Nike, Louis Vuitton y Chanel son las marcas de ropa más valiosas del mundo

Nike retiene el primer lugar entre las marcas de ropa más valiosas del mundo, al contar con una valoración de 31.300 millones de dólares y superar a Louis Vuitton y Chanel, según una clasificación elaborada por Brand Finance.

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Igualmente Nike, una empresa multinacional estadounidense dedicada al diseño, desarrollo, fabricación y comercialización de equipamiento deportivo, también tiene el mayor valor de percepción de sostenibilidad (SPV), con unos 2.300 millones de dólares. La campaña de sostenibilidad de la marca “Move to Zero” ha captado la atención mundial y ha mejorado la percepción global del compromiso de sostenibilidad de la marca.

Nike también está implicando activamente a los atletas en sus esfuerzos de sostenibilidad en un intento de aumentar la concienciación de los consumidores sobre el medio ambiente.

Las marcas de lujo icónicas siguen haciendo frente a los desafíos actuales. La ropa de lujo se ha enfrentado a retos y transformaciones en la era postpandémica, en la que el comercio electrónico y las redes sociales han presentando un nuevo panorama, mientras que el streetwear y el athleisure ganan popularidad.

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No obstante, marcas de lujo de renombre como Dior (cuyo valor de marca ha aumentado un 46 %, hasta los 13.200 millones de dólares), Louis Vuitton (cuyo valor de marca ha aumentado un 12 %, hasta los 26.300 millones de dólares) y Chanel (cuyo valor de marca ha aumentado un 27 %, hasta los 19.400 millones de dólares) han prosperado gracias a un prometedor crecimiento de las ventas y a la solidez de sus marcas, manteniendo su estatus de ícono en el mundo postpandémico, según el informe de la encuesta.

Louis Vuitton, Chanel, Gucci y Adidas ocupan el segundo, tercer, cuarto y quinto puesto, respectivamente, releva el ranking de Brand Finance.

Es importante tener en cuenta que los gigantes de la moda rápida siguen viendo cómo disminuyen sus valores y su fuerza de marca. A medida que la sostenibilidad se convierte en un factor de elección cada vez más crucial entre las marcas de ropa, las compañías mundiales de moda rápida como H&M (valor de marca un 26 % inferior, hasta 9.400 millones de dólares) y Zara (valor de marca un 15 % inferior, hasta 11 000 millones de dólares) están viendo mermadas sus fortalezas de marca y su prestigio.