Santander llegará a Anato 2026 con al menos siete empresarios del sector turístico. La delegación mostrará su oferta en naturaleza, cultura, gastronomía y aventura.
El departamento de la arepa, el cabro, el imponente cañón y una cultura forjada en la berraquera llegará pisando fuerte a la capital del país.
Santander participará en la Vitrina Turística de Anato 2026 con una delegación integrada por siete empresarios del sector, quienes tendrán la tarea de mostrarle al país y al mercado internacional el potencial turístico del territorio.
Estos embajadores del departamento que participarán en el evento, que se realizará del 25 al 27 de febrero en Corferias, en Bogotá, fueron seleccionados a través de una convocatoria liderada por la Gobernación de Santander y el Clúster de Turismo de la Cámara de Comercio de Bucaramanga, con el objetivo de mostrar el potencial turístico de las siete provincias.
La delegación está conformada por Universal de Turismo, Barichara Travel, Xplorer, Hotel Ciudad Bonita, Santander al Extremo, A Viajar Experiencias Turísticas y Huellas Viajes y Aventuras. Ellos llevarán a la Vitrina Turística, el evento más importante del sector en Colombia, portafolios que integran naturaleza, aventura, patrimonio, gastronomía, historia y turismo comunitario. El objetivo es posicionar a Santander como un destino competitivo. Para ello, llevan preparadas rutas que cobijan al menos 26 municipios.
El departamento ha mostrado que tiene con qué competir. Entre enero y noviembre de 2025, Santander registró un comportamiento positivo en varios indicadores de llegada de turistas, de acuerdo con el Observatorio de Indicadores de Turismo del departamento.
Las llegadas internacionales alcanzaron las 35.285 personas, lo que representa un incremento del 9,16 % frente al mismo periodo de 2024, cuando se reportaron 32.325 visitantes, según cifras de Migración Colombia.
De igual manera, las llegadas internacionales específicamente por vuelos al Aeropuerto Internacional de Palonegro, que sirve al área metropolitana de Bucaramanga, evidenciaron un crecimiento significativo del 64,75 %, al pasar de 18.897 turistas en 2024 a 31.133 en 2025, de acuerdo con datos de Aeropuertos de Oriente.
La delegación de Santander coincide en que el departamento ha avanzado, pero aún enfrenta desafíos.
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Mejorar la conectividad en vías nacionales, secundarias y terciarias, fortalecer la conectividad aérea con más frecuencias y rutas, visibilizar destinos menos conocidos del departamento, avanzar en la formalización de prestadores turísticos, fortalecer infraestructura sin perder identidad local y garantizar sostenibilidad y beneficios reales para las comunidades. Esos son algunas de las tareas pendientes que plantean estos empresarios.
Aventura, historia y gastronomía desde el sur de Santander
Con 13 años de trayectoria en el sector, Xplorer llega a Anato 2026 con una propuesta centrada en el turismo integral y la articulación territorial. Su operación tiene como punto principal Pinchote y se extiende a municipios como San Gil, Barichara, Curití, El Socorro, Valle de San José, Páramo, Villanueva y Aratoca.
El objetivo es mostrar el potencial de Santander en aventura, naturaleza, gastronomía y experiencias culturales. Una de las apuestas más atractivas para los turistas han sido los planes ‘fullday’, “Son productos diseñados para que se enamoren de Santander, en donde los turistas viven un día completo de aventura, comida típica y recorren spots instagrameables (lugares visualmente atractivos) mientras conocen la historia de nuestros héroes de la independencia”, explica Kerly López González, gerente administrativa del parque temático Xplorer.
Esta empresaria santandereana considera que uno de los principales diferenciales del departamento es su diversidad. “Cuenta con una combinación única de turismo de aventura, naturaleza, historia, cultura, arquitectura y gastronomía, atributos que lo convierten en un destino altamente competitivo frente a otros territorios del país”, señala. A esto se suma el desarrollo del turismo de aventura bajo estándares de calidad y seguridad, con empresas formalizadas y personal capacitado.
En ese sentido, la oferta está pensada para atraer turistas nacionales e internacionales que buscan experiencias auténticas. “Además, trabajamos productos flexibles que permiten atraer turismo familiar, grupos corporativos y viajeros que desean desconectarse del estrés, vivir experiencias memorables y conocer el territorio desde una perspectiva auténtica y responsable”.
El cabrito en reducción de chocolate y hormiga culona, son el aderezo perfecto para recorrer esta provincia del departamento. “Las expectativas para esta versión son altas, llevamos más de 12 años participando en esta feria desde distintos roles, siempre apostándole a mostrar la identidad santandereana de manera auténtica y profesional”, sostiene López González.
Rutas de naturaleza
Otra de las propuestas que representará a Santander en Anato tiene su origen en Suaita y se ha expandido a 26 rutas en distintos municipios. Su enfoque está puesto en destinos de naturaleza y en el trabajo directo con las comunidades locales.
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Se trata de Huellas Viajes y Aventuras, en la feria llevarán recorridos por lugares como las Ventanas de Tisquizoque (Florián), la Cueva del Oro y la caverna La Tronera (El Peñón), la cascada Los Caballeros (Suaita), Cañón del Alférez (Aguada) y la cascada Chaguatá (Oiba). “Todos estos hermosos atractivos se complementan con la más tradicional gastronomía y la calidez de los santandereanos”, explica Johan Cruz representante legal de Huellas Viajes y Aventuras.
En la vitrina turística apuntarán a conquistar a los viajeros nacionales. “Creemos firmemente que los colombianos debemos visitar y conocer Colombia en todas sus latitudes. Dentro del segmento nacional buscamos agencias que conecten con viajeros nacionales apasionados por la naturaleza y las costumbres tradicionales de la región”, afirma.
Sumado a los atractivos y joyas naturales, a través de esta oferta apuestan por integrar a los campesinos, proveedores locales y talento humano de los mismos municipios en cada ruta. Conciben el turismo como una oportunidad para generar beneficios en el territorio.
Un recorrido que conecta ríos, pueblos y saberes
Con una operación que va desde Barrancabermeja hasta Vélez, Santander al Extremo es otra de las empresas seleccionadas llegará a Anato con un portafolio que recorre gran parte del departamento. Su propuesta incluye recorridos urbanos, naturaleza, aventura y experiencias agroturísticas.
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En la Vitrina de Anato presentarán recorridos al embalse Topocoro, el Parque Nacional del Chicamocha, Parque Cerro del Santísimo, el Páramo de Santurbán y rutas por Bucaramanga, Girón, Floridablanca, Zapatoca, Curití, San Gil y Barichara.
A esto se suman experiencias productivas como los recorridos para conocer la historia que nos vincula con el cacao, café y bocadillo.
“Contamos con el espejo de agua más grande de Colombia (embalse Topocoro), tenemos el segundo cañón más extenso del mundo (Cañón del Chicamocha), tres pueblos patrimonio (Girón, Barichara y El Socorro), experiencias que giran en torno al cultivo del cacao (somos capital cacaotera de Colombia), actividades de aventura en agua, tierra y aire (rafting, navegación por el río Magdalena y ciénaga El Llanito en Barrancabermeja, parapente, senderismo, torrentismo, entre otros)”, cuenta Leonor Rodríguez Ardila, gerente comercial de Santander al Extremo.
Su estrategia se enfoca tanto en el mercado nacional como internacional, con una oferta pensada para viajeros de aventura, cultura y turismo de incentivos.
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“En los últimos años hemos venido participando en acciones de promoción y comercialización internacional del destino Santander. Nuestro portafolio se enfoca principalmente en actividades y experiencias de aventura, naturaleza, cultural, patrimonial y grupos de incentivos”, agrega.
Al igual que los demás embajadores del departamento, llegan a la capital del país con el objetivo de mantener a Santander dentro del top 10 de los departamentos más visitados en el país.
Una mirada a los 87 municipios
Universal de Turismo llegará a la Vitrina Turística de Anato 2026 con un portafolio que busca mostrar a Santander como un destino integral, a partir de recorridos que abarcan la totalidad del departamento.
Nelly Olarte Muñoz, representante de Universal de Turismo, explicó que la oferta que llevarán a la vitrina “muestra la inmensa diversidad de nuestros 87 municipios”, organizada en experiencias que recorren distintas subregiones del departamento. Entre ellas se encuentra la ruta Oiba: Naturaleza y recursos únicos, que integra la visita a la Cascada de Chaguatá y el uso tradicional del caolín, con recorridos por zonas de extracción responsable y talleres artesanales vinculados a este recurso.
Otra de las apuestas es el sur santandereano: encanto y tradición, una ruta que conecta atractivos como los Bosques de Pandora, las Ventanas de Tisquizoque y la Ruta del Bocadillo en Vélez, además de recorridos por Suaita, municipio que resalta por su historia empresarial. “Allí se visitan los lugares donde nacieron cinco de las empresas más importantes del país con origen en Santander”, señaló Olarte.
También llevarán a Anato la Ruta Colonial y Cañón, que une pueblos como Barichara, Guane y San Gil, integrando actividades de aventura y visitas a museos históricos.
A esta se suma la Ruta de Ecoturismo y Cultura Comunera, centrada en El Socorro como capital comunera, con recorridos por sitios emblemáticos de la rebelión de 1781 y el Museo de la Casa de la Cultura, así como visitas a municipios como Simacota, Charalá y Gámbita, donde se destacan los bosques de roble y proyectos de turismo comunitario.
“Santander, con sus 87 municipios, se diferencia por la diversidad incomparable, el patrimonio múltiple, joyas naturales únicas y una gastronomía reconocida”, afirmó Olarte.
La propuesta está dirigida a turistas nacionales e internacionales con intereses variados. Según explicó la representante, buscan atraer viajeros de aventura, turismo cultural e histórico, ecoturismo, turismo rural y de negocios, aprovechando la infraestructura de Bucaramanga y la riqueza gastronómica del departamento.
“Esperamos cerrar acuerdos con agencias nacionales e internacionales para todas nuestras experiencias, aumentar reservas en todo el departamento, fortalecer lazos con productores locales. Queremos consolidar a Santander como un destino completo con sus 87 municipios”, concluyó.
Las siete provincias de Santander
A Viajar Experiencias Turísticas, agencia operadora constituida en 2014, hará parte de la delegación de Santander en la Vitrina Turística de Anato 2026 con una propuesta que se apoya en la articulación del territorio.
Derly Esperanza Niño Niño, gerente de la empresa, explicó que su trabajo se ha concentrado en diseñar rutas que conecten el territorio y permitan mostrar la diversidad de Santander más allá de destinos puntuales.
La oferta que llevarán a Anato también se apoya en el desarrollo de productos que integran historia, naturaleza, cultura y gastronomía. En ese sentido, Niño Niño indicó que su portafolio incluye “productos memorables”.
En cuanto al tipo de visitante que buscan atraer, la gerente explicó que el enfoque está tanto en el mercado nacional como internacional. “A nivel nacional nuestros mercados objetivo serán nuestros vecinos más cercanos (Boyacá, Cundinamarca, Antioquía, Cesar, Bolivar, Norte de Santander, Arauca, Casanare).
En el ámbito internacional, señaló que buscan aprovechar la conectividad aérea desde Bucaramanga hacia destinos como Panamá, Estados Unidos, Ecuador, Venezuela, Aruba y Curazao.
“Todos los actores del sector nos hemos venido preparando año con año para mostrar una oferta atractiva y diferente a nuestros visitantes”, afirmó, y agregó que la meta es que más turistas lleguen a Santander durante 2026.
Experiencias con origen y sentido
Barichara Travel llegará a la Vitrina Turística de Anato 2026 con una propuesta que pone la lupa en el turismo consciente y la identidad. Su portafolio, denominado Orígenes, incluye turismo cultural, de naturaleza, de aventura y grastronómico.
Una de las apuestas de la empresa es el turismo de salud y bienestar, con planes de prevención y experiencias holísticas en Barichara. Además, Barichara Travel cuenta con una línea especializada en turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones).
Para Liliana Quintanilla, fundadora y directora de la empresa, el principal diferencial de Santander frente a otros destinos del país está en su “geografía emocional y técnica”. “Somos el corazón geológico de los Andes, con una convergencia única entre cañones imponentes, caminos de piedra del siglo XIX y pueblos patrimonio que conservan su autenticidad. Santander no solo se visita, se siente”, afirma.
Santander apuesta por viajeros nacionales e internacionales, que busca experiencias personalizadas y que comparten valores de sostenibilidad y regeneración. “No perseguimos el turismo de masas, sino personas que comprendan la esencia de los lugares y dejen una huella positiva en el destino”, explica Quintanilla.
De cara a Anato 2026, las expectativas se centran en el cierre de alianzas estratégicas que fortalezcan el turismo sostenible y mantengan el impacto económico en la región.
“Nuestra meta es el cierre de negocios significativos que generen una sinergia de turismo sostenible. Buscamos alianzas donde los actores locales sean los protagonistas; nuestro objetivo es garantizar que el impacto económico, en transporte, guianzas, alojamientos y experiencias”, señala la directora.
