lunes 09 de octubre de 2023 - 12:00 AM

Estos son los prejuicios que definen al adulto mayor, una generación invisibilizada

El prejuicio etario, conocido como edadismo, está presente en diversas situaciones cotidianas.
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A pesar de representar más de un tercio de la población mundial y ser responsables por la mitad del consumo global, hoy en día siguen existiendo estereotipos erróneos asociados a los adultos mayores.

Además: Qué es el “edadismo”, la discriminación por la edad, y a quién afecta

El prejuicio etario, conocido como edadismo, está presente en diversas situaciones cotidianas, como señala el estudio Tsunami LATAM, realizado por un grupo de investigación con foco en estas generaciones invisibilizadas. De acuerdo con los datos relevados por la investigación, el 31 % de adultos mayores a 50 años declara haber sentido algún tipo de discriminación debido a su edad.

’Eres terco, eres difícil, solo quieres hacerlo a tu manera’ son algunos de los prejuicios a las que se enfrentan las personas mayores diariamente, según la antropóloga y escritora Mirian Goldemberg, que hace más de 30 años estudia la cuestión del envejecimiento y la felicidad.

Estos son los prejuicios que definen al adulto mayor, una generación invisibilizada

Si bien a esta generación se le llama invisible, lo correcto es decir que está invisibilizada, ya que no está siendo representada adecuadamente. Son pocas las imágenes que aparecen en las publicidades, los medios o en el cine y cuando son protagonizados, no visualizan su realidad. No se está viendo reflejada la nueva expectativa de vida, la cual ha crecido 5,5 años respecto al año 2000.

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Por esta razón, y en conmemoración del Día del Adulto Mayor, celebrado durante el mes de octubre, Plenitud, la marca de Kimberly-Clark especializada en productos de incontinencia para adultos, comparte tres de los principales prejuicios relacionados a la edad, para así comenzar a derribar los estigmas que se tienen en torno a los adultos mayores:

Estos son los prejuicios que definen al adulto mayor, una generación invisibilizada

1. Son personas dependientes: Erróneamente se cree que no pueden continuar activamente en la fuerza laboral, voluntariado u ofreciendo algún servicio para subsistir.

“En el mercado laboral, se te considera viejo e incapaz desde muy temprano, incluso mucho antes de envejecer. Cuando tienes más de 40 años las dificultades para conseguir trabajo aumentan. Las personas mayores están siendo, en cierto modo, expulsadas del mercado laboral”, sostiene Mirian. No obstante, de acuerdo con el estudio, un 73 % de la población mayor de 50 años ya se encuentra planeando su vejez y retiro para no depender de terceros durante esta etapa.

Estos son los prejuicios que definen al adulto mayor, una generación invisibilizada

2. No son hábiles con la tecnología: los latinoamericanos mayores de 65 años también están conectados. De hecho, nueve de cada 10 tienen smartphone, y además de llamadas (93 %), lo utilizan para consultar sus correos electrónicos (80 %), buscar informaciones en internet (74 %), acceder a sus redes sociales (71 %) y al banco (57 %).

Incluso ocho de cada 10 adultos mayores están conectados a internet diariamente y 67 % realizaron compras por la web en el último año.

Estos son los prejuicios que definen al adulto mayor, una generación invisibilizada

3. No quieren aprender: El estudio y el aprender cosas nuevas son cuestiones casi siempre vinculadas con la juventud, pero no existe edad para empezar a estudiar. De hecho, un 73 % de adultos mayores a 45 años buscan estudiar y aprender sobre nuevos temas.

“Creemos que la edad no define quiénes somos y trabajamos para que no sea una limitante. Estamos comprometidos a eliminar los prejuicios en torno a la adultez. Buscamos empoderar a nuestros consumidores en cada de una de las fases que atraviesan. Queremos ser parte de la construcción de un futuro donde la edad sea celebrada y reconocida en toda su esencia”, afirmó María Toffoli directora de Marketing de Kimberly-Clark Latinoamérica.

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