Una mejoría en la confianza del consumidor y el mundial de fútbol impulsarían el consumo en el 2018, señala el estudio Consumer Insight de Kantar Worldpanel.
Gastar menos se convirtió en una necesidad para muchos hogares, que vieron la necesidad de ahorrar, especialmente el año pasado.
Para nadie es un secreto que la economía del país en el 2017 estuvo llena de incertidumbre por la entrada en vigencia de la Reforma Tributaria que aumentó el IVA a 19%, lo que no solo generó incertidumbre, sino que disminuyó notablemente la confianza de los consumidores durante todo el año, y llevó a la migración a canales y marcas más económicas.
Según la Encuesta de Opinión de los Consumidores de Fedesarrollo, en Bucaramanga durante diciembre de 2017, el Índice de Confianza del Consumidor, registró un balance de -10,2%; y aunque se mantuvo en niveles negativos, con relación al mismo mes de 2016 (-19,3%) aumentó 9,1 puntos porcentuales, pps.
Este panorama también lo refleja el estudio Consumer Insight de Kantar Worldpanel que resalta como los colombianos buscaron diferentes formas de ahorrar en la compra de sus productos el año pasado y una de las alternativas fue el aumento del consumo en casa.
Comportamiento por ciudades
El estudio indicó que Medellín mantuvo un crecimiento en volumen, mientras que Bogotá y el Oriente del país fueron las zonas más impactadas, con una contracción en la frecuencia del consumo.
En el caso de la Capital de la República, región que fue más golpeada por la desaceleración de la construcción y el desempleo, se registró un gasto promedio con un decrecimiento del 2% y una frecuencia de -3%, debido a una caída en volumen de 5%; Atlántico, el gasto promedio cayó 1% y frecuencia de -3%; y en el Oriente del país, el gasto creció 2%; pero con una frecuencia de -4%; en el Pacífico el gasto fue de 1% y una frecuencia de -5%; mientras que Medellín cerró con un gasto promedio de 3% y fue la única región con frecuencia positiva de 1%.
Al respecto, Miguel De La Torre, director de Nuevos Negocios de Kantar Worldpanel, afirmó que el 2018 inició con una muestra de mejoría por la recuperación en el sector de las materias primas, además porque se tendrá el mundial de fútbol, lo cual puede acelerar la canasta de bebidas que fue una de las más golpeadas el año pasado.
Además, afirma De La Torre, existen canales emergentes en cada región que se pueden aprovechar para contribuir el aumento del consumo.
Menos compras por estratos económicos
Si bien todos los niveles socioeconómicos registraron una disminución en el volumen de compra, de acuerdo con el estudio Consumer Insight de Kantar Worldpanel, los estratos sociales medios, con una reducción del 1%; y los bajos, con una caída del 2%, fueron los más impactados, dado su mayor visita al canal tradicional y justamente este canal de compra fue uno de los que mayor aumento en los precios durante el 2017.