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El poder de las consumidoras de bajos ingresos | Noticias de santander, colombia y el Mundo

2010-05-09 05:00:00

El poder de las consumidoras de bajos ingresos

Pocas personas son concientes del poder que ejercen sobre la econom铆a nacional quienes se ocupan de hacer la lista de las compras, el mercado y los mandados de la casa.
El poder de las consumidoras de bajos ingresos

Estas transacciones que se hacen con frecuencia en tiendas de barrio o almacenes de grandes superficies, tienen un gran impacto sobre la econom铆a nacional, y quienes, en la mayor铆a de los casos, toman decisiones sobre qu茅 comprar o no en la casa son precisamente las mujeres, en especial en los estratos 1 y 2.

Al menos as铆 lo revel贸 esta semana el estudio Megatrends elaborado por Yanhaas, que realiz贸 encuestas personales en mil 470 hogares de 18 municipios del centro, la Costa Atl谩ntica, la聽 Costa Pac铆fica y el oriente del pa铆s, el eje Cafetero y Antioquia.

De acuerdo con el estudio, el 57% de las mujeres de bajos ingresos, estratos 1 y 2, son quienes hacen la lista de cosas para comprar y el 48% de ellas, hace el mercado.

Adem谩s, el oficio de hacer los mandados, que antes era tarea de los ni帽os y ni帽as del hogar, lo realizan ahora las mujeres en un 31%.

Pero, 驴qu茅 tanto impacto tienen las compras que realizan las familias de bajo ingreso en el comercio y la econom铆a del pa铆s?

Para Helga Mora, directora de la investigaci贸n de Yanhaas, no se trata de cu谩nto dinero invierten las familias de estratos 1 y 2 en sus mercados, por que evidentemente no es tanto como el que gastan grupos de estratos m谩s altos. Se trata del tama帽o de esta poblaci贸n.

En las 5 principales ciudades del pa铆s el 10% de las familias corresponden a estrato 1 y el 32% corresponden a estrato 2.

聯Entonces sabemos que las familias de bajos ingresos corresponden al 42% de las familias colombianas, un grupo de personas considerable que no se debe descuidar聰 explic贸 Mora.

Otro dato importante, de acuerdo con las conclusiones del informe, es que con el programa Familias en Acci贸n, muchas personas de bajos ingresos tienen mayor poder adquisitivo. En el 2009 se entregaron en el pa铆s m谩s de 1,4 billones de pesos a 2,5 millones de familias en el pa铆s.

聯Se hace innegable el empoderamiento de este grupo de mujeres que ahora dispone de un mayor acceso a diversos bienes y servicios聰, dice el informe de Yanhaas.

Mercado por explorar

A pesar del potencial que tienen las mujeres de estratos 1 y 2 como consumidoras, en el mercado a煤n no hay suficientes productos dise帽ados para ellas.

As铆 lo explica la investigadora Helga Mora: 聯Ya hay conciencia del potencial de este p煤blico para el mercadeo, pero a煤n hay empresas ciegas a este consumidor聟 claro que habr铆a que ver qu茅 productos se pueden aplicar para personas de renta baja, un Whisky importado, dif铆cilmente, pero vemos el caso de los seguros de vida y de salud que se ofrecen a bajos costos en los supermercados聰

La investigadora cita otros ejemplos del sector financiero, cr茅ditos blandos para viviendas de inter茅s social, o que se pagan con la factura de la electricidad.

Adem谩s hay empresas de cemento que financian materiales para casas en obra gris y no hay que olvidar las peque帽as presentaciones de alimentos y otros productos del hogar.

Desde este punto de vista la analista observa que las familias de renta baja son tenidas en cuenta para el dise帽o de nuevos productos. Sin embargo, en la publicidad, predomina a煤n la imagen de la familia de clase media-alta, a la hora de promocionar productos de consumo familiar o para la limpieza del hogar.

聯Ser铆a positivo dar un giro a los estratos bajos en la publicidad, que est茅 el ama de casa en la cocina en lugar de la empleada dom茅stica, que sean escenarios m谩s reales, personas m谩s reales聰, opina Mora.

Roles tradicionales

Helga Mora explica que en las familias de bajos ingresos la mujer tiende con m谩s frecuencia a cumplir roles tradicionales, dentro de los cu谩les hacer el mercado es una de las tareas que le corresponden a la 聭se帽ora de la casa聮.

聯A medida que van subiendo de estrato, hay mayor democratizaci贸n en el hogar聰, lo que implica que los hombres participan m谩s en la toma de decisiones, explica Mora.

驴Le creen a la publicidad?

Otra de las preguntas en las que ahond贸 el estudio de Yanhass, fue en la credibilidad que tiene la publicidad para mujeres de estratos bajos (1 y 2), medios (3 y 4) y altos (5 y 6).

En los estratos medio y bajo las opiniones estaban divididas, el 50% cree en la publicidad y el otro 50% no cree. Mientras que en los estratos altos el 70% cree y el 30% no.

Para la investigadora Helga Mora una de las explicaciones a esta credibilidad de la publicidad en mujeres de estratos altos, obedecer铆a a que ellas tienen mayor conocimiento sobre las regulaciones que pesan sobre la informaci贸n publicitaria, y conocen que la ley no les permite falsear informaci贸n.

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