Algo está cambiando en los tocadores del país. Mientras los consumidores vuelven la mirada hacia productos más cercanos a sus necesidades, una industria local gana fuerza y se prepara para dar el siguiente paso.
Publicado por: Redacción Nacional
La industria colombiana de belleza y cuidado personal atraviesa uno de sus momentos de mayor dinamismo. Durante 2025, el sector registró un crecimiento del 8,6 % y alcanzó ventas por US$3.565 millones, según cifras de la Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la ANDI.
Parte de este avance responde a un cambio en las decisiones de compra. Los consumidores ya no eligen únicamente por el reconocimiento internacional de una marca, sino que buscan productos pensados para las condiciones climáticas del país, la diversidad de pieles y las distintas texturas del cabello. Esa mirada hacia lo local ha abierto espacio para empresas nacionales surgidas del emprendimiento digital y la investigación.
Entre ellas se encuentran D’Luchi, Kaba y MakeUp, marcas vinculadas al grupo empresarial liderado por Luisa Chimá. Su modelo se apoya en la producción propia, el desarrollo de productos y una estrategia de comercialización con fuerte presencia en plataformas digitales.
“El crecimiento de las marcas colombianas no es casualidad; ocurre porque aprendimos a escuchar al consumidor local mejor que cualquier multinacional. Logramos democratizar el cuidado personal y el skincare, creando productos de alta calidad pensados específicamente para nuestras necesidades y climas”, afirmó Chimá.
La compañía concentra sus procesos en un laboratorio y una planta ubicados en Medellín. De acuerdo con la empresaria, mantener el control sobre la cadena de producción permite vigilar la calidad de los productos y cumplir las promesas hechas al consumidor. La operación también incorpora energías limpias y sistemas para el tratamiento de aguas.
“Para mí era fundamental tener control total sobre la calidad y los procesos. Eso garantiza estándares altos y coherencia con lo que prometemos como marca”, señaló. Chimá agregó que el crecimiento empresarial ha sido el resultado de años de trabajo, disciplina y persistencia.
Las marcas también han comenzado a ampliar su presencia en Europa y Estados Unidos. Para 2026, uno de los mercados contemplados en sus planes de expansión es México, por su tamaño y su cercanía cultural con Colombia.
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El crecimiento de estas empresas muestra que la industria cosmética nacional empieza a dejar atrás su papel de consumidora de tendencias. El conocimiento del territorio, la producción propia y la capacidad para interpretar las necesidades de públicos diversos se convierten ahora en sus principales herramientas para competir en el mercado internacional.
