En su primera participación oficial en el festival más importante de la publicidad.
Publicado por: Redacción Tendencias
El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, considerado el máximo galardón del mundo publicitario, los “Óscar” de la creatividad, tuvo en su edición 2025 un debutante de lujo: Colombia. Y el país no solo asistió, sino que se llevó a casa tres premios históricos: un León de Oro, uno de Plata y uno de Bronce. Lea también: Miguel Uribe Turbay es sometido a nueva cirugía: su esposa pide cadena de oración
Las campañas premiadas nacieron bajo una nueva narrativa nacional que ha empezado a consolidarse en los escenarios globales: Colombia, el País de la Belleza, una visión impulsada desde el Gobierno nacional y ejecutada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ProColombia.
Campañas que convirtieron biodiversidad en estrategia creativa
#Turismo 🇨🇴✨ Colombia hace historia en los Cannes Lions 2025, el festival de creatividad más importante del mundo. Por primera vez, nuestro país fue premiado con tres Leones 🦁: uno de Oro, uno de Plata y uno de Bronce, gracias a campañas que muestran al mundo la riqueza… pic.twitter.com/6Cls9y9fj1
— Vanguardia (@vanguardiacom) June 23, 2025
El Oro fue para Humanimal Tourism, una propuesta que combinó datos de las rutas migratorias de más de 1.200 especies colombianas con mensajes personalizados para viajeros de más de 30 países.
Esta original idea se llevó el máximo reconocimiento en la categoría Creative Strategy y también un Bronce en Creative Data, por su uso innovador de la tecnología para contar historias del territorio colombiano. Lea también: Así fueron liberados los 57 militares retenidos en El Tambo, Cauca
Por su parte, el León de Plata en Brand Experience & Activation fue para Pistas de la Belleza Escondida, una campaña que reactivó pistas aéreas en lugares como Bahía Solano y Tolú.
A través de coordenadas secretas enviadas a creadores de contenido, los viajeros fueron invitados a descubrir regiones ocultas llenas de riqueza natural y cultural.
Un nuevo rostro para Colombia ante el mundo
🎨 “La narrativa de #ElPaísDeLaBelleza 🇨🇴 no se quedó en el papel: la llevamos del territorio al mundo. Colombia tiene una historia que emociona e inspira”, afirmó @CarCaballeroV, presidenta de ProColombia, tras el histórico triunfo en @Cannes_Lions 🦁. #CannesLions2025
— PROCOLOMBIA (@PROCOLOMBIACO) June 22, 2025
🔗… pic.twitter.com/B5QBTMFRXT
Más allá del reconocimiento creativo, las campañas tuvieron un impacto contundente:
- Más de 300.000 reservas internacionales desde 13 países.
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- Aumento del 64 % en nuevos visitantes.
- Presencia en 30 mercados globales.
- 535 millones de impresiones digitales.
- Cobertura en medios equivalente a 96 millones de dólares.
Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo, celebró los resultados. Lea también: ¿Qué pasará con soldado que mató a un ladrón en la carrera 33 de Bucaramanga?
“Con esta narrativa mostramos lo mejor de Colombia al mundo. Estas campañas son la prueba de que podemos competir con los mejores en creatividad y promoción”.
Carmen Caballero, presidenta de ProColombia, también destacó el logro como un hito de país.
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“Este reconocimiento no es solo para las campañas. Es para un país que decidió contar su historia de forma distinta. Hoy Colombia no solo se muestra al mundo: lo emociona, lo inspira y lo invita a visitarnos”.
En un festival con más de 26.900 campañas inscritas por 96 países, donde solo el 4 % fue premiado, Colombia entró en el grupo élite de la creatividad internacional.
Este debut no solo posiciona al país como un nuevo referente creativo. También marca un antes y un después en la forma como Colombia se proyecta al mundo: con belleza, con autenticidad, y ahora, también, con Leones.
