Vanguardia en sus 103 años traza su ruta de innovación

Hoy celebramos el aniversario 103 años de Vanguardia, el Sistema Informativo de Santander, que actualmente ha logrado trazar una nueva ruta hacia innovación. Para hacer más eficiente el proceso de generación de contenidos, no sólo tradicionales, sino acoplándose a las nuevas tendencias digitales en desarrollo.

Durante los últimos años, una de las acciones fundamentales para el afianzamiento de la actualización de procesos y contenidos fue diversificar el modelo de negocio, dando paso a un portafolio de servicios que cumple con necesidades de clientes en conceptualización publicitaria, creación de contenidos estratégicos, difusión 360 y comunicación segmentada. Teniendo además, la ventaja de producir in-house recursos audiovisuales, impresos a la medida, logística y la incubación de ideas para darle rostro a cada proyecto.

Algunos cambios

Vanguardia, hizo un cambio de formato a tabloide en octubre del 2021, y un rediseño de sus páginas, que le permitió reenfocar la estrategia de contenidos hacia un periódico que presenta información con más profundidad y mejor estilo.

“Hoy priorizamos contenidos con más elementos de investigación, análisis y explicación a los lectores, que son la base de la versión impresa, y nos da la oportunidad de balancear la oferta informativa de nuestras plataformas digitales, sin descuidar las noticias rápidas del día”, comenta Javier Flórez Ochoa, director de Vanguardia.

Estrategia de innovación digital

Vanguardia le ha venido apostando a la diversificación de su oferta, ampliando el espectro y ofreciendo la información en los formatos de mayor consumo, como video, podcast, especiales multimedia, entre otros.

Así mismo, contar con herramientas como el e-Paper (versión digital del periódico impreso) y el Newsletter (boletín electrónico) ha potencializado las suscripciones digitales.

Seguir la Ruta de la Innovación ha permitido llegar a nichos antes inexplorados para impactar nuevas audiencias. Así nace el Laboratorio de Innovación, un espacio que utiliza conceptos y metodologías ágiles para conocer las necesidades de las marcas y ayudarles a cumplir sus objetivos estratégicos.

“Es el motor y generador de ideas para todos los proyectos digitales con los que cuenta hoy la compañía y que ya consolidados, representan la punta de lanza en el portafolio de servicios”, señaló Alejandro Guzmán, subgerente de Innovación de Vanguardia.