“Verde que te quiero verde”, parece ser la consigna de los consumidores alrededor del planeta. Y es que la devastación de los recursos naturales y los fenómenos naturales asociados al cambio climático han generado mayor conciencia entre las personas con respecto a la necesidad de respetar y proteger el ambiente.
Publicado por: NOHORA CELEDÓN
Esta nueva concienca ambiental se ha convertido también en un factor determinante y decisivo a la hora de tomar una decisión de compra. Y no sólo eso, también ha abierto nuevas oportunidades de negocios donde Santander tiene gran potencial. De acuerdo con un estudio de la firma Ernst & Young hay tres grandes áreas donde el país tiene aún potencialidades para crear nuevos negocios verdes.
La primera de ellas es en la reducción de costos por uso eficiente de la energía. La medición de huellas de carbono, es decir de la cantidad de emisiones de carbono en el proceso del negocio, es todavía una práctica poco común en las empresas del país.
Sin embargo en varios países europeos es ya una exigencia e incluso las empresas que sobrepasen las emisiones autorizadas por el gobierno deben pagar por ello.
Así que las empresas que ofrezcan servicios o productos que ayuden a las compañías a reducir el consumo de energía y recursos naturales y que ofrezcan materias primas o productos alternativos que permitan reducir la huella de carbono encontrarán un mercado interesante.
“Un ejemplo de oportunidades de negocios está alrededor de los materiales de empaque. La legislación ambiental está siendo cada vez más exigente en cuanto a que los materiales sean reutilizables o que sean hechos con materia prima reutilizable y alrededor de eso hay todo un nuevo desarrollo. Hay muchos plásticos que contaminan porque tardan mucho en degradarse, pero si logramos cambiar eso hay una oportunidad de negocios grandísimos”, explicó Nelson Beltrán, Senior Manager de Ernst & Young.
Otra área donde la consultora internacional ha identificado oportunidades de negocios es la generación de energía en la propia empresa. Proyectos de conversión energética de las basuras y utilización de la energía solar no sólo son amigables con el medio ambiente, sino que también son rentables económicamente.
Nuevos productos
De acuerdo con la firma Ernst & Young la tercer área donde se ven oportunidades de negocios desde lo verde es en el desarrollo de nuevos productos, desde detergentes hasta alimentos con “sello verde”. De acuerdo con Beltrán en esta área también entran a jugar un papel clave los profesionales de la cadena de abastecimiento, en identificar materias primas de producción que vayan en línea con las estrategias de mercadeo.
En el país los cafés con sellos verdes es uno de los productos destacados en esta línea, también se han identificado negocios potenciales en la proveeduría de productos orgánicos para la elaboración de cosméticos.
En estas líneas Santander tiene los recursos naturales y los centros de investigación adecuados para explorar nuevos productos para vender al mundo. Sin embargo, expertos han apuntado a que en la región hace falta aprovechar más la infraestructura investigativa para crear nuevos productos y patentes que puedan desarrollar nuevas industrias de valor agregado en la región.
Nuevos consumidores
Una de las razones por las que esas líneas de negocio verdes aún no se han desarrollado del todo en la región es porque Santander depende del mercado nacional, donde aunque los consumidores son conscientes de la importancia de proteger el medio ambiente, este factor no es tan decisivo a la hora de tomar una determinación de compra.
No obstante el analista de Ernst & Young señala que ya es hora de que todas las empresas, inclusive las dedicadas al mercado nacional empiecen a virar su estrategia de negocios y mercadeo hacia lo verde, pues esta tendencia está penetrando todos los mercados.
“En Colombia con la firma de Tratados de Libre Comercio las expectativas de crecimiento están más en el mercado externo que en el mercado del país. Los consumidores en el exterior están pidiendo sellos verdes, que haya un tercero que certifique que esos productos sean amigables con el medio ambiente. Todas esas iniciativas salen de las exigencias de los clientes en otra parte del mundo”, explicó.
En el país hay entidades que otorgan sellos verdes a los productos y procesos de las empresas. En Santander son pocas las empresas que tienen dichos certificados. Por ejemplo en el Icontec, una de varias instituciones que otorgan estas certificaciones, no hay ninguna empresa con sello verde.
Girar la estrategia hacia lo ambiental podría ser una gran ventaja competitiva de la región para ganar mercado en los mercados internacionales.
EDIFICIOS SOSTENIBLES
Las grandes constructoras de Santander están virando su estrategia hacia lo verde. Obras como el Centro Comercial Cacique, de Marval y Torre del Vento, de Urbanas, están siendo construidos para que sean más eficientes energéticamente, aprovechando los factores naturales para ahorrar energía.
En Bucaramanga, además se construyó el primer almacén de cadena de Colombia con certificación Leed (Liderazgo en Diseño Ambiental y Energético, por sus siglas en inglés) que es Homecenter.
Dicho edificio tuvo una inversión total de $60 mil millones y por sus especificaciones técnicas los costos de construcción fueron 2% más altos que cualquier otro almacén. Pero por sus mismas especificaciones el almacén se ahorra en servicios públicos $600 millones al año, por lo que la inversión se recupera en dos años.
