Con representantes de once países, Bucaramanga dio inicio al 55° Congreso AFIDA, una cita latinoamericana que reúne a líderes de la industria ferial para analizar los retos del sector en sostenibilidad, inteligencia artificial, liderazgo, turismo de reuniones y posicionamiento de destinos.
Publicado por: Redacción Área Metropolitana
Bucaramanga es sede del 55° Congreso Latinoamericano de la Industria de Ferias y Convenciones de AFIDA, que se realizará del 6 al 8 de mayo de 2026 en Neomundo, bajo el lema “La industria ferial como plataforma estratégica. Visión global para liderar la transformación”. El encuentro reunirá a participantes de Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, España, Cuba, Ecuador, Estados Unidos, México y Panamá.
La agenda está dirigida a empresarios, operadores, organizadores, recintos feriales, representantes institucionales y actores vinculados al sector MICE, sigla que agrupa reuniones, incentivos, congresos y exposiciones. El evento tendrá como hotel oficial al Holiday Inn Bucaramanga y como transportador oficial a Avianca.
La programación inició este miércoles con acreditaciones, networking y la ceremonia oficial de apertura. En este espacio está prevista la participación de Fernando Gorbarán, presidente de AFIDA; Juan Carlos Rincón Liévano, presidente ejecutivo de la Cámara de Comercio de Bucaramanga; Cristian Portilla, alcalde de Bucaramanga; Juvenal Díaz Mateus, gobernador de Santander, y Julián Díaz Zambrano, gerente general de Neomundo.
Uno de los primeros ejes académicos será la charla magistral “Bucaramanga y Santander: destino estratégico para ferias, congresos y eventos”, moderada por Julián Díaz Zambrano. En este espacio participarán representantes de Cotelco Regional Santander, ProColombia, la Agencia de Promoción Destino Santander y la Secretaría de Competitividad y Productividad de la Gobernación de Santander.
Durante la primera jornada también se desarrollará el panel “El poder de las asociaciones en la industria ferial: alianzas del presente que impulsan el futuro”, con voceros de Fexpocruz, AIFEC, UBRAFE, AFE y AOCA. La agenda incluirá además la conferencia “SOLD OUT: el impacto económico de la industria del entretenimiento en el sector MICE”, a cargo de Sebastián Piza, CEO de Applauso, y el lanzamiento de la Net Zero Carbon Events Academy, liderado por Alejandra Hernández Zita, de GDS-Movement.
El jueves 7 de mayo, la programación comenzará con una actividad de bienestar con yoga y meditación, a cargo de María Lucía Agón Ramírez, directora y fundadora de Mukti Espacio Vivo. Luego, el programa académico abordará temas relacionados con inteligencia artificial, liderazgo femenino, internacionalización de ciudades, sostenibilidad y nuevos modelos de medición para la industria ferial.
Uno de los espacios previstos será el panel “Mujeres que marcan el rumbo: cómo el liderazgo femenino expande la industria de ferias y congresos”, moderado por Elena Hurtado, directora general de Expo Guadalajara. Participarán Juliana López, presidenta y CEO de Grupo Heroica; Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau; Eunice Acha Ferrel, gerente general de Feicobol, y Alejandra Álvarez, de la Cámara de Comercio, Industrias y Agricultura de Panamá.
La agenda también contempla la charla “Ya está pasando: cómo la inteligencia artificial transforma los eventos profesionales en plataformas de nueva generación”, a cargo de Nicolás Uribe Rueda. En sostenibilidad, se realizarán dos paneles: uno sobre Certificación B y nuevos estándares para la industria ferial, con Camilo Ramírez, director ejecutivo de Sistema B Colombia, y otro sobre impacto y triple línea de resultados, con Linda Garzón Rocha, de Meet4Impact.
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El programa incluirá además la conferencia “Medir para transformar: del impacto de ferias y congresos a políticas públicas para el destino”, con Gastón Utrera, del Instituto de Economía Política de la Universidad Siglo 21, y Daniel Quinteros, del Córdoba Welcome Cluster de Eventos. Más adelante, Fernando Gorbarán, presidente de AFIDA, y Julio César Bojórquez, presidente de COCAL, participarán en un conversatorio sobre liderazgos, desafíos y oportunidades para la región.
La jornada académica cerrará con la intervención de Ana María Arango, directora regional de UFI para Centro y Sudamérica, sobre tendencias globales y su aplicabilidad en América Latina, y con la charla de cierre “Liderazgo: personas extraordinarias para industrias extraordinarias”, a cargo de Germán García.
El viernes 8 de mayo, los asistentes podrán participar en un post tour al Cañón del Chicamocha, organizado por Universal de Turismo. La actividad contempla una excursión de día completo con funicular, recorrido cultural local, vistas panorámicas y almuerzo.
