El anuncio ha sido elogiado por muchos fans e internautas que se han emocionado al ver a Elis Regina, fallecida en 1982, de nuevo en acción, pero también ha sido criticado por otros que cuestionan la ética de usar la imagen de una persona muerta en un contexto ficticio y comercial.
Publicado por: Resumen Agencias
La voz y la imagen de la cantante brasileña Elis Regina, fallecida en 1982, han sido recreadas mediante inteligencia artificial para protagonizar un anuncio de Volkswagen que ha generado reacciones encontradas en las redes sociales. En el spot, Elis aparece conduciendo una Kombi y cantando a dúo con su hija Maria Rita el clásico “Como nuestros padres”, de Belchior.
El anuncio ha sido elogiado por muchos fans e internautas que se han emocionado al ver a la artista de nuevo en acción, pero también ha sido criticado por otros que cuestionan la ética de usar la imagen de una persona muerta en un contexto ficticio y comercial.
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Según informa la BBC, el tema es controvertido y plantea debates sobre los efectos psicológicos, el consentimiento, la veracidad y la finitud de la vida. El sociólogo y coordinador de impacto del Centro de Inteligencia Artificial de la Universidad de São Paulo (USP), Glauco Arbix, dijo a la BBC que utilizar la IA de forma no transparente, informada o consciente entraña muchos riesgos, sobre todo cuando hay desplazamiento espacial o atribución de declaraciones falsas a la persona retratada. “No porque puedas hacerlo debes hacerlo”, afirmó.
El anuncio forma parte de una campaña publicitaria de Volkswagen llamada “Volkswagen Classics”, que pretende homenajear a los modelos más icónicos de la marca y a las personalidades que los condujeron. Además de Elis Regina, también se han utilizado imágenes de otros famosos como el escritor Jorge Amado y el músico Raul Seixas.
Volkswagen decidió hacer este anuncio para celebrar sus 70 años de presencia en Brasil. En el polémico anuncio, la marca usa una tecnología sofisticada de inteligencia artificial para crear un dueto inédito entre Elis Regina y Maria Rita, que solo era posible en la imaginación. El anuncio pretende emocionar a los espectadores con la voz y la imagen de la cantante fallecida, que fue una de las mayores exponentes de la música popular brasileña.
La canción “Como nuestros padres”, que se escucha en el anuncio, es una crítica al régimen autoritario que vivió Brasil entre 1964 y 1985, y Elis Regina fue una de las artistas que se opusieron a la represión. Por otro lado, Volkswagen fue acusada de colaborar con los militares y de tener vínculos con el partido nazi, por lo que todo se complica.
