La FNC y Procafecol impulsan la internacionalización del grano nacional mediante una alianza con Grupo LUX para conquistar el mercado europeo actual.
Publicado por: Redacción Vanguardia
La Federación Nacional de Cafeteros (FNC) y Procafecol anunciaron una ambiciosa fase de expansión para la marca Juan Valdez en territorio español. El movimiento busca consolidar la presencia del grano nacional en uno de los mercados más competitivos de Europa.
Así lo confirmó el gerente general de la FNC, Germán Bahamón, a través de su cuenta en la red social X, quien calificó esta decisión como un “paso estratégico” en la hoja de ruta de internacionalización de la marca.
Alianza estratégica para la producción local en Valencia
“La internacionalización no es un ejercicio de presencia. Es un ejercicio de profundidad. No se trata de estar. Se trata de pertenecer. Porque el crecimiento real no se logra abriendo canales aislados, sino integrándolos. El equilibrio omnicanal es la clave para escalar operaciones internacionales”, afirmó Bahamón.
El anuncio surge en el marco de una alianza con el Grupo LUX de Colombia, a través de su empresa Merica en España. Este acuerdo permitirá la producción de café colombiano tostado directamente desde Valencia, facilitando la logística y distribución para el consumidor español.
Bahamón aseguró que esta colaboración permitirá que el café colombiano escale posiciones en diversos frentes, logrando presencia en tiendas de barrio, grandes superficies de supermercados, canales digitales y el segmento de consumo institucional.
Hacia una meta de 140 tiendas en territorio español
“Estaremos en su taza cada mañana. En su alacena. Seremos su elección consciente de origen y calidad. Porque el crecimiento no lo define dónde estás, sino qué tan profundo llegas. Juan Valdez, café 100% colombiano, entra a la alacena del consumidor español y marca el camino de nuestra expansión global”, agregó el directivo.
Actualmente, la presencia de Juan Valdez en España cuenta con un total de 10 locales operativos. Sin embargo, las proyecciones de crecimiento son robustas: gracias al acuerdo pactado con el Grupo Trinity, se espera que en un lapso de seis años la cifra de tiendas ascienda a 140, fortaleciendo el reconocimiento de la marca del campesino de sombrero y bigote en el mercado europeo
