lunes 27 de junio de 2022 - 12:00 AM

El podcast como herramienta esencial para el marketing digital

Los beneficios de implementar el podcast en el plan de marketing corporativo son altos y puede contribuir a que las marcas sobresalgan en una industria cada vez más competitiva.

El 2022 es el año de los medios digitales, de eso ya no se tiene duda.

Las herramientas audiovisuales y sonoras que circulan por la red son las principales vías para la comunicación de mensajes de muchas marcas e industrias. El crecimiento del podcast en Colombia ha ido en un camino ascendente desde el 2020, cuando 22 millones de personas escucharon un podcast mensualmente.

Dicha cifra aumentó a 28 millones en 2021 y, de acuerdo con el Global Entertainment & Media Outlook 2021–2025 de PwC, se estima que este año, este medio alcance a 34 millones de personas. Todo esto abre una gran puerta para poner a esta herramienta en el centro de cualquier estrategia de comunicación.

Cifras

De acuerdo con Kantar Ibope Media, que reportó el consumo del audio digital en Colombia a 2021 en su estudio Target Group Index (TGI), el 25% de las personas entrevistadas declaran escuchar podcast en los últimos 30 días.

Asimismo, de las personas que escuchan podcast y ‘streaming’ en los últimos 30 días, 81% accede a internet por su smartphone, 69% por su portátil, 41% desde su computador de mesa, 38% por su televisor smart TV y 11% a través de consola de videojuegos.

Adicionalmente, el crecimiento en el número de consumidores de podcast está muy relacionado con el incremento en el gasto en publicidad que hacen las marcas. El reporte de PwC arroja que dicho gasto en 2022 será de 21 millones de dólares y proyecta que, para 2025, el número llegue hasta los 44 millones de dólares.

Era digital

“Vivimos en una era de revolución auditiva donde el podcasting es cada vez más relevante debido a sus beneficios entre los que destaca la posibilidad de reproducirlos en el momento más conveniente o en el dispositivo preferido de las audiencias”, aseguró Hugo Juárez, director de contenido en Another.

Agregó que tal es la importancia del podcast que incluso los medios tradicionales como la radio, ya están sumando su programación a estos formatos. Además, está probado que estimula la confianza y la cercanía con quien lo escucha, ya que se le habla directamente y en contextos individuales.

Y, continuando con la otra parte de la fórmula, no hay una definición definitiva para implementar un proceso efectivo de marketing digital, debido a la constante evolución de la industria. Es decir, lo que funcionó hace cinco años, no es lo mismo de lo que funciona en la actualidad.

Con estas dos piezas es que surge la pregunta: ¿por qué utilizar podcast como estrategia de marketing? al ser el podcast relativamente poco usado en estrategias de marketing por empresas, te garantizará exclusividad e innovación. El podcast también ofrece la ventaja de no quedarte solo con ese formato, teniendo la posibilidad de que, al mismo tiempo de grabar el audio, puedes grabar video y generar contenido para dos formatos, teniendo la oportunidad de llegar a dos audiencias diferentes.

Recomendaciones
Existen varias razones por lo que es recomendable incluirlo en una estrategia de marketing:
El podcast es un formato con un gran poder de engagement con la audiencia. Su narrativa y lenguaje tienen la capacidad de conectar de manera genuina con los oyentes, por lo tanto es una oportunidad para generar confianza con los clientes y leads.
En comparación con otras estrategias de marketing, utilizar un podcast no requiere una gran inversión económica.
La audiencia del podcast ama este formato porque les permite hacer otras actividades al mismo tiempo que escuchan sus episodios favoritos.
Hacer un podcast para tu empresa te ayudará a construir una audiencia orgánica que se pueda educar por medio de conocimiento de los servicios o productos que ofrece tu empresa.
Ten en cuenta que la cantidad exagerada no es buena. Es decir, hacer muchos podcast no te garantiza que tengas mejor posicionamiento, de hecho, funciona al revés, si tienes un podcast en vez de dos, esto va a mejorar tu ranking.
Procura que el contenido que ofrezcas tenga valor diferencial en el mercado. Para ello te aconsejamos que hagas uso de la investigación, incluso de la competencia y eso te garantizará contenido original y de gran valor.
En Vanguardia
Alejandro Guzmán, subdirector de Innovación de Vanguardia, explica que el podcast se convirtió en una línea de innovación de este medio santandereano y que se ofrece a las marcas como una solución para que puedan contar sus historias, sus productos, sus servicios. “En la actualidad, las empresas usan el audio como un componente de su estrategia de marketing y comunicaciones”.
Puntualiza que el podcast sirve para cautivar audiencias jóvenes y lo hace atractivo porque está en diferentes plataformas digitales. “Vanguardia, con su laboratorio de innovación, se reúne con las marcas, se conocen sus necesidades y se traza un plan estratégico para cumplir sus metas. Es así como sugerimos la creación de podcast, que va desde su concepción, la producción, la grabación en el estudio multimedia, hasta su difusión”.
Para Guzmán, este formato permite posicionar las marcas en el formato de audio.
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Miguel Orlando Alguero

Periodista económico en Vanguardia. Magíster en Estudios Políticos, de la Universidad de Caldas. Comunicador Social – Periodista, egresado de la Universidad Pontificia Bolivariana. De La Guajira.

@MiguelOrlandoAM

malguero@vanguardia.com

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