La publicidad digital en Colombia crece a pasos agigantados. La gerente en Colombia de Google, Laura Camacho, aseguró que en el último año aumentó más del 20% y representa el 10% de la ‘torta’ publicitaria del país.
Publicado por: DAVID ORTIZ CASTAÑO
El gigante informático Google tiene sus ojos puestos en Colombia. Y no sólo porque sea un mercado potencial para los usuarios de su buscador y productos online, lo es también para sus líneas empresariales.
La gerente para Colombia de Google, Laura Camacho, habló con Vanguardia Liberal, y reveló detalles de la operación de la compañía en el país y su enfoque en las pequeñas y medianas empresas.
Camacho destacó el papel protagónico que tiene el país para la multinacional informática, pues representa el tercer mercado más importante en Hispanoamérica, con más de 17 millones de usuarios únicos al mes.
Educación, innovación y emprendimiento
El horizonte para Google en Colombia es claro. Su crecimiento estará ligado a la expansión y a la penetración de internet en el territorio nacional. Según datos de Ministerio de las Tecnologías de la Información, MinTIC, a septiembre de 2014 en Colombia había 9,7 millones de conexiones banda ancha.
La estrategia de Google estará entonces mediada en el impacto sobre la educación, para lo cual tiene sus plataformas Google Classroom, Youtube for Edu, entre otras.
Así mismo buscará apoyar el emprendimiento de pequeños empresarios de la industria digital, escenario que cobra importancia por el uso de las plataformas gratuitas del ‘gigante’ informático.
Preguntas y respuesta
¿Cómo ha sido el proceso de consolidación de Google en Colombia?
Antes de tener sede en el país, la compañía realizó siete años de monitoreo sobre los indicadores del país, el tamaño y la oportunidad del mercado. Desde hace cuatro años se dio apertura a la oficina de Google en Colombia y el balance ha sido más que bueno.
¿En qué se especializa Google en el país?
El fuerte de la organización, dentro del escenario de mercado, está muy enfocado en generar soluciones empresariales y en publicidad digital, esos son los ‘fuertes’ de Google.
Pero, tienen algún perfil de cliente...
No, básicamente le apostamos a tener un ecosistema digital más amplio e incluyente. Incluso tenemos un gran programa para las Pymes en Colombia, para ayudarlas a que aprovechen las plataformas web de una manera más eficiente.
¿Por qué especializarse en esos nichos sobre todo si se tiene en cuenta que a Google se le asocia con el buscador y la publicidad?
Porque Colombia se convirtió en el tercer mercado más importante para Google en Hispanoamérica, después de México y de Argentina, lo que ha hecho que el negocio se expanda.
¿Esto en cifras cómo se ve reflejado?
Lo que se ha logrado es que durante todos estos años el país esté en el radar de Google. Actualmente tenemos 17 millones de usuarios únicos al mes, lo que representa un muy buen resultado
¿Cómo ven el panorama de la publicidad digital?
El crecimiento del segmento digital ha sido impresionante. Sólo en el primer semestre de 2014 la inversión en publicidad de este tipo creció 27% frente a 2013. Además la participación digital en el presupuesto de inversión de las compañías ya contempla hasta el 10% en plataformas web.
¿Hay algún ‘perfil’ de internauta colombiano?
Uno de los datos más relevantes sobre la interacción de los colombianos puede ser que, según un estudio de Google, es que pasan en promedio 11 horas frente a una pantalla cada día. Y se usan en promedio tres pantallas diarias, bien sea teléfonos inteligentes, computadores portátiles o tablets.
¿Cómo puede aprovechar un empresario esta nueva realidad?
Entendiendo que el consumidor es el que decide cuándo y dónde buscar la información y lo puede hacer de manera permanente durante las 24 horas del día, eso implica que hay que estar ‘conectado’ a la web.
Además, hay que tener en cuenta que la experiencia por teléfonos móviles es creciente e implica una forma diferente de comunicación, así que las empresas deben adaptarse para que los móviles ayuden a tomar las decisiones de compra.
¿Cómo se apoya esto desde el segmento de video?
Es clave, porque el 90% de los usuarios colombianos conectados a internet ve videos en línea. Además, una persona en el país ve en promedio 150 videos por mes, no sólo por Youtube, sino por todas las plataformas. Esto hace que Colombia sólo sea superado por Brasil en este segmento. Con un dato curioso, los hombres ven más videos al mes que las mujeres, cerca de 214, alrededor de 49 más que las mujeres.
