Es tendencia mundial que reconocidos diseñadores le pongan un toque de glamur a la producción en masa. En nuestro país, las grandes superficies, algunas líneas de calzado y extensiones de marca de famosos, son algunos de los negocios más rentables.
Publicado por: Natalia Echeverri Vargas
La moda ha sido la novia consentida de millones de personas a lo largo de la historia. En medio de un intenso romance, diseñadores y maniquíes recrean constantemente, pero sobre todo reinventan, infinitas formas y colores.
Con varios siglos encima, la moda, de la mano de sus creadores, ha sabido leer el cambio en los códigos sociales. Lo que consideramos bello para vestir surgió entre plumas y corsés para reinventarse en Coco Chanel, una liberadora en el campo de la practicidad y la elegancia.
Y como ella, podríamos hablar de otros diseñadores, aunque es imposible no nombrar a Pierre Cardin, el pionero en la democratización de la alta costura, un arte abandonado gracias al molde a la medida y precedido por la repetición y la abundancia de tallas.
Siguiendo el modelo Cardin, varios diseñadores y famosos de talla mundial, y por supuesto nacional, se han lanzado a la aventura de llenar los closets del común con sus diseños en ropa, accesorios, moda para el hogar y otras extensiones de marca.
Desde diseñadores como Silvia Tcherassi hasta presentadoras como Carolina Cruz, decidieron participar en ese jugoso mercado que no para de facturar.
Estos son algunos de los negocios más fructíferos de nuestros famosos.
Silvia Tcherassi
La diseñadora de infinitas posibilidades
Su fama en la línea de ready to wear dejó de ser nacional hace tanto, que ya forma parte innata de su nombre. Su talento se expandió a mundos paralelos como el diseño de interiores y el cuidado de la belleza, y hoy el lifestyle brand es su propuesta empresarial.
En los últimos años, Silvia ha creado sus propios productos, pero también se ha embarcado en proyectos de colaboración con Payless y Éxito, pues los considera necesarios en la dinámica de lo industrial.
“Diseñar para Arkitect fue una oportunidad de explorar mi visión para otra marca. Además, pudimos incorporar términos como ‘colecciones cápsulas’ en un momento en que todo era bautizado con el genérico de ‘alianza’", nos explica Silvia.
Ahora mismo está diseñando su nueva colección, Silvia Tcherassi for Payless, un trabajo conjunto que nació en la Quinta Avenida de Nueva York, epicentro de la conocida multinacional de calzado y accesorios en cuero. El equipo de especialistas internacionales que la acompañó todavía se lleva sus halagos. El éxito es absoluto.
Tcherassi Home Collection y Tcherassi Hotel -catalogado por la prensa especializada entre los mejores del mundo-, son extensiones de su marca y la confirmación de Silvia Tcherassi como un lifestyle brand. “El hotel me permitió reencontrarme con mi profesión de diseñadora de interiores y del manejo de espacios. Por otro lado, a diferencia de las colaboraciones anteriores, la línea para el hogar lleva totalmente mi ADN, es la oportunidad de trasladar el lujo casual a esas colecciones”.
Por estos días Silvia está eligiendo ciudad para un nuevo hotel y analiza la posibilidad de profundizar en sus productos de belleza, que incluirán una nueva fragancia.
“Mi marca trasciende la moda y ya está catalogada dentro de la industria del lifestyle. Las posibilidades son infinitas”.
HERNÁN ZAJAR
Magia y astucia Made in Caribe
Este momposino es el gurú de las reinas, presentadoras, modelos y actrices del país; todo un fashion star si jugamos con la terminología del espectáculo. Es el as bajo la manga de Carrefour, Spring y de la marca caleña Calzatodo, que con él puso el sello masculino al camino emprendido por Carolina Cruz.
Sus elecciones siempre son acertadas y el imperio que reside bajo su nombre ha sido construido con la flexibilidad ganada por los diseñadores. La explosión de color y sensualidad característica de Hernán Zajar en sus colecciones de ropa, también encontró eco en una línea de calzado y otra de lencería, propuesta para los espacios interiores.
El diseñador se estrenó en la producción de zapatos a gran escala con la marca Frattini by Zajar, la cual busca satisfacer las necesidades de la mujer moderna sin olvidar las tendencias mundiales: tacones altísimos, plataformas y telas estampadas con animal print.
En 2007, aceptó la propuesta de Carrefour para lanzar una línea de ropa, HZ Hernán Zajar. Esta ofrece precios hasta tres veces más bajos de lo habitual, y lo importante para él es la calidad garantizada cuando se trabaja con los más grandes.
Por otro lado, también tiene una línea para el hogar de Spring, que incluye toallas, lencería, colchones y hasta muebles, todos haciendo alarde de esa explosión de color que le ha permitido darle la vuelta al mundo con su forma de ver la moda.
FRANCESCA MIRANDA
Lista para su Escuela de Diseño
Cuando Almacenes Éxito la invitó a crear una línea para el hogar, ella estaba en plena construcción de su colección Atrapa tus sueños. Desde ahí, el coqueteo con el diseño de interiores ha dado sus frutos. “En mis almacenes ya encuentras hermosos elementos decorativos, desde artesanías hasta flores y juegos de vajillas”, cuenta Francesca.
De esa propuesta por parte de la conocida cadena surgió una colección de sábanas con tal éxito, que varias cadenas hoteleras la están tentando para vestir sus camas.
“Continuaremos con la diversificación y extensión de la línea de hogar Francesca Miranda, así como con la de cuidado personal que lanzamos con Fedco. Trust, es mi primera fragancia”.
A un mes de haber inaugurado su nueva Casa de Modas, complementada con un salón exclusivo de novias, Francesca está inmersa en la creación de su proyecto más ambicioso: la Escuela de Diseño Francesca Miranda, con sede principal en Barranquilla, y en San Salvador.
“Se está dando en asociación con prestigiosas instituciones educativas de Europa y América Latina. En octubre comenzaremos con cursos especializados, el primero de ellos a cargo de Cecilia Duque, quien fue durante 16 años gerente de Artesanías de Colombia”, puntualiza la conocida diseñadora.
CAROLINA CRUZ
Ella ya es una marca
La vallecaucana que fue reina de su departamento y acarició el virreinato nacional, hoy divide su tiempo entre la presentación, el modelaje y la exitosa marca con su nombre.
Además de ser propulsora de una taquillera línea de zapatos con Calzatodo, Carolina se ha preocupado por fortalecer su negocio familiar. “Comenzamos con la línea de accesorios gracias a una idea de mi mamá y mi hermano. Después de unos años le incluimos los bolsos y la marroquinería.
Más adelante –continúa Carolina- nació la línea de Calzatodo y, finalmente, con mi cuñado Juan Pablo Palomeque, creamos la línea de salud y belleza Carolina Cruz”. Esta incluye body splash, body lotion, gel antibacterial, gel quemagrasa y una fragancia femenina.
La empresa es exitosa gracias a la visión de esta mujer, que a pesar de ser uno de los rostros más reconocidos de la pantalla chica, es consciente de que los trabajos son pasajeros y es necesario evolucionar de la mano con las etapas.
“Carolina Cruz ya es una marca y la gente se enamora de sus productos. Por eso vivo muy agradecida, porque el cliente confió, nos dejó entrar, probó y se quedó. Eso es demasiado para mí”.
Su negocio crece tan satisfactoriamente, que ya está en las principales cadenas y centros comerciales del país. Fedco, Éxito, Carrefour, Carulla y Pomona venden su línea.
CLARA ESTRADA
Una mujer que hace milagros
Tiene una larga trayectoria como periodista, locutora y presentadora de pantallas tan importantes como la de CNN en español. Su belleza es genuina y ha posado para revistas muy conocidas, entre ellas la popular SoHo. Así mismo, ha incursionado en la actuación, profesión que comparte con su hermana menor, Isabel Cristina.
La idea de su empresa Milagros surgió luego de que comprara unos zapatos admirados por todos. Con la complicidad de sus amigas Maribel Osorio (corresponsal de la cadena Telemundo) e Ilse Borrero (jefe de prensa de Minjusticia), se lanzó a la aventura de sumarle a su hoja de vida la creación de empresa.
“Todas las mujeres amamos los zapatos, y aunque existen muchas marcas no es muy común encontrarlos en tela. Por eso decidimos ofrecer una variedad llamativa e impactante. Poder comprar lo que uno quiere y como se lo imagina, no lo ofrece un almacén. Usted solo entra a la página www.milagros.com.co, escoge la tela, el estilo y arma su par de Milagros”, explica Clara.
Eso sí, debe ingresar bajo su responsabilidad, ya que según esta paisa, a quienes se atreven se les vuelve costumbre pedir, pedir y pedir más zapatos a la medida y en los colores que quieran, pues el catálogo ofrece una variedad de 47 telas.
“Hacer ‘zapatos a la carta’ ha sido una experiencia increíble. Son piezas que no verás en serie, ya que de las telas que conseguimos no se fabrican muchos pares. La idea es reinventarnos y crear nuevos modelos, conseguir otras telas y diseñar cinturones, carteras, accesorios, pero siempre manteniendo el concepto Custom Made”.
