenes de cadena y centros de estimulaci贸n para ni帽os.

Seg煤n un estudio sobre el tema presentado por la entidad financiera, las mujeres entre los 35 y 45 a帽os, cuentan a esta altura de sus vidas con una relaci贸n activa con las entidades financieras y una situaci贸n laboral definida.

Este grupo centra sus gastos en almacenes de ropa, cosm茅ticos, libros, m煤sica, restaurantes y bares.

En lo que corresponde a las mujeres mayores de 45 a帽os, su prioridad es pensar en ellas mismas, con lo cual, sus preferencias a la hora de comprar se centran en entretenimiento, viajes, salud, belleza, almacenes de decoraci贸n entre otros. En esta etapa de su vida las mujeres tienen una amplia experiencia financiera y son m谩s fieles a su entidad crediticia.


SEG脷N LA EDAD

Un an谩lisis de la central de medios Ignis indag贸 sobre los h谩bitos de consumo de las mujeres -consumidoras por excelencia- y revel贸 que cuanto m谩s j贸venes, m谩s propensas se muestran a desvivirse por comprar. En el marco de esta pasi贸n prefieren especialmente abrir la billetera cuando se trata de adquirir indumentaria.

El an谩lisis muestra que el segmento femenino comparte el gusto por adquirir vestimenta (ropa, calzado y accesorios), pero que de acuerdo a las edades existen sutiles diferencias en el consumo.

Publicada por
Contactar al periodista
Publicidad
Publicidad
Publicidad