La agencia Destino Santander y la Cámara de Comercio de Bucaramanga realizaron un foro sobre los retos para aumentar la inversión en el departamento. La diversificación de mercados, la promoción del bilingüismo y la creación de la marca región son algunas estrategias.
“No miren los vacíos y los obstáculos, concéntrense en sus fortalezas, saquémosle el jugo a eso en lo que somos buenos”. Este fue uno de los mensajes que dejó Mauricio Rodríguez en el ‘Invest in Santander Forum’ que se realizó en el Club Campestre.
El reconocido periodista económico, exdirector de Portafolio y consultor en liderazgo, explicó que si bien Santander tiene desafíos importantes por su topografía, la infraestructura vial y la distancia que está de los puertos marítimos más importantes, esto no es excusa para mejorar en competitividad y seguir progresando.
Para ello puso el ejemplo de Suiza, el país (según él) con mayor competitividad del mundo, pero que igualmente está alejado del mar y el océano y se encuentra anclado entre las montañas de los Alpes en Europa.
Rodríguez Múnera y Jesús Mercado, fundador de Kapital Financial, fueron los dos principales panelistas del evento que fue organizado por la agencia de inversión regional Destino Santander, con el apoyo de la Gobernación Santander, la Cámara de Comercio de Bucaramanga y otras entidades y organizaciones del departamento.
Viviana Velasco, directora de Destino Santander, destacó: “Le dimos vida a un espacio que representa una apuesta seria y decidida por la inversión. Un escenario donde los empresarios, los proyectos y las oportunidades son realmente los protagonistas”.
A su vez, Velasco agregó que el evento contó con la participación de empresas santandereanas que, gracias a su crecimiento y fortalecimiento, se convierten en vehículos naturales para atraer nueva inversión. “El inversionista siempre evalúa el talento local, la red empresarial y la solidez del ecosistema; y en todos estos aspectos, nuestros empresarios son una carta de presentación poderosa para Santander.”
“Los santandereanos son unos berracos”
Mientras Jesús Mercado habló sobre las estrategias para poder conseguir fondos o capital para las empresas en Santander, en medio de la coyuntura actual, Rodríguez realizó un diagnóstico de la macroeconomía del país y planteó lo que, según él, deben ser las prioridades para mejorar la inversión y la competitividad del departamento.
El exdirector de Portafolio reconoció que el contexto internacional no es muy favorable, por los conflictos internacionales y la incertidumbre global por las medidas arancelarias de Trump, entre otros.
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Por ello insistió en que la clave para poder estar preparados para el futuro está en planificar al menos cuatro escenarios posibles: el pesimista, el optimista, el realista y uno de crisis.
¿Qué pasa si gana este candidato? ¿Qué pasa si hay un cambio en Venezuela? ¿Qué pasa si Trump impone más aranceles? El objetivo, según Rodríguez, es estar preparado por si se da alguna eventualidad, positiva o negativa, y saber cómo responder a los momentos de crisis y cómo aprovechar los momentos positivos.
Agregó que uno de los consejos es buscar estrategias que generen más impacto, pero con menor esfuerzo o recursos. “Dicen que tenemos mucha iniciativa y poca ‘acabativa’ (sic). Lo mejor es hacer pocas cosas, pero de alto impacto”.
En medio de esta situación, dijo que Santander ha demostrado ser resiliente en los momentos difíciles y confía en que, con planeación y visión estratégica, se pueda atraer más inversión, diversificar más la economía y generar de esta forma desarrollo.
Las fortalezas que tiene la economía de Santander
El gobernador de Santander, Juvenal Díaz Mateus, dijo que el departamento va por buen camino, a pesar de los desafíos por la infraestructura vial y la caída en los recursos de regalías. Explicó, por ejemplo, que Santander recuperó el cuarto lugar en competitividad, luego de caer al sexto puesto en los últimos años.
Además, las exportaciones no minero energéticas aumentaron un 62,9 % y el turismo también ha venido consolidándose.
A esto se suma el potencial turístico por zonas como el embalse de Topocoro, que aún no se ha aprovechado al máximo, y la explotación de hidrocarburos a través del fracking, una metodología de extracción no convencional que, según el mandatario seccional, no se puede descartar, pues con esta se pueden garantizar reservas de 20 a 40 años en petróleo y gas.
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Competitividad en Santander: las acciones que se están implementando
Por su parte, la secretaria de Competitividad, Eliana León, explicó que se ha venido trabajando con la política pública de internacionalización y la Visión Santander 2025 con cuatro ejes muy importantes: la promoción del destino, la inversión extranjera, la formación para bilingüismo empresarial y la marca región.
Frente a esto último, el objetivo es definir una marca región que ayude a promover a Santander, tal y como lo hacen Perú y Boyacá, y que ha traído muy buenos resultados para fomentar el turismo y generar identidad en torno a los territorios.
En materia de bilingüismo, Santander obtuvo los mejores resultados a nivel departamental en las Pruebas Saber 11, pero aún hay desafíos para mejorar al respecto, pues mientras Bucaramanga y Floridablanca lideran con una buena proporción de jóvenes con nivel B1 (intermedio) o superior, en otros municipios aún es necesario superar la brecha existente.
Por su parte, Juan Carlos Rincón Liévano, presidente ejecutivo de la Cámara de Comercio de Bucaramanga, destacó que en los últimos años se ha impulsado la exportación de productos agrícolas como el cacao, los cafés especiales, la carne de res y el limón Tahití.
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El líder gremial insistió en que es necesario seguir avanzando en el proceso de diversificación de la economía santandereana, sin dejar de lado que los hidrocarburos son y seguirán siendo parte clave en el desarrollo del departamento.
Rincón Liévano agregó que desde la Cámara de Comercio se seguirán adelantando este tipo de iniciativas para impulsar la internacionalización del departamento, para atraer mayor inversión y también visitantes a través del turismo y la generación de eventos.
Efecto del proteccionismo y las medidas arancelarias
Uno de los temas que se habló es que se está dando una tendencia en el mundo que va en detrimento de la globalización y que ha favorecido la fragmentación, es decir, la implementación de medidas de proteccionismo que restringen el comercio internacional. Un ejemplo son las políticas arancelarias que está promoviendo Donald Trump.
No obstante, para los analistas presentes en el foro, una posible moderación en la política macroeconómica con el próximo presidente en Colombia (si es que se llega a dar) podría favorecer el aumento de la inversión privada nacional e internacional.
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De igual forma, la situación política de Venezuela, que en el pasado fue el principal socio comercial de nuestro país, puede también ser una oportunidad en el futuro si se dan unas mejores condiciones y un mayor clima de confianza empresarial.
Sectores económicos con más potencial en Santander
Mauricio Rodríguez explicó que hizo un estudio utilizando inteligencia artificial para identificar cuáles son los sectores con más potencial en el departamento. Esto fue lo que encontró:
1. Agroindustria de alto valor y transformación alimentaria.
2. Energías renovables y producción de hidrógeno (industrias de la transición energética).
3. Modernización y especialización de la industria manufacturera (agroquímica, alimentos y metalmecánica).
4. Turismo sostenible (naturaleza, cultural y aventura).
5. Hidrocarburos con reconversión industrial y descarbonización.
6. Logística y servicios de comercio exterior.
7. Economía del conocimiento: TIC, nearshoring y servicios profesionales.
8. Bioeconomía y economía circular (valor sobre los recursos naturales).
