El más reciente estudio de Burson-Masteller muestra el crecimiento en el uso de Facebook por parte no solo de los gobiernos sino también de los presidentes. “Aproximadamente 90 % de los gobiernos tienen una página oficial en Facebook, además 87 jefes de estado, 82 jefes de gobierno y 51 ministros de relaciones exteriores mantienen presencia personal en esta plataforma”.
Publicado por: TOMADO DE ELCOLOMBIANO.COM
En cuanto a la popularidad de los presidentes en el mundo, el de Estados Unidos Barack Obama es el líder mundial más popular, tiene a la fecha 46 millones de seguidores. Después de Obama está el Primer Ministro de India Narendra Modi quien cuenta con 31 millones de fans en su página personal y 10,1 millones de fans en la página institucional PMO de India. “El Presidente de Turquía Recep Tayyip Erdogan, de Indonesia Joko Widodo y de Egipto Abdel Fattah el-Sisi completan la lista de Top 5, cada uno con 5 millones de me gusta”, concluye el estudio en esta parte.
“Esto demuestra que los gobiernos están haciendo más y mejor uso de las plataformas digitales como herramienta de comunicación. Interesantemente los gobiernos están privilegiando la calidad sobre la cantidad en cuanto a lo que publican” dice Ramiro Prudencio CEO y Presidente de Burson-Marsteller Latinoamérica y añade “también es interesante constatar que aun cuando se trata de destacados políticos y líderes mundiales ellos se comportan como cualquier usuario, compartiendo imágenes familiares, fotos de sus vacaciones y de su vida cotidiana”.
En cuanto a los presidentes de América Latina, el mandatario de México, Enrique Peña Nieto es el líder en Facebook con 4 millones y medio de seguidores. En segundo lugar está Mauricio Macri de Argentina con 3 millones y medio, le sigue la mandataria de Brasil Dilma Rousseff con más de 2 millones y medio. En cuarto lugar está el presidente de Ecuador Rafael Correa con un poco más de un millón de seguidores y finalmente en quinto lugar, el presidente de Colombia, Juan Manuel Santos con 967 mil seguidores en Facebook.
De estos cinco presidentes latinoamericanos, el nuevo mandatario de Argentina, Mauricio Macri, es el líder mundial con mayor interacción “y se ha transformado en el ‘Facebook president’ con una tasa de interacción de 12%”, dice el estudio.
“Este es el primer estudio referente al uso de Facebook por parte de los gobiernos, y nos entrega información interesante sobre las prácticas comunicacionales de los líderes políticos alrededor del mundo” dijo Donald A. Baer, Worldwide Chair y CEO, Burson-Marsteller.
“Muchas grandes empresas, ONGs y otras instituciones pueden aprender del manejo que realizan los gobiernos y sus líderes de una herramienta como Facebook para comunicarse con los ciudadanos. Al mostrar su lado más personal y humano crean una relación de mayor cercanía”.
Facebook se ha convertido, en los últimos ocho años, en una de las plataformas más usadas de los líderes globales para relacionarse no solo con votantes sino con la ciudadanía. “El 4 de enero de 2016 los líderes a nivel mundial –y en forma combinada- acumularon un total de 230.489.257 me gusta y publicaron 302.456 posts”.
En el estudio también se midió la actividad de las cuentas. En América Latina es la página de la presidencia de República Dominicana la de mayor movimiento, acumuló en promedio, en 2015, más de 27 publicaciones diarias. “Los gobiernos de Botsuana y de Filipinas tienen un nivel similar de actividad, con 20 posteos por día, lo que hace que sus páginas sean prácticamente un servicio de cables gubernamental. Sin embargo este frenesí de publicaciones no necesariamente se traduce en mayor participación ni en más “me gusta” en sus respectivas páginas”.
Las cifras entregadas en el estudio tienen fecha de cierre el 4 de enero de 2016.
