Santander muestra un alza del turismo internacional y consolida su oferta turística para quienes buscan vacaciones y naturaleza. El reto para 2026 es plantear una estrategia de promoción de destino.
El turismo internacional en Santander atraviesa un momento clave, con el 2025 a punto de terminar, las cifras dejan en evidencia un aumento del 10,3 % frente a 2024. El año pasado recibimos 36.441 viajeros, en septiembre de este año la cuenta se ubica en 26.186.
“El departamento está viviendo un momento de recomposición y crecimiento inteligente, con señales claras de que la economía está encontrando nuevos motores, especialmente en sectores no mineroenergéticos y en la llegada de turistas internacionales”, se lee en el último informe de Procolombia, entregado por Hugo Alberto Prada, director de la oficina regional de Bucaramanga.
Desde Procolombia señalan que el panorama que pintan los turistas internacionales que visitan nuestro país es estable y alentador. Santander creció en 2024, respecto al año anterior y lo volvió a hacer este 2025, según el último informe de este mes.
Ese comportamiento se refleja en el flujo de viajeros y en los motivos de viaje, que mantienen el ocio como el principal factor.
Aunque ya se identificaron hábitos en los viajeros que empiezan a ampliar el mapa del turismo, esto también plantea la necesidad de ajustar la promoción de destino.
El comportamiento de los viajeros
En 2025, entre enero y septiembre, ya se cuentan 26.186 visitantes, lo que representa un aumento del 10,3% frente al mismo periodo del año anterior.
Para Procolombia representa un aumento estable, que se ha sostenido por la oferta consolidada en naturaleza, cultura y actividades al aire libre. Esto, teniendo en cuenta que casi el 78 % de los viajeros llegó por vacaciones u ocio.
Estados Unidos se mantiene como el principal país emisor, con una participación del 31,5%. Luego aparecen Venezuela, México, Panamá y Ecuador.
Publicidad
El informe también revela un avance en segmentos distintos. Negocios, educación y formación también reflejaron un aumento.
“Hay un repunte interesante en los segmentos de negocios, educación y formación, que, aunque pequeños, muestran potencial para nuevos productos turísticos”, se lee en el informe.
El perfil del visitante se mantiene dentro de las características históricas. Más del 60 % tiene entre 21 y 50 años. Hay una mayor presencia de hombres, sin una brecha amplia.
Llama la atención el aumento de familias jóvenes. La franja de 0 a 10 años crece, y con ella la necesidad de fortalecer experiencias de corta duración y actividades diseñadas para grupos familiares.
La geografía del hospedaje
Bucaramanga concentra el 76 % de las estadías. Es el punto de llegada y el lugar desde el que se movilizan la mayoría de viajeros.
De hecho, la capital de Santander aparece en el ranking de las ciudades con mayor participación en reservas, con 14,6 %, según las proyecciones de Anato para el periodo de octubre de 2025 a marzo de 2026.
Piedecuesta, con 41,9 %; Floridablanda, con 18,4 % y Barrancabermeja con 17 % mostraron las mayores señales de crecimiento.
Publicidad
“San Gil y los destinos de aventura siguen apareciendo, aunque el flujo reportado por Migración subestima esta realidad, pues muchos viajeros entran por Bogotá y se registran en hoteles de Bucaramanga”, precisan.
El informe de Procolombia plantea la necesidad de ajustar la estrategia de cara al 2026. Teniendo en cuenta que hay un crecimiento sostenido y un perfil de los viajero que llevan a la posibilidad de crear experiencias precisas para promocionar Santander como destino turístico vacacional.
“Santander tiene atracción y un potencial enorme, pero necesita, y vale la pena hacerlo ya, estrategias más ajustadas para el 2026 con el fin de aprovechar estas tendencias y convertirlas en crecimiento sostenible”, resaltan.
