Julián González y Omar Galvis, publicistas bumangueses, fueron la única dupla de Latinoamérica en Categoría Media que ocupó un puesto en el top seis de mejores propuestas mediáticas en este importante festival, frente a otros 60 países.
Con un proyecto que consistió en la creación de una estrategia sobre la alteración de algoritmos en redes sociales para promover noticias positivas, propuesta en tan solo 24 horas, fue el motivo por el que dos egresados de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander, Udes, se convirtieran en unos de los seis mejores en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions. Además, Omar Galvis y Julián González fueron los únicos latinoamericanos en alcanzar este puesto en la ‘Categoría Media’.
Dicho festival de Publicidad, que se realiza cada año, es uno de los más importantes a nivel mundial, cuyo objetivo es premiar el talento destacado de esta industria. Este se realiza en la ciudad de Cannes, Francia, pero debido a la pandemia, no se pudo asistir de manera presencial al evento, por lo que se realizó de forma virtual.
Los jóvenes tuvieron la tarea de proponer una solución oportuna, y de bajo costo, a la problemática de difusión constante de noticias que han afectado de forma negativa a las personas, por lo que desde la organización sin ánimo de lucro, One Young World, que se encarga de apoyar iniciativas de los ciudadanos a nivel mundial, se buscó la estrategia inicial de crear un ‘plugin’ para navegadores que se encargue de cambiar por noticias positivas cuando se publiquen algunas negativas.
Así fue que nació el producto “ONYW The Anti-Algorithm”.
González explicó que la idea es apoyar con el positivismo en medio de una situación tan difícil como la actual, a través de la creación de noticias positivas en torno a los temas que puedan llegar a afectar a las personas. Por ejemplo, si medios de comunicación de todo el mundo hablan de cómo se ha visto deteriorada la capa de Ozono, mostrar una noticia de cómo un integrante de la Organización cuenta con un proyecto en pro de la conservación del medio ambiente para evitar el calentamiento global; o anuncios.
En cada país hay una sede de participación para este concurso, por lo que no dejaron escapar la oportunidad de participar. En esta ocasión, quedaron en la lista de los mejores con Japón, Reino Unido, Noruega, Australia y Portugal, donde compitieron contra 60 países en total.
La entrega de resultados se dio el pasado 17 de junio. El joven cuenta también que la idea ya fue ofrecida a dicha organización para que sea aplicada. Incluso, inicialmente se pensó en crear un robot para redes sociales que, a través de palabras clave, detecta el contenido en internet para publicar allí mismo el artículo positivo al respecto desde la cuenta de la organización.
Los jóvenes habían clasificado en 2020 para representar a Colombia a nivel internacional, acto que se evidenció en esta oportunidad. En ese momento, fueron los ganadores al proponer una estrategia para la marca de yogurt Yox Con Defensis de Alpina, en la que a través de piezas gráficas completamente negras, donde se ve más la suciedad de la pantalla del celular, se llevó a cabo una campaña para que las personas conocieran que todos estamos muy expuestos a las bacterias, y que los celulares pueden albergar más de lo imaginado, por lo que es necesario tomar bebidas como Yox para aumentar las defensas del cuerpo.
Para Omar Galvis, Director de innovación Omnicom Media Group LATAM, es un reto muy grande participar en estos concursos tan importantes de talla internacional. Cuenta que ahora son finalistas en el Newyork Festival con una campaña llamada “Muéstrame tus manos” sobre el cáncer de piel en personas afrodescendientes de Estados Unidos y están a la espera de que inicien los premios Clio a la publicidad.
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Julián González, que ahora trabaja en la multinacional MullenLove SSp3, por su parte, manifiesta que es un gran logro en cuanto a lo laboral. También, que “deja en alto la industria publicitaria en el país pues Colombia se está destacando bastante en todo el mundo, por lo que da visibilidad del buen talento de los colombianos”.
Galvis agrega que cada día se preparan para ser creativos y proponer ideas novedosas de manera rápida para poder solucionar problemas en poco tiempo, por lo que este tipo de eventos dejan una enseñanza en su trabajo. Además, ambos son la muestra del talento que alberga Santander en el mundo.
