Desde el 24 de febrero, cuando Rusia invadió a Ucrania, hasta la fecha, por lo menos 300 marcas han abandonado Rusia, de acuerdo con un recuento de la Universidad de Yale.
Publicado por: Miguel Orlando Alguero
Hay una extensa lista de compañías de todas partes del planeta y de todos los sectores de la economía que han salido de Rusia en estos días.
Los rusos ven cómo decenas de marcas internacionales de electrónica, ropa, muebles o servicios han ido anunciando en cascada el cierre de sus tiendas o el cese de su producción u operaciones en Rusia, en respuesta a la invasión de Ucrania y en paralelo a las sanciones económicas y financieras adoptadas por occidente.
Entre las marcas hay unas emblemáticas de Estados Unidos y de la cultura del capitalismo, como Starbucks, McDonald’s y KFC. Coca-Cola y PepsiCo, compañías que anunciaron, esta semana, casi al unísono, la suspensión de sus actividades en Rusia.
El gigante electrónico Apple, la cadena sueca de muebles Ikea, multinacionales de ropa o zapatos como H&M, Mango, Adidas o Nike, la juguetera Lego, gigantes automovilísticos como Volskwagen, Mercedes-Benz, Volvo o Ford, la plataforma de alquileres estadounidense Airbnb, la naviera Maersk, aseguradoras como Europ Assistance, Boeing y Airbus en el sector aeronáutico, medios de pago como Visa y Mastercard... La lista es interminable y abarca todos los sectores imaginables.
Estas salidas tienen un alto impacto en la economía rusa, tanto por el volumen de negocios y los empleos que generan como por el simbolismo de estas marcas, que representan el “american way of life” (forma de vida de Estados Unidos). Tal es el caso de McDonald’s, que llegó en 1990 y se convirtió en un acontecimiento de modernidad en la Rusia postsoviética.
Vanguardia les presenta un recuento de algunas marcas que han salido de Rusia estas semanas.
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