La bumanguesa Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, fue incluida en la lista “Las 50 Latinas a seguir 2026” de Forbes Women España, un reconocimiento que refuerza su proyección internacional en el sector turístico.
Publicado por: Redacción turismo
La bumanguesa Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, fue incluida por Forbes Women España en la lista “Las 50 Latinas a seguir 2026”. El reconocimiento se suma a otro que ya había recibido en 2025, cuando Forbes Colombia la incluyó entre “Las 100 mujeres más poderosas de Colombia”.
El nombre de Bayona ha ganado peso en el liderazgo global en turismo. Forbes Women España la destaca no solo por su cargo en ONU Turismo, sino también por su influencia en una agenda que hoy resulta clave para el sector: inversión, innovación y transformación.
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ONU Turismo es la agencia de Naciones Unidas encargada de impulsar un turismo responsable, sostenible y accesible, entendido como una herramienta de desarrollo económico y social. En ese terreno, Bayona ha consolidado una voz propia, con una visión que conecta turismo, tecnología, formación y alianzas estratégicas.
La publicación resalta que Bayona ha defendido el turismo como motor de innovación e inversión y que, para 2026, impulsa una certificación vocacional apoyada en inteligencia artificial para fortalecer la formación de miles de trabajadores del sector. La apuesta revela hacia dónde se mueve hoy la industria: menos promoción aislada y más capacidad técnica, más talento humano y más herramientas para competir.
Desde ONU Turismo, Bayona ha insistido en esa línea. Ha defendido la necesidad de atraer más inversión, incorporar innovación y aprovechar la inteligencia artificial para tomar mejores decisiones. También ha subrayado, especialmente en América Latina, que el turismo necesita capital, planificación y visión de largo plazo para consolidarse como motor de desarrollo.
Para Colombia y en especial para Santander, este reconocimiento tiene un peso adicional. Ya se había reseñado en 2023 su llegada a la dirección ejecutiva de la entonces Organización Mundial del Turismo, hoy ONU Turismo, como uno de los nombramientos más importantes para una colombiana en el sistema internacional del sector. Desde entonces, su figura ha quedado ligada a una presencia cada vez más visible en la conversación global sobre el futuro del turismo.
La inclusión en la lista de 2026 también se conecta con el reconocimiento que recibió en mayo de 2025, cuando Forbes Colombia la destacó entre las 100 mujeres más poderosas del país: una santandereana sigue ocupando un lugar relevante en el debate sobre el turismo, un sector que ahora se mide por su capacidad para atraer inversión, formar talento, incorporar tecnología y generar desarrollo sostenible.
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¿Qué es la lista “Las 50 Latinas a seguir 2026”?
La lista “Las 50 Latinas a seguir 2026”Se trata de una selección anual de Forbes Women España que destaca a 50 mujeres latinas con presencia, proyección e influencia en distintos sectores. En la edición de 2026, la publicación la presentó como una lista de las latinas “más interesantes” a las que conviene seguirles la pista este año.
La selección reúne perfiles de campos muy distintos: empresarias, ejecutivas, emprendedoras, artistas, filántropas, diseñadoras y creadoras, entre otras. Según Forbes Women, la lista busca poner en primer plano el peso de la comunidad latina en España y su impacto en el tejido social, cultural y empresarial.
La edición de 2026 fue, además, la tercera de este especial y sumó como novedad un Consejo Asesor integrado por Ella Fontanals-Cisneros, Ximena Caraza y Joelle Levinas, bajo la coordinación editorial de Vera Bercovitz y Andrés Rodríguez.
Cómo llegó Natalia Bayona a ONU Turismo
La llegada de Natalia Bayona a la dirección ejecutiva de ONU Turismo comenzó en ProColombia, donde se abrió camino en la promoción internacional del país y llegó a ser la gerente de turismo más joven de la entidad. Allí también hizo parte del equipo que impulsó la campaña “Colombia, el riesgo es que te quieras quedar”, una de las más recordadas en la proyección turística del país.
Después asumió responsabilidades fuera de Colombia. Bayona dirigió la oficina comercial del país para Argentina, Paraguay y Uruguay, fue asesora de turismo en Chile y luego pasó a South Summit, una de las plataformas de innovación y emprendimiento más visibles del sur de Europa. Ese tránsito entre promoción turística, gestión internacional e innovación terminó marcando el perfil con el que entró al escenario multilateral.
Su entrada a la entonces Organización Mundial del Turismo se produjo en 2018. Fue invitada por el secretario general Zurab Pololikashvili y desde allí empezó a construir un camino ascendente dentro del organismo. Primero impulsó el frente de innovación y transformación digital; después amplió su radio de acción hacia educación e inversiones, hasta convertirse en una de las funcionarias más visibles en la renovación de la agenda técnica del sector.
Ese recorrido interno fue clave. Bayona no llegó a ONU Turismo como una ejecutiva que ayudó a instalar temas que hoy son centrales en la industria: innovación, formación, inversión y digitalización. En junio de 2023, el organismo anunció su nombramiento como directora ejecutiva, con el mandato de fortalecer precisamente esas áreas dentro de la agencia de Naciones Unidas.
