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Bucaramanga
Viernes 03 de septiembre de 2021 - 12:00 PM

El objetivo no es ser el mejor, es ser único: Alejandro Salazar Yusti

Anoche estuvo en la Feria de la Unab Alejandro Salazar Yusti, autor del libro de negocios más vendido en Colombia, que se titula: La estrategia emergente.

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Juan Hernando Puyana, director de la Comisión Regional  de Competitividad de Santander; Juan Pablo Remolina, director ejecutivo de Prosantander; Alejandro Salazar Yusti, consultor y escritor; y Juan Camilo Montoya Bozzi, rector de la Unab.
Juan Hernando Puyana, director de la Comisión Regional de Competitividad de Santander; Juan Pablo Remolina, director ejecutivo de Prosantander; Alejandro Salazar Yusti, consultor y escritor; y Juan Camilo Montoya Bozzi, rector de la Unab.

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Juan Hernando Puyana, director de la Comisión Regional de Competitividad de Santander; Juan Pablo Remolina, director ejecutivo de Prosantander; Alejandro Salazar Yusti, consultor y escritor; y Juan Camilo Montoya Bozzi, rector de la Unab.

Euclides Kilô Ardila, periodista de Vanguardia.
Euclides Kilô Ardila, periodista de Vanguardia.

Euclides Kilô Ardila, periodista de Vanguardia.

El consultor y escritor Alejandro Salazar Yusti participó en un conversatorio, moderado por el rector de la Unab, Juan Camilo Montoya Bozzi, en el marco de la Feria Ulibro 2021.  (Foto: Euclides Kilô Ardila / VANGUARDIA)
El consultor y escritor Alejandro Salazar Yusti participó en un conversatorio, moderado por el rector de la Unab, Juan Camilo Montoya Bozzi, en el marco de la Feria Ulibro 2021. (Foto: Euclides Kilô Ardila / VANGUARDIA)

El consultor y escritor Alejandro Salazar Yusti participó en un conversatorio, moderado por el rector de la Unab, Juan Camilo Montoya Bozzi, en el marco de la Feria Ulibro 2021. (Foto: Euclides Kilô Ardila / VANGUARDIA)

El invitado empezó diciendo que la palabra ‘estrategia’, de manera lamentable, “es una de las expresiones más manoseadas en los entornos profesionales y casi que se convirtió en el adorno de los discursos de los ejecutivos, los jefes, los funcionarios, los profesores de universidades, los políticos, en fin...”

El argumento es de Alejandro Salazar Yusti, un reconocido consultor, quien se propuso escribir y logró plasmar sus experiencias profesionales en una interesante producción literaria que, hoy por hoy, es la más vendida en Colombia; incluso su libro ha sido catalogado como el No. 1 en la categoría Negocios y Economía en Español de Amazon.

Con su libro, titulado La estrategia emergente, se presentó anoche en el CSU de la Universidad Autónoma de Bucaramanga, Unab, en un magistral conversatorio, en el marco de la edición número 19 de la Feria Ulibro.

Bajo la moderación del rector de ese centro de educación superior, Juan Camilo Montoya Bozzi, el autor se atrevió a desmitificar el concepto de la estrategia y, cómo él mismo señaló, hay que erradicar los falsos ídolos de la planeación estratégica de las empresas: “La estrategia no se debe asumir como un punto de destino ni una planificación; por el contrario, el enfoque es que la estrategia surgirá, emergerá y se desarrollará a medida que la organización avance”.

Recalcó que lo anterior no quiere decir que no se pueda ser ambicioso, pues sí se debe establecer un sentido de dónde se desea estar en un momento determinado.

“Sin embargo, el proceso consiste en aprender y sentir el camino a seguir. La visión cambia con la realidad. No hay un enfoque correcto, sino que se prueban formas de avanzar”, aseveró.

Dijo que en las empresas y en general en la vida misma, “el objetivo no es ser mejor, es ser único”.

Precisó que el corazón de un proyecto o una empresa es su propuesta de valor, porque engloba lo que la empresa aporta al cliente y éste reconoce como diferente y único de las marcas que ya conoce.

Una empresa o un emprendedor debe observar, analizar lo que ya existe, valorarlo y modificarlo; y, como objetivo final, hacer que no exista nadie como ella o como él.

Es decir, la estrategia emergente les brinda a los líderes de cualquier organización la llave para alcanzar la promesa incumplida de la planeación estratégica.

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Publicado por Euclides Kilô Ardila

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