En los últimos cinco años, Vanguardia ha realizado quizás una de sus mayores transformaciones tecnológicas. El impacto de las redes sociales, la aparición de la inteligencia artificial y la pandemia, entre otros fenómenos, han llevado a que los medios de comunicación de todo el mundo aceleren su proceso de digitalización.
Publicado por: Nuevos Proyectos
Vanguardia no ha sido ajeno a esto y tiene, quizá, la mayor audiencia de todo el oriente colombiano con más de 750 mil seguidores en Facebook, 410 mil en X (antes Twitter), casi 300 mil en Instagram y 185 mil en YouTube, entre otros. Una persona o empresa puede contar sus historias, hacer su propio contenido o promover sus productos en sus redes sociales, pero hacerlo a través de los canales o plataformas que ofrece Vanguardia tiene un alcance distinto.
Actualmente, aunque el periódico impreso es el corazón del medio, la realidad es que más del 80 % de los contenidos que se producen desde la Redacción se consumen de manera digital o a través de un teléfono celular. Solo por poner un ejemplo, para el cubrimiento del título del Atlético Bucaramanga en el fútbol colombiano, Vanguardia publicó casi 200 videos en redes sociales con más de 15 millones de reproducciones, lo que se sumó a transmisiones en vivo, el pódcast Tribuna Deportiva, historias y post en redes sociales, así como las crónicas y reportajes en la edición impresa y en la página web.
Un medio líder
Vanguardia ha dado este paso de transformación digital de forma decidida, pero teniendo como norte la herencia de más de 100 años de periodismo de calidad y profundidad. Es así como este medio ha obtenido, en los últimos tres años, dos premios nacionales de periodismo Simón Bolívar por contenidos 100 % digitales o audiovisuales.
Esta experiencia acumulada en innovación y digitalización del medio se traduce también en mayores y mejores opciones para nuestros aliados, marcas y anunciantes, que cuentan con nuevos formatos y alternativas para promover sus productos y compañías.
La realidad es que así como Vanguardia ha tenido que dar una acelerada transición al mundo digital, también lo han tenido que hacer todas las organizaciones. Se cree, por ejemplo, que más del 80 % de las empresas habrá implementado programas, modelos y aplicaciones de IA generativa en sus sistemas de aquí a 2026.
La diversificación del ecosistema informativo de Vanguardia no solo se traduce en mayor contenido y canales de información, sino en la implementación de nuevos formatos, en maneras distintas de contar historias.
La implementación de Inteligencia Artificial y el desarrollo de estrategias digitales son esenciales para las empresas, en especial en un mercado cada vez más interconectado, segmentado.
Mientras los adultos mayores de 50 años prefieren la prensa escrita, la televisión o la radio para informarse, otros optan por solo usar redes sociales como Facebook o X. Los más jóvenes, por su parte, utilizan aplicaciones como Instagram o TikTok.
Por ello son imprescindibles las estrategias de marketing digital y marketing 360. La forma de atraer a un cliente en esta sociedad hipersegmentada puede variar, dependiendo de la edad, el estrato social o incluso el nivel educativo.
Publicidad
Solo por poner un ejemplo, el último informe del Instituto Reuters advierte que el 77 % de los colombianos ven videos cortos semanalmente para informarse. Además, el 13 % usa Tik Tok como una de sus principales fuentes de información y en el y, en el caso de los jóvenes (18 a 24 años) este porcentaje aumenta a 23 %.
Por esta razón, en Vanguardia hay un equipo de trabajo dispuesto a brindar asesoría personalizada para que el cliente tenga opciones multiplataforma que generen un mayor impacto, con presencia en diferentes canales digitales y audiovisuales, todo esto adaptado a las necesidades de cada organización.
Impacto de la Inteligencia Artificial
Este proceso de transformación digital para Vanguardia y otros medios de comunicación, ha sido lleno de retos y cambios que han llegado con la implementación de nueva tecnología. Y el nuevo reto que tienen las organizaciones es la irrupción de la Inteligencia Artificial.
No obstante, más allá de los debates éticos sobre la materia, la realidad es que la IA ya cuenta con herramientas muy útiles para analizar audiencias, identificar tendencias en redes sociales o la web, facilitar la búsqueda de información o realizar acciones tan sencillas como transcribir un audio.
Vanguardia es consciente de ello, de la utilidad y la variedad de opciones que brinda la IA. Por eso desde ya se estudian distintas alternativas para que nuestros reporteros hagan mejor su trabajo y puedan informar mejor a los usuarios de este medio.
Y aunque Google Discover, Facebook e Instagram ya usan Inteligencia Artificial con sus algoritmos, para brindarle información acorde a sus gustos, la realidad es que en un futuro no muy lejano será posible que cada persona reciba contenidos, anuncios publicitarios o sugerencias de productos y marcas completamente dirigidos según sus preferencias e intereses.
Por: Juan Carlos Chio / Jefe de Redacción Vanguardia
