Gobernación de Santander abrió convocatoria para elegir a los siete empresarios que representarán al departamento en la Vitrina Turística de Anato 2026 para posicionar su oferta turística.
En 2025, las 900 especies de aves que adornan los cielos de Santander, el auténtico sabor del bocadillo veleño y la vibrante experiencia de volar en parapente brillaron en la Vitrina Turística de Anato.
Este año, la Gobernación de Santander, en articulación con el Clúster de Turismo de la Cámara de Comercio de Bucaramanga, ya abrió una convocatoria para seleccionar la delegación que representará a Santander en la Vitrina Turística de Anato 2026.
Serán siete empresarios de las distintas provincias del departamento quienes mostrarán el potencial turístico de la región, del 25 al 27 de febrero.
La convocatoria está dirigida a empresas del sector turismo que estructuren y comercialicen productos turísticos completos y que estén interesadas en promover cada territorio de Santander en el evento de promoción turística más importante del país, organizado por la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo, Anato.
El objetivo es posicionar a Santander como destino turístico en el ámbito nacional e internacional y fortalecer la competitividad del sector en el departamento.
“Lo que se pretende para este año es resaltar los productos turísticos que tiene el departamento en cada uno de sus municipios, en las distintas provincias. Esto con el objetivo de tener un ejercicio diferencial frente a otros departamentos. La convocatoria se pensó desde el punto de vista del turista y de lo que se le puede ofrecer”, señaló María Camila Montero, directora del Clúster de Turismo de la Cámara de Comercio de Bucaramanga.
Las inscripciones fueron habilitadas desde el 19 de diciembre de 2025 y se extenderá hasta el 15 de enero de 2026, a las 5:00 p.m.
“Nuestra estrategia es clara: promocionar a Santander a través de productos turísticos y experiencias, no de servicios aislados. Por eso, seleccionaremos empresarios que estructuren paquetes y experiencias completas, capaces de vender el destino de manera integral”, explicó Jorge Rangel, secretario de Cultura y Turismo del departamento.
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El 21 de enero se conocerán quienes formarán parte de la delegación que estará en la Vitrina para promocionar la riqueza natural, el patrimonio cultural e histórico, los deportes de aventura, turismo rural, de negocios y religioso.
El evento se llevará a cabo en el centro de eventos de Corferias, en Bogotá. El Caribe Mexicano fue seleccionado como el destino internacional invitado. Anato compartió la importancia de este destino para los colombianos, pues el 38,6 % de los colombianos que viajaron a México en 2024 lo eligieron como destino.
“Contar con el Caribe Mexicano como destino invitado, en el marco de la Vitrina Turística Anato 2026, fortalece la articulación entre las aerolíneas y Agencias de Viajes, lo que permite robustecer la promoción entre ambos destinos y generar nuevas oportunidades comerciales”, puntualizó Paula Cortés Calle, presidente ejecutiva de Anato.
Las cifras que alcanzó Santander en 2025
Entre enero y noviembre de 2025, Santander registró un comportamiento positivo en varios indicadores de llegada de turistas, de acuerdo con el Observatorio de Indicadores de Turismo del departamento.
Las llegadas internacionales alcanzaron las 35.285 personas, lo que representa un incremento del 9,16 % frente al mismo periodo de 2024, cuando se reportaron 32.325 visitantes, según cifras de Migración Colombia.
De igual manera, las llegadas internacionales específicamente por vuelos al Aeropuerto Internacional de Palonegro, que sirve al área metropolitana de Bucaramanga, evidenciaron un crecimiento significativo del 64,75 %, al pasar de 18.897 turistas en 2024 a 31.133 en 2025, de acuerdo con datos de Aeropuertos de Oriente.
En contraste, el turismo nacional por vía aérea presentó una disminución del 7,78 %, al registrar 897.069 pasajeros en 2025 frente a los 972.717 del año anterior.
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No obstante, el transporte terrestre mostró una tendencia favorable, con 1.398.398 llegadas nacionales en 2025, lo que equivale a un aumento del 12,20 % respecto a las 1.246.301 registradas en 2024, según la Terminal de Transporte de Bucaramanga.
En cuanto al origen de los turistas internacionales que arribaron a Santander en 2025, se destacan principalmente visitantes procedentes de Estados Unidos, Venezuela, México, Ecuador y Perú.
Desde la Gobernación de Santander se espera que la participación en Anato 2026 se traduzca en resultados concretos para el sector turístico.
“Esta convocatoria está alineada con nuestra apuesta por fortalecer la competitividad turística del departamento, especialmente en la estructuración de producto, sostenibilidad y articulación del territorio. Buscamos empresarios que aporten a la consolidación de una oferta turística organizada, comercializable y coherente con los planes de turismo de Santander”, señaló el secretario de Cultura y Turismo.
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¿Cómo postularse a la convocatoria?
1. Ingresar a la página oficial de la Cámara de Comercio de Bucaramanga y consultar los Términos de Referencia.
2. Verificar que la empresa cumpla con todos los requisitos.
3. Reunir los documentos y soportes solicitados según los criterios de evaluación.
4. Enviar toda la información en un solo correo electrónico a: cluster.turismo@camaradirecta.com
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Fecha límite: 15 de enero de 2026, 5:00 p. m.
Resultados: 21 de enero de 2026.
