驴Cu谩nto vale la marca? | Noticias de santander, colombia y el Mundo

2009-12-12 05:00:00

驴Cu谩nto vale la marca?

En la publicidad vemos en un ancianato al Pibe Valderrama, al argentino Batistuta, al chileno Zamorano y el peruano Te贸filo Cubillas entre otras viejas glorias del f煤tbol, lament谩ndose que no podr谩n estar en el mundial hasta que los ancianitos inquilinos los sacan de su pesadumbre, anunci谩ndoles que gracias a Direct TV podr谩n estar en primera fila en Sur谩frica 2010.
驴Cu谩nto vale la marca?

Desde hace un tiempito ya, Adidas y Nike se han estado peleando el privilegio de que selecciones y sus estrellas vistan las camisetas con su logo. Todos saben que el reloj que usa el tenista Federer es un costoso Rolex cuya valla sale por todo lado en el glamoroso Wimbledon. Los anunciantes se alcanzaron a emocionar cuando Michael Schumacher estuvo tentado a volver a la Ferrari del accidentado Felipe Massa. En Colombia, hace pocas semanas vivimos la puja entre Postob贸n y Coca Cola por hacerse al patrocinio exclusivo del f煤tbol colombiano.

Todos estos nombres representan para potenciales consumidores una imagen que por alguna u otra raz贸n la gente desea emular y por lo cual los patrocinadores pagan grandes sumas. Los atletas se han convertido en s铆mbolos de 茅xito comercial incluso m谩s all谩 de sus logros deportivos. Por estos d铆as Gillette, Gatorade, Nike, Tag Heuer y Accenture entre otros, andan con los nervios de punta porque su estrella del momento, Tiger Woods, est谩 de capa ca铆da. El mejor golfista del momento, que no solo representaba la excelencia en el juego sino la imagen de un deporte que se ha caracterizado por su orientaci贸n familiar y libre de esc谩ndalos, est谩 en peligro no solo de perder su familia, sino su valor de marca y con ello millones de d贸lares.

El ejemplo Woods nos muestra que la marca trasciende los 茅xitos deportivos. Los patrocinadores se est谩n convenciendo de que los consumidores valoran no solo la pericia en el campo de juego, sino que su caminar en otras esferas sea igualmente descollante. No hay que ser Tiger Woods para entender esta lecci贸n. 驴Por qu茅 ser谩 que a pesar de estos ejemplos, a煤n somos tan proclives a caer en comportamientos que perjudican nuestra carrera, amigos y familia? Duros somos para coger escarmiento. Quiz谩s no tengamos patrocinadores que paguen millones pero todos tenemos una marca que debemos cultivar. Nada f谩cil teniendo en cuenta todo lo que nos rodea y las debilidades de nuestro coraz贸n.

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