Bogotá y Pacífico son las regiones que dan mayor importancia a esta canasta.
Publicado por: Agencias
Kantar dio a conocer los resultados de su reciente estudio, en el cual se observa que a septiembre de 2021, los hogares colombianos invirtieron 549.276 millones en productos de botiquín, es decir un 1,5% del total de la canasta FMCG. Las categorías de preferencia en OTC son: medicamentos gastrointestinales y efervescentes, medicamentos antigripales, analgésicos y multivitamínicos.
El estudio de Kantar hace especial énfasis en el peso de las categorías evaluadas en los productos OTC; “Cabe destacar que las categorías de mayor relevancia en el botiquín de los hogares colombianos son los multivitamínicos, con una participación del 68,7 por ciento en el gasto e su botiquín. A estos productos le siguen los analgésicos con 20,8 por ciento, y los medicamentos gastrointestinales y efervescentes y antigripales, con 5,9 y 4,6 por ciento, respectivamente”, sostuvo Juan Caro, director comercial de Kantar para Consumo Masivo.
Por otra parte, el estudio revela que Bogotá y Pacífico, con 34,5 y 16,4 por ciento, respectivamente de la importancia en el gasto de la canasta, son las regiones que dan mayor relevancia a los medicamentos de venta libre. Les sigue Atlántico con 15,2 por ciento, luego Antioquia, los Santanderes, región Centro y por último la región Nororiente y el Eje Cafetero.
Frecuencia de compra y gasto medio
En cuanto a la canasta OTC (YTD septiembre 2021), se observa en el país que el 86,4% de los hogares compran esta canasta en lo que va corrido del año, con un gasto de $11.760 por acto y una frecuencia de 5.6, lo que equivale a un gasto medio mensual de $65.800 por hogar colombiano en el periodo estudiado (enero a septiembre 2021).
Al hacer un desglose por región, se observa que Bogotá y Pacífico tienen el mayor gasto medio, con $75.854 y $73.469, respectivamente por hogar en lo que va corrido del año.
¿En dónde compran los colombianos sus medicamentos de venta libre?
En cuanto a los canales de compra, las droguerías son el canal preferido por los colombianos a la hora de comprar productos OTC, con un share de 51,9 por ciento.
“Al observar el share de gasto de los canales de la esta canasta; es decir, en dónde están comprando los colombianos sus medicamentos de venta libre y al discriminar esta data por región, podemos ver que las regiones donde las droguerías tienen los mayores niveles de penetración, son los Santanderes con 58,6%, Centro con 58,5% y Bogotá con 56,3%, explicó Caro.
Cabe destacar que las droguerías tuvieron un crecimiento de 49,5 a 51,9 por ciento, desde septiembre de 2020 a septiembre YDT, reflejando el mayor crecimiento en el periodo del estudio.
Así mismo, los hogares colombianos están destinando un mayor gasto en las tiendas especializadas, siendo estas después de las droguerías, el segundo canal con mayor importancia para la canasta de OTC con un share de gasto de 9,2 por ciento. Discriminado por región, Pacífico tiene un share de 15,1 por ciento y para Bogotá este share corresponde a 10,7 por ciento, ubicándose estas dos regiones como las más importantes.
Por otra parte, el estudio revela que considerablemente, los colombianos prefieren acceder a los puntos de venta de manera presencial para adquirir sus productos OTC, con un share de 91,9 por ciento, en ambos periodos de septiembre (2020 y 2021). Para septiembre de 2020, eligieron hacerlo a través de domicilios (5,4%) y en un menor porcentaje por medio de e-Commerce (2,7%). Sin embargo, mientras los domicilios se redujeron en un punto porcentual en septiembre de 2021 frente al año anterior (4,4%), el canal de e-Commerce creció un punto porcentual (3,7%).
Perfil del comprador
Los perfiles de los hogares colombianos a destacar en el estudio son amas de casa mayores de 50 años, con un 40 por ciento del gasto total y un ticket de $12.657 y familias compuestas por tres a cuatro personas con un 45% de gasto en la canasta y un ticket de $12.539. También predominan las familias sin hijos menores de 12 años con un 70 por ciento y un ticket de $12.266.
