Un estudio de BCG revela que los medicamentos GLP-1 transforman los hábitos de consumo y la alimentación de millones de hogares.
Publicado por: Redacción Salud
Los medicamentos para la pérdida de peso basados en GLP-1, como Ozempic y otros tratamientos similares, están transformando mucho más que los hábitos alimenticios de quienes los utilizan.
Un estudio del Boston Consulting Group (BCG) revela que siete de cada 10 hogares han cambiado lo que comen y beben debido a estos tratamientos.
La investigación, realizada por el BCG Center for Customer Insight (CCI) entre más de 1.500 usuarios de GLP-1 en nueve mercados, concluye que el impacto alcanza a toda la familia y también modifica los patrones de consumo en categorías como bienestar, ejercicio, belleza, cuidado personal e incluso ropa.
Cabe recordar que el Ozempic es un medicamento inyectable de prescripción médica aprobado principalmente para adultos con diabetes tipo 2, aunque también se utiliza por su efecto para reducir el peso corporal. Lea: Ozempic y Wegovy: Advierten sobre pérdida de visión muy rara en tratamientos para adelgazar
Menos dulces y alcohol, más proteína y fibra
Los resultados muestran una transformación significativa en la canasta familiar. Entre los principales cambios reportados se destacan:
- 15 % más gasto en frutas y verduras.
- 11 % más en carnes y proteínas.
- 10 % más en alimentos ricos en fibra y granos integrales.
- 11 % menos en bebidas alcohólicas.
- 11 % menos en chocolate.
- 14 % menos en caramelos y golosinas.
Además, el 37 % de los participantes afirmó que ahora elige alimentos por sus beneficios nutricionales, especialmente aquellos con mayor contenido de proteína y fibra. Se recomienda: Estudian el riesgo de tendencias suicidas con fármacos para adelgazar
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El cambio llega a toda la familia
Uno de los hallazgos más relevantes es que el impacto no se limita a quienes usan los medicamentos.
Cerca del 70 % de los encuestados aseguró que las personas con quienes conviven también modificaron su alimentación, lo que demuestra un efecto que se extiende a todo el hogar.
¿En qué gastan el dinero que ya no destinan a comida?
Según el estudio, cuando disminuye el gasto en alimentos y restaurantes, ese dinero suele redistribuirse en tres grandes destinos:
- Pago del tratamiento con medicamentos GLP-1.
- Ahorro e inversiones.
- Compras relacionadas con bienestar y estilo de vida.
BCG proyecta que, hacia 2030, el gasto en ropa, calzado, belleza y cuidado personal podría más que duplicarse entre este grupo de consumidores. Le interesa: Tenga cuidado con las inyecciones para adelgazar: podría sufrir graves consecuencias
Cuatro tipos de consumidores
El estudio identificó cuatro perfiles principales entre quienes utilizan medicamentos GLP-1:
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- 41 %: Optimizadores del estilo de vida.
- 27 %: Gestores de la enfermedad.
- 19 %: Transformadores estéticos.
- 13 %: Comprometidos al cien por ciento.
Los investigadores concluyen que estos consumidores tienen motivaciones muy distintas, por lo que las empresas deberán adaptar sus productos y estrategias de comunicación. Además: Descubra cómo el Ozempic puede transformar el tratamiento de la diabetes
Las marcas deberán reinventarse
Frente a este nuevo comportamiento, BCG recomienda que las empresas:
- Fortalezcan productos con alto contenido de proteína, fibra y probióticos.
- Diseñen estrategias pensando en el hogar completo y no solo en el usuario del medicamento.
- Diferencien su oferta para consumidores activos, quienes hacen pausas en el tratamiento y quienes lo retoman.
