El técnico del Barcelona ecuatoriano llamó la atención mediática por sus llamativos atuendos en la zona técnica durante los partidos de la Copa Libertadores.
El entrenador del Barcelona Sporting Club, Segundo Castillo, ha sido sancionado con una multa de 50.000 dólares por la Confederación Sudamericana de Fútbol (Conmebol), luego de que se confirmara que incurrió en publicidad encubierta durante varios partidos de la Copa Libertadores 2025.
La decisión fue tomada tras una investigación que concluyó que el técnico ecuatoriano hizo promoción no autorizada de una marca, aprovechando la atención mediática generada por sus llamativos atuendos en la zona técnica durante los partidos del torneo continental.
Del ‘animal print’ al marketing encubierto
La polémica surgió a partir del partido entre Barcelona SC y River Plate, disputado en el estadio Monumental de Guayaquil, donde el equipo ecuatoriano cayó 2-3 ante el club argentino.
En ese encuentro, Castillo apareció vistiendo una chaqueta con estampado de leopardo, un atuendo que rápidamente se volvió viral en redes sociales y medios deportivos por su originalidad.
Sin embargo, más allá del impacto visual, lo que llamó la atención de la Conmebol fue un emblema redondo visible en la solapa de su casaca, el cual resultó ser parte de una campaña promocional con la empresa nacional de loterías de Ecuador.
Esta insignia formaba parte de un acuerdo personal de publicidad del entrenador, del cual ni el club ni la organización del torneo fueron informados previamente.
“Marketing de emboscada”, según la Conmebol
La Conmebol calificó el hecho como un caso de “ambush marketing” o “marketing de emboscada”, una práctica expresamente prohibida en el reglamento de sus torneos.
De acuerdo con el manual de competición, está vetado “cualquier intento por parte de una entidad, marca o persona no autorizada de obtener una asociación indebida con los torneos organizados por Conmebol”.
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La resolución del organismo rector del fútbol sudamericano fue publicada este miércoles, señalando que la multa económica será descontada directamente de los ingresos que el club Barcelona recibiría por derechos televisivos, a raíz de su participación en la Libertadores.
El reglamento de torneos de la Conmebol establece que:
“Toda forma de marketing no autorizado o disimulado, incluyendo el uso de vestimentas, logos, emblemas, colores o símbolos que puedan ser asociados a marcas o productos ajenos a los patrocinadores oficiales, podrá ser sancionada con multas o restricciones disciplinarias.”
Eliminación temprana y sanción económica
Barcelona SC tuvo un desempeño discreto en la Copa Libertadores 2025, quedando último del Grupo B y sin opciones de avanzar a octavos de final.
La sanción impuesta a su entrenador agrava aún más el escenario institucional, ya que implica una reducción directa de los recursos económicos previstos por su participación internacional.
