Nuevas líneas de negocios basadas en análisis de audiencias, foros virtuales, incremento del comercio electrónico y suscripciones digitales son algunas de las apuestas de la compañía en su proceso de transformación, tras los aprendizajes de la pandemia.
El inicio de la cuarentena también marcó el comienzo de una “nueva normalidad” no solo para los habitantes del planeta, sino también para los medios de comunicación, que se vieron obligados a repensar sus modelos de negocio y buscar otras formas de generar ingresos, diferentes a la publicidad y circulación de su edición impresa, como lo venían haciendo durante décadas.
En Colombia, la prensa regional desde hace varios años, viene experimentando una disminución de su pauta publicitaria, situación que se ha acentuado por la coyuntura del COVID-19. De acuerdo con la Asociación Colombiana de Medios de Información, la publicidad ha caído entre 40% y 80%.
Opuesto a esto, según el reporte de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), el tráfico de los portales de internet en Colombia se incrementó un 37,8% en marzo de este año con respecto al 2019. Este fue el anuncio que aceleró un cambio que ya venía dándose.
Y así lo visualizó Alejandro Galvis Blanco, gerente de Vanguardia, quien desde el inicio de la cuarentena ajustó la estructura de costos y gastos de la compañía para buscar un nuevo punto de equilibrio más bajo. Luego vino un proceso de diversificación para ampliar las líneas tradicionales de venta de periódico impreso y pauta. “Hemos venido trabajando en agilizar esa diversificación de líneas de negocios que creemos tienen gran potencial, aún dentro de un entorno Covid”, explica.
En el inicio del año uno del nuevo siglo, Galvis ve a Vanguardia, lugar en el que ha trabajado por 20 años, como una compañía en permanente transformación, dictaminada por el cambio de la sociedad. La proyecta como una empresa que seguirá siendo relevante para la región, que ayuda a las personas a entender su entorno y a defender sus intereses. “Nos sentimos orgullosos de cumplir 101 años, eso dice que algo hemos hecho bien. De las mayores satisfacciones es ver cómo a través de nuestros contenidos se logra la transformación de la sociedad”.
