Las campañas presidenciales de Abelardo De La Espriella e Iván Cepeda hicieron cambios a pocas semanas de la segunda vuelta.
Iván Cepeda apostó por renovar su estrategia electoral con cambios en la imagen, el mensaje y la comunicación digital. En contraste, Abelardo De La Espriella sigue aferrado al modelo de comunicación que le ha dado resultados desde el inicio de la contienda.
Las discusiones al interior de la campaña presidencial de Iván Cepeda no han sido nada fáciles. Están quienes consideraban necesario seguir con la misma estrategia, mientras otros pedían un cambio drástico para remontar a Abelardo De La Espriella en segunda vuelta.
Los últimos terminaron teniendo la razón. Las comunicaciones han cambiado. Los colores, la imagen y la propuesta también. No solo se desmontaron de la idea de una Asamblea Nacional Constituyente, sino que además han cambiado la forma de comunicar en redes sociales. Entre tanto, Abelardo De La Espriella sigue el mismo libreto que le ha funcionado hasta ahora. Además: Tribunal de Bogotá ordena a Abelardo De La Espriella retirar publicidad política que tenga la bandera de Colombia y el escudo
La estrategia de comunicaciones tiene un nuevo ingrediente. Luisa Olejua, quien fue la jefe de comunicaciones de Rodolfo Hernández en su campaña presidencial y quien lideró la de Alejandro Eder a la Alcaldía de Cali, aterrizó esta semana en el Pacto Histórico para darle nuevos aires.
“Llegué a reforzar”, afirmó Olejua en diálogo con Vanguardia.
Cambios de imagen
Como dirían los expertos en temas electorales, “las formas sí importan”. La imagen de Iván Cepeda ha cambiado en sus redes sociales; ahora hace TikToks menos libreteados, da entrevistas a creadores de contenido y anunció que asistirá a debates.
“Entendieron tarde que la campaña ya no es en la plaza pública sino en las redes sociales. Remontar en tres semanas es un reto de mayores proporciones que no sé qué tanto le pueda servir al Pacto Histórico”, afirmó Jhon Mario Rodríguez, analista político y electoral.
Pero ese cambio de estrategia no es fácil. Ha pedido préstamos al Grupo Aval y a Bancolombia, pero los dos se negaron a desembolsarle los $25.000 millones que solicitaron para la segunda vuelta presidencial, dejando limitada su campaña presidencial. Además:Juez prohíbe a Abelardo De La Espriella utilizar la camiseta de la Selección Colombia en campaña
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Restrepo, la nueva cara de la campaña
‘Firmes por la Patria’ no ha tenido muchos cambios en la carrera presidencial. El candidato Abelardo De La Espriella mantiene el discurso, cuestiona al Gobierno Petro, a Iván Cepeda y se muestra más cercano a Donald Trump, su secretario de Estado, Marco Rubio, y alerta —sin pruebas— de la presunta compra de votos en Colombia por parte de alfiles del Pacto Histórico, incluyendo congresistas, para que la Casa Blanca los investigue.
Pero más allá de esa narrativa ya conocida, la cara visible de ahora en esa campaña es la de José Manuel Restrepo, la fórmula vicepresidencial que responde a todo, calla poco y es considerado como el ‘técnico’ de la contienda.
Restrepo, economista y exministro de Hacienda del Gobierno de Iván Duque, es el ‘polo a tierra’ de la campaña que muchos han calificado como ultra y más emotiva que racional.
El ‘vice’ es respetado en los sectores económicos y empresariales, además de la academia y de algunos sectores políticos más conservadores en el país.
José Manuel Restrepo ha sido quien ha tenido que capotear en medios de comunicación, redes sociales y en debates con políticos el tema del fracking en Colombia, que su campaña ve con optimismo, pero que el petrismo ve con riesgos para el medio ambiente y la sostenibilidad de los ecosistemas por la posible contaminación de fuentes hídricas. Además:Claudia López no apoyará a Cepeda ni De la Espriella y libera votos en segunda vuelta
“Fue una estrategia bien pensada del lado de la derecha. De la Espriella eligió un ‘vice’ que baja la temperatura a sus propuestas. Cepeda eligió una candidata del mismo sector, sin oportunidad de sumar sectores en lo electoral”, reconoce una congresista del Pacto Histórico, que pidió reserva de su nombre en el artículo.
En el primer round, el protagonista fue Abelardo De la Espriella. Conquistó el voto pasional. El radical. Ocupó titulares con sus propuestas; pero en este segundo, el que lleva la delantera de la campaña es José Manuel Restrepo. Claro, no es casualidad; es estrategia desde la campaña.
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“Ellos necesitan dar un parte de tranquilidad a los sectores de centro, mostrarse en esta etapa menos radicales y más técnicos. Esa imagen que proyecta Restrepo no ayuda a eliminar los radicalismos (que no es lo que quieren), sino a mostrar una campaña más técnica y bien pensada”, dijo el analista Rodríguez.
Denuncia ante estados unidos
En la noche del pasado lunes festivo, el candidato presidencial Abelardo De la Espriella sorprendió en sus redes sociales con un anuncio inesperado: entregó a Estados Unidos la lista de más de 10 políticos que estarían involucrados en Colombia en una supuesta compra de votos.
En la lista, que pidió al subsecretario de Estado de Estados Unidos, Christopher Landau, investigar, figuran congresistas del Pacto Histórico y varios políticos de izquierda, a quienes De la Espriella acusa de comprar votos (lo que constituye un delito) a favor de Iván Cepeda. La lista la lidera, según De la Espriella, el excandidato presidencial Carlos Caicedo; Patricia Caicedo (representante a la Cámara); Felipe Hernández; Rafael Martínez; Antonio Correa (senador); Fernando Niño (representante); Iván Vargas; Andrea Vargas; Eduardo Pulgar; Euclides Torres; Agmeth Scaff (representante); Juan Carlos Muñiz; Pedro Flórez (senador); el clan de los hermanos Calle; Mario Fernández Alcocer; Karime Cotes (representante); Rafael Macea; Luis Ramiro Ricardo (representante); Luis Felipe Quintero (representante); Martha Peralta (senadora); Johana Osorio; Musa Besaile y Luis Fernando Lobo.
Por el momento, Estados Unidos no ha emitido pronunciamiento alguno y Abelardo De la Espriella tampoco ha presentado pruebas.
