El evento llega en un momento en que San Gil y la provincia de Guanentá buscan recuperar el dinamismo que durante años les permitió consolidarse como uno de los principales destinos de turismo de aventura del país.
Publicado por: Jorge Rios
San Gil será sede el próximo 14 de octubre de la undécima edición del Foro Internacional de Innovación Turística (FIIT), un encuentro que reunirá a expertos nacionales y extranjeros con empresarios y actores del sector para hablar sobre el futuro del turismo y las nuevas herramientas para su desarrollo.
El evento llega en un momento en que San Gil y la provincia de Guanentá buscan recuperar el dinamismo que durante años les permitió consolidarse como uno de los principales destinos de turismo de aventura del país. La reducción en la llegada de visitantes y los cambios en las formas de viajar han planteado nuevos retos para empresarios y autoridades.
Ante ese escenario, la innovación y la tecnología serán el tema central de esta nueva edición del FIIT, organizado por la Cámara de Comercio de Bucaramanga, con el apoyo del Instituto de Cultura y Turismo de San Gil, la Administración Municipal y Fenalco Sur de Santander, entre otras entidades.
Una mirada hacia el turismo del futuro
Yohana Patricia Medina Vargas, directora de la Cámara de Comercio de Bucaramanga en San Gil, explicó que la agenda busca mostrar a los empresarios las oportunidades que ofrecen herramientas como la inteligencia artificial, las tecnologías de la información y el marketing digital para promocionar los destinos turísticos.
La programación contará con conferencistas de Colombia, Costa Rica y España, además de experiencias de empresarios y actores del sector. Entre los invitados se encuentran Alexander Reyes Jaimes, experto en marketing digital e inteligencia artificial; Boris Cabezas Marín, de Costa Rica, especialista en emprendimiento e innovación para destinos turísticos, y Jessica Albarracín Montaña, experta en políticas y proyectos que articulan cultura, innovación y turismo de alto impacto.
Para Medina, uno de los desafíos es lograr que San Gil y los demás municipios de la región utilicen estas herramientas para conectarse con nuevos mercados y promocionar de manera más efectiva sus atractivos.
La invitación no está dirigida únicamente a hoteles, agencias u operadores de turismo. Restaurantes, establecimientos comerciales, empresas de transporte, gastronomía, academia y otros sectores también hacen parte de la cadena que sostiene la actividad turística.
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“Todos pertenecemos a ese importante sector”, señaló Medina, al destacar que el comportamiento del turismo termina teniendo efectos sobre buena parte de la economía local.
Un sector que busca recuperar visitantes
San Gil ha construido durante las últimas décadas una imagen asociada principalmente al turismo de aventura. El rafting en el río Fonce abrió el camino para el desarrollo de otras actividades como parapente, torrentismo, espeleología, senderismo y deportes extremos.
Ese proceso convirtió al municipio en un referente turístico de Santander y en un destino reconocido en el país. Sin embargo, el posicionamiento alcanzado no ha impedido que los empresarios enfrenten años más difíciles, marcados por una menor dinámica de visitantes y una mayor competencia entre destinos.
Por eso, desde el Instituto de Cultura y Turismo consideran que el FIIT debe servir también para identificar herramientas que permitan modernizar las empresas y mejorar su capacidad de competir.
Juan Carlos Santana de Ángel, técnico administrativo de la entidad, explicó que antes del foro se realizó un sondeo entre empresarios para conocer sus expectativas. Una de las principales solicitudes fue contar con espacios participativos en los que pudieran aportar ideas y construir propuestas.
Cuatro mesas para definir acciones
Precisamente, uno de los principales componentes del FIIT será el workshop Santander: Diseño Innovador y Competitivo, basado en la visión Santander 2050.
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Los asistentes serán distribuidos en cuatro mesas de trabajo. Una estará enfocada en la conexión local; otra analizará cómo conectar el territorio con mercados globales, mientras las restantes abordarán la innovación y las estrategias para sostener el desarrollo turístico.
La intención es que el encuentro no termine con las conferencias. Las conclusiones de las mesas serán convertidas en un documento con acciones operativas y tácticas para el sector, que será entregado como insumo a los responsables de la visión Santander 2050 y a quienes participen en la construcción de futuros programas de gobierno y planes de desarrollo municipales.
Hasta el momento, los organizadores reportan cerca de 320 inscritos provenientes de municipios como Girón, Zapatoca, poblaciones de la provincia Comunera y diferentes localidades de Guanentá.
El reto será que ese conocimiento se traduzca en decisiones y estrategias para un destino que ya tiene reconocimiento, pero que ahora necesita encontrar nuevas maneras de promocionarse, conectarse con los visitantes y mantener al turismo como uno de los motores de la economía regional.
