Llegamos a la nueva era de Vanguardia
Luego de incontables horas de trabajo, no solo del equipo directivo, de la Redacción y del Departamento de Diseño, sino también de nuestros lectores, quienes nos han acompañado en este proceso con sus valiosas recomendaciones, hoy llega a sus hogares este nuevo formato de Vanguardia.
Con este innovador diseño, los lectores no solo encontrarán las más importantes noticias, crónicas y reportajes con los que hemos mantenido informados a los santandereanos durante estos 100 años; desde ahora, producto de esta transformación, quienes se adentren en las páginas de este diario encontrarán mayor contexto regional, más voces, más investigaciones y más historias positivas.
Para conocer el alcance de lo que significa esta nueva cara, sostuvimos una charla con Diana Saray Giraldo, directora de este diario, quien nos cuenta las razones que llevaron a este nuevo diseño.
El primer gran cambio es el de su nombre y la pregunta inicial no puede ser otra.
Diana, nacimos en 1919 como ‘La Vanguardia Liberal’, luego suprimimos el artículo ‘La’ y ahora se va el término ‘Liberal’... ¿Por qué ese cambio tan trascendental?
“Aunque parezca simplemente un cambio de nombre, tiene un trasfondo de un cambio de lo que es Vanguardia hoy”.
“El nombre de Vanguardia Liberal correspondió a una época en la que los medios de comunicación y los impresos eran la voz de un partido político. Es así como Vanguardia Liberal nace como ese referente del Partido Liberal en 1919. Pero hoy sostener el término ‘Liberal’, como indicativo de un partido, no tiene sentido”.
“Hace muchos años que Vanguardia dejó de ser el medio de este partido político”.
Entonces, ¿Vanguardia ya no es liberal?
“Seguimos siendo liberales en la defensa del pensamiento libre, en la defensa de las libertades individuales, en darle voz a todo aquel que quiera hablar en nuestras páginas sin importar su filiación política. Es un cambio en el nombre, pero no en los principios. Hoy seguimos siendo Vanguardia y estando a la Vanguardia”.
¿Cómo se llegó a este nuevo diseño?
“Es el resultado de un estudio muy profundo, de mano de Darío Forero, quien es hoy el líder del diseño de periódicos impresos en nuestro país. Este nuevo diseño refleja lo que buscan en la actualidad los lectores. Es un periódico más limpio, más sobrio, más tranquilo y dispuesto gráficamente para que dé gusto leerlo”.
Primero fue color rojo, luego el terracota y ahora el color que prima es el verde. ¿Por qué esta nueva tonalidad?
“Este verde que exhibe hoy nuestra edición y nuestra nueva cara de Vanguardia, no es un capricho. Es el tono exacto de la mezcla entre el verde de la bandera de Santander y el azul del escudo de Bucaramanga. Es un verde que quiere reflejar la identidad de lo que somos, es un verde ligado a la santandereanidad”.
“El verde es el tono del equilibrio, es un tono neutro, es un tono de tolerancia, pero también es un color que refleja transformación y juventud. Es un tono que nos hace sentir en el medio, porque eso es Vanguardia hoy. Un medio lejano a las discusiones políticas, en el sentido de tomar partido o ser partidistas. Hoy es un medio que busca ser neutral, objetivo, tolerante y que transmite lo que somos los santandereanos. Por eso el verde”.
¿Qué van a encontrar los lectores, además del diseño?
“Encontrarán más historias, más perfiles de gente emprendedora, más análisis, más contexto regional, más voces ciudadanas y, lo mejor, todo contado de una manera más gráfica”.
“Apreciarán un mayor uso de las infografías y de las fotografías, que irán de la mano de toda esta interactividad que permite el mundo digital”.
“Hoy en nuestra versión digital ustedes encuentran el ‘qué’ de la noticia, lo que ocurre, lo que está pasando en el momento; y en este impreso van a encontrar el ‘porqué y el ‘para qué; el cómo afecta esta noticia a nuestra región”.
A propósito de las redes y de los dispositivos, ¿qué papel desempeñan en este nuevo concepto las tendencias tecnológicas?
“Nunca antes el mundo había estado tan conectado como hoy. Todos tenemos acceso a información a través de distintas plataformas, de redes sociales, de smartphones... Algunos se preguntan: ¿Dónde está el futuro de los medios? Precisamente hemos entendido que hoy cada persona tiene un universo para informarse de manera distinta y a su voz y cada historia se cuenta de distintas formas”.
“Hoy las redes sociales, los dispositivos móviles y nuestra versión impresa nos han permitido hablarle a cada audiencia de una manera diferente, de acuerdo con su edad o sus hábitos de información. Porque no es la misma audiencia la que me está leyendo a través de un dispositivo móvil, o la que consulta nuestras redes; y no es la misma que lee el periódico o nuestra versión web... Todas son audiencias distintas, pero todas son personas que necesitan estar bien informadas”.
¿Qué tanto ha avanzado Vanguardia en ese sentido?
“Va a pasos agigantados. Hoy a cada audiencia le hablamos de una manera distinta y las historias se cuentan a través de distintos formatos, dependiendo de a quién voy y qué le interesa saber”.
“Eso nos ha permitido un crecimiento exponencial a través de nuestras audiencias digitales y a través de nuestra versión impresa, que hoy presenta su nueva cara”.
“Hoy Vanguardia es un medio que les habla a sus audiencias de manera distinta, dependiendo de si es joven, de si es mayor, de si les habla a los empresarios, o al ciudadano de a pie. De eso se trata el periodismo hoy”.
¿Por qué seguir creyendo en Vanguardia?
“Vanguardia es un patrimonio de Santander; es parte de lo que somos como región, es un símbolo de lo que somos como región”.
“Han sido 100 años caminando de la mano de Santander. Vanguardia ha sido testigo de la historia de este departamento y de Colombia entera. Ha estado ahí en los momentos claves de la región, ha construido una credibilidad a través de un siglo de trabajo que se traduce en solidez informativa, respaldo, prestigio pero, sobre todo, de amor por esta región”.
“Y vendrán 100 años más, porque trabajamos día a día por ser el medio que es la voz de los santandereanos, la voz de ese ciudadano común y corriente que ha encontrado en Vanguardia a su defensor”.
¿Hay Vanguardia para rato?
“Este periódico sobrevivió a la censura de 1923, cuando la Iglesia Católica ordenó excomulgar al que lo leyera; siguió circulando a pesar de que el 11 de enero de 1953 fue incendiado, por ir en contra del Gobierno militar. No lo callaron cuando fue destruido en su totalidad por Pablo Escobar, en octubre de 1989. Este medio está destinado a siempre seguir, lo lleva en su ADN. Así que aquí estamos, empezando la historia de un nuevo centenario”.
Noticias relacionadas:
Periodista de Vanguardia desde 1989. Egresado de la Universidad Autónoma de Bucaramanga y especialista en Gerencia de La Comunicación Organizacional de la Universidad Pontificia Bolivariana. Miembro del equipo de Área Metropolitana y encargado de la página Espiritualidad. Ganador del Premio Nacional de Periodismo Simón Bolívar.
eardila@vanguardia.com