PwC presentó una evolución que integra un cambio de identidad visual, una estrategia centrada en las megatendencias globales y una apuesta por acercarse aún más a los territorios, con el fin de acompañar a las empresas en un contexto marcado por la disrupción tecnológica, la presión climática y los retos geopolíticos.
Publicado por: Nuevos Proyectos
En un entorno empresarial definido por transformaciones rápidas y profundas, PwC, empresa global que ofrece servicios en consultoría, auditoría, asesoría impositiva, legal y outsourcing, avanza en un proceso de renovación que busca consolidar su rol como aliado estratégico para las organizaciones que enfrentan los desafíos de un mercado cada vez más complejo. La Firma reafirma su propósito de ser un catalizador hacia un futuro innovador y sostenible, reforzando su presencia en las regiones y ajustando su identidad para responder al momento histórico que viven los negocios.
Uno de los elementos que impulsa este cambio es la Encuesta Anual Global de Presidentes de PwC 2023, cuyos resultados dejaron una alerta significativa: el 40 % de los altos ejecutivos considera que sus compañías no serán económicamente viables dentro de una década si continúan operando como hasta ahora. Este diagnóstico, sumado al avance acelerado de la inteligencia artificial (IA), el impacto del cambio climático y la tensión geopolítica internacional, marca una ruta clara: las organizaciones deben reinventarse con decisión y visión de largo plazo.
La publicación Valor en Movimiento de PwC también destaca cómo las megatendencias están transformando sectores completos y abriendo nuevas oportunidades de crecimiento. En ese escenario, las empresas que logren impulsar cambios en sus modelos operativos y estratégicos —desde el desarrollo del talento y la adopción de nuevas tecnologías hasta la identificación de oportunidades en medio de la volatilidad— estarán mejor preparadas para liderar y generar impacto.
La evolución de PwC busca que más empresas en las regiones se alineen con las tendencias globales y cuenten con herramientas para afrontar un entorno desafiante marcado por la tecnología, el clima y la geopolítica.
Sobre este punto, Carlos Mario Lafaurie, presidente de PwC Colombia, señaló que la inteligencia artificial es un reflejo del ritmo al que se mueve el mercado. Recordó además que podría aumentar el PIB global hasta en 15 puntos porcentuales para 2035. “Nuestro desafío no es solo avanzar con rapidez, sino hacerlo con propósito y construyendo confianza en cada paso. Nuestro reto es adoptar estos cambios de forma consciente y convertirlos en valor real y sostenible”, afirmó.
La evolución presentada por PwC incluye un nuevo logo, un color distintivo naranja y la campaña creativa ‘So you can’, elementos creados para fortalecer la conexión con sus clientes y reflejar su compromiso con “generar confianza en la sociedad y resolver problemas importantes”. Esta actualización también proyecta el interés de la Firma por consolidar su presencia en la región de Santander, donde viene ampliando su alcance de manera progresiva.
En esa línea, Juan Carlos Malagón, socio de Marketing de PwC Colombia, subrayó que adaptarse es indispensable en un mercado cambiante. “Si el mercado evoluciona, nosotros también. En un entorno en constante transformación, marcar la diferencia implica no solo comprender el cambio, sino anticiparse a él y actuar con visión estratégica”, afirmó. Además, recalcó que esta etapa reafirma el compromiso de fortalecer la cercanía con las personas, la sociedad y los clientes, acompañándolos en su camino hacia un futuro sostenible.
Con esta transformación, PwC fortalece su apuesta por el crecimiento empresarial regional y busca que las compañías cuenten con información estratégica, herramientas y acompañamiento para tomar decisiones acertadas en un entorno donde la innovación, la sostenibilidad y la agilidad son determinantes.
