Con más eventos, nuevos espacios y una agenda que busca atraer públicos diversos, Neomundo avanza en su propósito de consolidarse como uno de los principales puntos de encuentro cultural, empresarial y social de Bucaramanga.
Publicado por: Redacción Cultural
Hay una frase que Julián Díaz Zambrano repite con especial entusiasmo cuando habla del centro de convenciones: “Neomundo está, cada vez más, en el corazón de la gente”.
La imagen resulta sencilla: un lugar que empieza a hacerse familiar. Un espacio al que se llega por una feria, una charla, un concierto o un encuentro y al que, con el tiempo, se vuelve. Para Díaz Zambrano, allí está buena parte del camino que Neomundo viene recorriendo en Bucaramanga: lograr que los ciudadanos lo reconozcan, permanezcan en sus espacios y lo incorporen a sus recorridos habituales.
Por estos días, esa relación se percibe con claridad durante la feria del libro. Los pabellones se llenan de lectores, estudiantes, familias, escritores y visitantes que pasan de una conversación a otra, recorren los estands o hacen una pausa antes de continuar la jornada.
En el día de mayor asistencia, según cuenta Díaz Zambrano, cerca de 8.000 personas circularon por las instalaciones.
“Está diseñado para recibir a un mismo tiempo 11.000 personas en sus múltiples espacios”, explica el gerente.
Ese aforo permite imaginar hasta dónde pueden crecer algunas de las grandes citas culturales que encuentran allí su escenario. Neomundo cuenta todavía con áreas disponibles y con la posibilidad de adaptar sus espacios a nuevos formatos y públicos.
Ulibro, que aún tiene eventos este fin de semana, ya ocupa la Zona Bio, los salones Barichara, Pienta y Jordán, además del auditorio. El recorrido podría ampliarse en próximas ediciones.
Publicidad
La mirada está puesta desde ahora en 2027, cuando la feria celebrará un cuarto de siglo. “La pregunta es qué va a venir después de los 25 años que se cumplen el otro año. La pregunta es también por cómo los formatos feriales van a evolucionar”, señala Díaz Zambrano.
La celebración de los 25 años abre así una conversación sobre el futuro de las ferias, la manera en que se relacionan con sus públicos y la forma en que un encuentro cultural puede transformar temporalmente un espacio. Para esa edición, la intención es que Ulibro llegue prácticamente a todos los rincones disponibles de Neomundo.
Ganarse el corazón de los visitantes
Una feria también se construye en sus pausas.
Está el momento de sentarse después de recorrer varios estands, el café entre dos conferencias, la conversación que continúa en un pasillo y ese rato en que alguien decide quedarse un poco más antes de regresar a casa.
En esa experiencia cotidiana se concentran varias de las adecuaciones que Neomundo ha realizado durante los últimos meses. En la zona de comidas, por ejemplo, ahora existen espacios donde las personas pueden sentarse independientemente de si consumen o no en los establecimientos comerciales.
“Eso ha hecho que la estadía en Neomundo sea más confortable”, afirma.
Publicidad
El salón Pienta, conocido anteriormente como Mega, también fue intervenido. Los baños fueron trasladados al pasillo y se creó un nuevo lobby, con una distribución que permite adaptar el lugar de acuerdo con las necesidades de cada encuentro.
La transformación también empieza a verse en el paisaje.
“Cada vez hay más verde, cada vez tenemos más espacios que acompañan a quienes nos visitan. La naturaleza tiene que estar presente en todo lo que viene”, sostiene.
Árboles, jardines y zonas verdes entran así en la idea de un Neomundo pensado para permanecer, caminar y encontrarse. La intención es que el entorno acompañe las jornadas largas y haga más amable la circulación de miles de visitantes.
Publicidad
Los parqueaderos también han recuperado zonas que anteriormente funcionaban como bodegas temporales y que hoy vuelven a estar destinadas a quienes llegan al complejo.
De los libros al cómic y la Navidad
Septiembre ofrece una pequeña muestra de la diversidad de públicos que comienzan a encontrarse en Neomundo.
En un mismo calendario aparecen libros, moda, movimiento, comercio, turismo, cómic, entretenimiento y celebraciones de ciudad. Solo durante este mes están previstos nueve eventos. Después de la feria del libro llegarán encuentros empresariales, culturales, comerciales y de entretenimiento.
Entre ellos aparecen Cumbre Visionarios, el festival de movimiento Move On, Conexiones de Fenalco, Chiquimundo, Tattoo Festival y eventos relacionados con turismo y cómic.
Publicidad
La programación propia de Neomundo también suma actividades y, hacia el final del año, aparecerá Navimundo.
Díaz Zambrano la define como “una Navidad muy navideña a la santandereana”.
En esa expresión aparece una de las búsquedas del escenario: construir eventos capaces de dialogar con el territorio, sus símbolos, sus costumbres y sus maneras de celebrar.
Esa intención también estará presente en la carroza que Neomundo prepara para la Feria Bonita.
La pieza será elaborada en fibra de vidrio y permanecerá posteriormente en las instalaciones.
“La nuestra no es arte efímero, la nuestra se va a quedar acá en Neomundo”, explica Díaz Zambrano.
La estructura tendrá animales vinculados con las provincias de Santander. Entre ellos estarán el oso de anteojos, el jaguar y la iguana.
Cuando termine el desfile, la carroza podrá dividirse en distintas piezas. Los animales encontrarán entonces otro escenario dentro de Neomundo y los visitantes, especialmente los niños, podrán acercarse a ellos y tomarse fotografías.
La obra continuará contando la fiesta después de que termine el recorrido por las calles. Quedará allí como una huella de la Feria Bonita y como parte del paisaje que Neomundo quiere construir alrededor de la identidad santandereana.
Una ciudad que se mueve
Cada evento genera su propio movimiento alrededor de la ciudad.
Llegan visitantes, circulan taxis, se ocupan habitaciones, aumenta la actividad en restaurantes y aparecen nuevos recorridos por Bucaramanga. Esa dinámica también hace parte de lo que Neomundo busca medir.
Díaz Zambrano asegura que, de la mano del Buró de la Cámara de Comercio, se viene analizando cómo los eventos están impactando sectores como hoteles, restaurantes y transporte.
Según datos preliminares mencionados por el gerente, durante el primer semestre se registró un incremento cercano al 18 % en algunos indicadores asociados a esa dinámica, mientras que en los primeros meses del segundo semestre el crecimiento rondaría el 31 % en ocupación de restaurantes y hoteles.
El informe completo, precisa, será presentado posteriormente.
“La ciudad se siente un poco más llenita de consumo”, dice Díaz Zambrano, retomando una expresión que escuchó de una visitante.
Luego resume esa relación en una frase más técnica: “La industria MICE (Meetings, Incentives, Conventions and Exhibitions) mueve la economía”.
En la conversación sobre Neomundo aparecen cifras, aforos, salones, parqueaderos y calendarios.
Cuando Díaz Zambrano enumera las razones que, a su juicio, hacen que el escenario funcione para los grandes eventos, menciona la arquitectura, la capacidad, el equipo de trabajo y la ubicación. Al final agrega una razón ligada a su propia manera de entender el lugar.
“Si Dios me permite estar mucho más tiempo acá, siento que en el año deben suceder más eventos de este tipo”.
Esa frase permite leer buena parte de la apuesta actual. Neomundo busca convertirse en un escenario con actividad constante, un punto del mapa cultural y social de Bucaramanga donde distintos públicos puedan coincidir a lo largo del año.
Un lugar que se reconoce por lo que ocurre dentro de sus salones y también por las historias, encuentros y recuerdos que la gente se lleva cuando vuelve a salir a la ciudad.
