Vanguardia avanza en una nueva etapa de su transformación digital con una apuesta central: dejar atrás el conocimiento limitado de las audiencias anónimas y construir una comunidad identificada a partir de datos, tecnología y métricas de calidad.
Publicado por: Redacción Local
Vanguardia pone a las audiencias en el centro de todas las decisiones de la agenda periodística, con el propósito de convertir lectores anónimos en una comunidad identificada como parte del Colombia Media Business Accelerator (CMBA), una iniciativa de Google News Initiative y la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI), desarrollada por Marktube.
El Colombia Media Business Accelerator representó para Vanguardia mucho más que financiamiento: fue el marco metodológico y el acompañamiento experto que permitió transformar un desafío en un proyecto ejecutable, medible y sostenible.
“Para Vanguardia, este programa significó un gran aporte en la construcción del proyecto de calidad periodística que estamos implementando. Históricamente dependíamos de audiencias masivas y anónimas que nos exponían a la inestabilidad algorítmica y a la caída publicitaria tradicional. Con apoyo en este programa logramos unificar la tecnología con nuestra sala de redacción, transformando el comportamiento interno. Hoy no tomamos decisiones editoriales basados en la simple intuición de los editores, sino en información real de comportamiento recolectada mediante nuestro nuevo dashboard (tablero de información) bajo el concepto de métricas de calidad editorial”, indicó Juan Carlos Gutiérrez Tibamoso, Director de Vanguardia.
El desarrollo formó parte de un proceso de ocho meses en el que trece medios colombianos trabajaron en el rediseño de sus modelos digitales, con énfasis en audiencias, productos, innovación y sostenibilidad.
“Logramos consolidar la infraestructura técnica del signwall y potenciar nuestra narrativa con nuestro producto audiovisual ‘Santander Drone’, garantizando un periodismo local de altísima responsabilidad y calidad. Este proyecto nos dio las bases fijas para conocer los intereses de nuestra comunidad identificada, pavimentando un camino de madurez y sostenibilidad indispensable hacia los modelos de suscripción digital del medio. Vanguardia se consolida como el medio líder digital en el oriente colombiano y como el principal referente de calidad periodística”, añadió Juan Carlos Gutiérrez Tibamoso, Director de Vanguardia.
Vea el especial de Santander Drone: La ceiba barrigina
Apoyo de Google News Initiative
El acompañamiento incluyó formación virtual y presencial, sesiones grupales y más de 110 mentorías individuales. Además, los participantes accedieron a fondos de hasta USD 40.000 para implementar soluciones de negocio sostenibles y herramientas de inteligencia artificial.
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“Estamos muy satisfechos con los resultados de este último programa, el más ambicioso en alcances individuales, el de mayor inversión económica por parte de Google, el de dedicación más intensiva de Marktube, el de la más grande participación de medios afiliados a AMI, y con el que consolidamos el proceso de acompañamiento a nuestros medios para fortalecer y sofisticar sus recursos tecnológicos en forma consistente y progresiva, a lo largo de los últimos cuatro años”, afirmó Werner Zitzmann, Director Ejecutivo de la Asociación Colombiana de Medios de Información (AMI).
Haydée Bagú, News Partner Manager para Latinoamérica de Google, explicó que: “a través de iniciativas como el Colombia Media Business Accelerator, desde Google brindamos capacitación y recursos para ayudar a las organizaciones de noticias a desarrollar las habilidades y estrategias que necesitan en un entorno mediático cambiante”. Para Ezequiel Arbusti, CEO de Marktube, el caso demuestra el valor del trabajo aplicado”.
El proyecto de Vanguardia confirma que la tecnología genera mayor impacto cuando responde a un desafío concreto y se integra a una estrategia de negocio sostenible. Este proyecto reafirma nuestro compromiso con la innovación y con una relación más cercana y útil con nuestras audiencias, gracias al apoyo de Google News Initiative y al acompañamiento de AMI y Marktube.
