El “viernes negro” -traducido al español- da inicio a la temporada de compras navideñas con buenas ofertas en comercios minoristas y grandes cadenas.
Publicado por: Suministrado
El segundo semestre para muchas personas suele transcurrir a mayor velocidad que la primera parte del año. Esto, tal vez, esté asociado a la rutina, a la vorágine y al intenso ritmo de vida que llevan la mayoría de los seres humanos. Por su parte, la mente, pese al cansancio, empieza a proyectar los compromisos que se avecinan con la proximidad de fin de año.
Diciembre no es simplemente el último mes del año, sino que para muchos se traduce en despedidas, celebraciones y fiestas. Todo eso conlleva agasajos, dar y recibir presentes, hacer compras y pensar en regalos. Esta situación a algunos les causa alegría, festividad y emoción mientras que a otros, estrés y ansiedad.
Una iniciativa comercial asociada a este último tramo del año es el ya consolidado Black Friday. Este evento se lleva a cabo luego del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, celebrado el cuarto jueves de noviembre. El “viernes negro” -traducido al español- da inicio a la temporada de compras navideñas con buenas ofertas en comercios minoristas y grandes cadenas.
¿Cuándo tuvo sus orígenes el Black Friday?
Hace 63 años, en la ciudad de Filadelfia, oficiales de policías usaron este concepto para referirse al denso estado del tránsito y a la muchedumbre que había en las calles de esa metrópolis el día posterior a la Acción de Gracias. A partir de 1975, el término se popularizó con el impulso que le otorgó el diario New York Times en una de sus publicaciones para aludir al drama del tráfico durante el día de descuentos. Así fue como se propagó por el resto de los Estados Unidos.
Otra teoría sobre los inicios de este fenómeno global es que la expresión Black Friday se usaba en alusión al superávit registrado en los comercios el viernes posterior a la Acción de Gracias, ya que los números rojos pasaban a ser negros por las ganancias tras el alto consumo de la gente.
¿Qué significa Black Friday?
Viernes Negro es la traducción literal al español e implica disponer de 24 horas para conseguir objetos a precios rebajados. Tanto pequeñas como grandes marcas se suman cada año fortaleciendo el boom del Black Friday. Incluso, algunas empresas extienden las promociones durante el fin de semana constituyendo una verdadera estrategia de marketing.
El gran impacto económico no es sólo para los comercios, sino que también significa un ahorro crucial para los consumidores en sus compras navideñas y de fin de año.
¿Qué objetivo tiene Black Friday?
Se trata de una jornada muy especial para medio mundo, pues es un día donde el consumismo se convierte en el gran protagonista de la fecha. Millones de personas colman los centros comerciales, los negocios brindan suculentos descuentos para atraer clientes, las páginas de internet se colapsan, pero, de todos modos, se baten récords de ventas. Ese es el espíritu del Viernes Negro.
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La evolución del Black Friday: ´80, ‘90 y el auge del internet
En la década de 1980, el Black Friday se convirtió en una tradición estadounidense. La popularidad del evento hizo que cada vez más tiendas ofrecieran descuentos más atractivos. Para que esto sucediera, los medios de comunicación, como la televisión, la radio y la prensa gráfica con sus amplias coberturas, tuvieron un rol fundamental.
El Black Friday, por ese entonces, ya era un fenómeno cultural y una parte integral de la temporada navideña en Norteamérica. A medida que avanzaban los 90 y se acercaba el nuevo milenio, el auge de Internet y el comercio electrónico comenzaron transformaron la manera en que las personas hacían sus compras durante el Black Friday.
Las tiendas en línea y los sitios web de comercio electrónico modificaron las formas en que los consumidores accedían a las ofertas y las compras comenzaron a realizarse desde las viviendas, evitando así las multitudes en los negocios.
De Estados Unidos al resto del mundo
El incremento en las ventas de este día ha provocado que el Black Friday se alargue por más días motivando a la creación de otras jornadas exclusivas de compras como el Cyber Monday.
El Lunes Cibernético, también de origen estadunidense, es el día que extiende las grandes promociones tras el fin de semana del Black Friday. Se trata de una nueva oportunidad de enormes descuentos, pero, en principio, más abocado al comercio electrónico.
Este evento es más reciente y se lleva a cabo desde el año 2005 con la finalidad de promover el ecommerce entre los usuarios. Cabe mencionar que por ese entonces no era un hábito de consumo tan normalizado como lo es hoy.
El furor de ventas es de tal magnitud que se convirtió en una costumbre para organizaciones y consumidores, replicándose en varios países de Latinoamérica. Incluso, el último viernes de noviembre también se realiza en algunas naciones europeas.
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Por ejemplo, el éxito del Black Friday arribó al país de España en 2012 de la mano de la cadena alemana MediaMarkt. Al año siguiente, grandes empresas como El Corte Inglés o Amazon se acoplaron también a esta iniciativa. En 2015, la popularidad de moda consumista estaba tan arraigada que más de dos millones de personas efectuaron compras ese día con un promedio de 300 euros por transacción. Un negocio sublime donde todos ganan.
Pandemia y Viernes Negro, un verdadero éxito de ventas global
El encierro durante el 2020 por la pandemia del Covid-19 generó un revuelo en cuanto a cifras y datos económicos. El Black Friday de ese año cosechó números sorprendentes a escala mundial con transacciones récords.
De acuerdo a los datos trascendidos, las ventas totales superaron los 184 mil millones de dólares a nivel mundial. Ese valor exponencial simbolizó una gran suba respecto a eventos predecesores y demostró la consolidación de la celebración a pesar del contexto mundial.
¿Cómo será el próximo Black Friday?
La crisis económica y la escalada de precios que afecta en gran medida a Latinoamérica no debería ser un escollo para este mega evento de compras que este año tendrá lugar el viernes 29 de noviembre. En 2024, todas las marcas anhelan romper su récord de ventas.
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Allí, los consumidores invertirán su dinero en juguetes, ropa, calzado y obviamente en la adquisición de productos tecnológicos y electrónicos como Smart tv, Smartphone, notebooks, equipos de audio, lavarropas y heladeras, entre otros. Un dato curioso es que en el país en el que se originó este acontecimiento, el furor de ventas se orienta a los pijamas. Probablemente ese fenómeno esté vinculado a que es un regalo tradicional de Norteamérica en esta época del año.
En sus inicios, las ofertas eran únicamente en tiendas físicas, pero en el último tiempo se hizo frecuente que el boom comercial se traslade al mercado online, donde -según las estadísticas- se registran miles de ventas por minuto. Esta situación va en consonancia con la revolución de la digitalización, trasformando la forma en vivimos y consumimos, en gran medida, por la globalización y el férreo capitalismo.
Si bien el comercio electrónico está cada vez más aferrado en la sociedad en general, también es una realidad que los servidores muchas veces no dan abasto y fallan ante la alta transferencia de datos durante ese día.
