La compañía colombiana se integrará al Grupo Mariposa, en un movimiento estratégico que busca fortalecer su competitividad en Latinoamérica.
Publicado por: M.P.
Contrario a los rumores que circularon en medios económicos, la tradicional empresa colombiana Postobón no será vendida a la multinacional guatemalteca CBC, propiedad del Grupo Mariposa. La información fue confirmada por el periodista Julio Sánchez Cristo, director de La W, quien aseguró que no existe ningún proceso de compra-venta, sino una integración empresarial pensada para robustecer la presencia regional del grupo colombiano.
Según reveló Sánchez Cristo, lo que se está desarrollando es un modelo de asociación que permitirá a Postobón aportar su valor empresarial y operativo a cambio de una participación dentro del conglomerado liderado por CBC, uno de los actores más importantes del sector de bebidas en América Latina. De esta manera, la familia Ardila Lülle (propietaria de Postobón) conservaría su vínculo estratégico con la compañía a través de una participación en el nuevo grupo.
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Una fórmula ya probada en otras industrias
Este modelo de integración recuerda lo sucedido años atrás con Bavaria, que pasó a formar parte de un grupo cervecero más grande sin perder su esencia nacional. En el caso de Postobón, la decisión de aliarse con CBC responde a la necesidad de hacer frente a gigantes como Femsa, empresa mexicana que domina buena parte del mercado de bebidas en la región.
Además de reforzar su músculo financiero y operativo, esta alianza abriría la puerta a una expansión más agresiva en el continente, aprovechando la infraestructura y experiencia del Grupo Mariposa, que ya tiene operaciones consolidadas en varios países de Centroamérica y el Caribe. El vínculo estratégico permitiría ampliar el portafolio de productos, mejorar capacidades logísticas y aumentar la innovación para enfrentar a los grandes competidores del sector.
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— Manzana Postobón (@PostobonManzana) September 4, 2018
La marca Postobón conserva su esencia
La compañía colombiana, famosa por marcas como Colombiana y Lux, ha tenido una década de crecimiento sostenido, como lo explicó su presidente, Miguel Fernando Escobar, en una entrevista previa con Portafolio. Ese crecimiento ha estado marcado por la diversificación del portafolio en categorías como cervezas, maltas, snacks y café, así como por su proceso de internacionalización.
A pesar de que no se han conocido los detalles completos de la operación, se sabe que esta alianza no implicará una renuncia de la familia Ardila Lülle a su empresa, sino más bien una jugada estratégica para que Postobón haga parte de uno de los grupos de bebidas más grandes de Latinoamérica, sin perder su identidad ni presencia en el país.
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Este movimiento empresarial marca un hito para la industria colombiana de bebidas y deja en evidencia que la competencia internacional exige alianzas de alto calibre para mantenerse vigente.
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