Entre más de 50 instituciones de salud de todo el mundo, el HIC recibió el Premio SETS a mejor iniciativa a la promoción de la donación de sangre por una campaña publicitaria que destacó por su creatividad.
Publicado por: Suministrado
Una idea poderosa, una necesidad urgente y una comunidad dispuesta a ayudar: así nació la campaña ‘Los grandes donan’, que hoy recibe un reconocimiento internacional tras obtener el primer lugar en los Premios SETS, organizados por la Sociedad Española de Transfusión Sanguínea y Terapia Celular (SETS).
La campaña fue liderada por el Banco de Sangre del Hospital Internacional de Colombia (HIC), en articulación con el área de Mercadeo. La estrategia se destacó por su capacidad para conectar con la audiencia, reforzar la cultura de donación voluntaria y generar resultados tangibles en beneficio de una población que depende del suministro de sangre para sus tratamientos y procedimientos médicos.
Según el Dr. Jhon Alexander Ávila Rueda, director de la campaña Los grandes donan y quien lideró la postulación del HIC a esta iniciativa internacional, el jurado evaluó criterios como la creatividad, el impacto social, la claridad del mensaje, la ejecución audiovisual y los resultados obtenidos. En este contexto, la campaña fue reconocida en la categoría de campañas en salud por lograr articular de forma efectiva la ciencia, la comunicación y la movilización comunitaria en torno a un acto solidario que salva vidas.
“La idea nació de una reflexión sencilla pero poderosa sobre lo que significa ‘ser grande’. En Colombia, esta expresión suele asociarse con la mayoría de edad, pero el equipo creativo decidió darle un sentido más profundo y solidario, convirtiéndola en un llamado colectivo: la grandeza no está en los años, sino en las acciones generosas que marcan la diferencia”, señaló Miguel Cantillo Mantilla, jefe de Mercadeo y cocreador de la campaña.
A partir de este concepto se construyó una estrategia integral de comunicación, cuyo eje fue un spot audiovisual protagonizado por actores naturales y rodado en espacios emblemáticos de la FCV. “Cada detalle fue parte de un proceso muy completo que contó con el apoyo de distintas áreas, lo que permitió así crear un mensaje auténtico, claro y emocional”, manifestó Rafael Salazar, realizador del equipo de Mercadeo FCV.
El video inicia en un aula escolar, donde una profesora motiva a sus estudiantes a imaginar su futuro, mientras en paralelo se muestra la historia de una niña cuya madre necesita una transfusión urgente. El contraste entre el sueño y la realidad busca sensibilizar sobre la donación de sangre y fomentar esta cultura desde la infancia.
Cabe destacar que la campaña tuvo un amplio despliegue en medios de comunicación, salas de cine, redes sociales, pantallas internas del hospital y mediante diversas acciones comunitarias.
Esta estrategia multicanal se tradujo en un aumento del 30 % mensual en las donaciones, aproximadamente entre 1.000 y 2.500 unidades adicionales, reflejo del impacto y alcance logrado.
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“Lograr que las personas decidan donar de forma voluntaria y altruista tiene un valor inmenso, tanto en términos clínicos como humanos. Detrás de cada unidad de sangre donada hay un paciente que puede superar un trasplante, una cirugía o una enfermedad compleja. Por eso, nos alegra sumar en este camino”, agregó el Dr. Ávila.
Con este reconocimiento, el HIC reafirma su compromiso con la promoción continua de la donación, a través de una comunicación estratégica que informa, sensibiliza y moviliza a la comunidad hacia la solidaridad.
