Las mujeres tienen cada vez más peso en la creación de negocios de la región. En medio de ese panorama, una propuesta nacida recientemente busca intervenir en una de las etapas más decisivas para su crecimiento.
Publicado por: Redacción Economía
En Bucaramanga se crearon 6.123 empresas durante 2025 y prácticamente todas comenzaron como microempresas. Comercio concentró el 41,9 % de esos nuevos negocios, seguido por los servicios, con el 25 %, en una ciudad donde desde 2021 se han registrado 33.361 nuevas unidades empresariales.
Dentro de ese movimiento empresarial, las mujeres mantienen una participación especialmente alta. El más reciente informe de la Cámara de Comercio de Bucaramanga sobre empresarias de Santander señala que durante 2025 ellas crearon 5.857 unidades productivas registradas como persona natural y representaron el 53,8 % de los emprendimientos de este tipo, frente al 46,2 % correspondiente a los hombres.
La presencia femenina también se refleja en los negocios que permanecen activos. En 2026, las mujeres están al frente del 51 % de las empresas constituidas como persona natural dentro de la jurisdicción de la Cámara de Comercio de Bucaramanga, equivalente a 36.191 negocios. Sin embargo, esa participación disminuye conforme aumenta el tamaño de las compañías: alcanza el 51,1 % entre las microempresas, baja al 32,1 % en las pequeñas y al 27 % en las medianas.
Además, el comercio, los hoteles y restaurantes y los servicios concentran buena parte de esa actividad. Solo durante 2025, las mujeres crearon 2.828 negocios comerciales, 1.179 relacionados con hoteles y restaurantes, 1.017 de servicios y 627 vinculados con la industria.
Ese crecimiento convive, sin embargo, con dificultades para sostener los negocios. Durante el mismo año fueron canceladas 3.477 empresas lideradas por mujeres, correspondientes al 55,9 % de las salidas empresariales registradas en la región. Aunque la cifra representó una reducción del 8,2 % frente a 2024, los cierres significaron además la pérdida de 1.236 empleos directos.
En medio de ese panorama surgió en Bucaramanga MARES, una empresa creada por las comunicadoras sociales y periodistas Carolina Blanco Díaz y Andrea Lara Villamil con el propósito de trabajar en estrategia, comunicación, marketing y posicionamiento de marcas.
Según el comunicado de la compañía, desde que fue legalizada en septiembre de 2026 ha trabajado en el posicionamiento de seis emprendimientos de la región y ha acompañado, mediante asesorías y seguimiento, a 14 empresarias en Latinoamérica.
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La iniciativa reúne dos perfiles profesionales. Blanco ha desarrollado su trayectoria en comunicación corporativa, estrategia, liderazgo, relaciones y formación, mientras que Lara ha trabajado en marketing, posicionamiento, desarrollo comercial y análisis de mercado. A partir de esas experiencias plantearon un modelo dirigido a identificar cómo se presenta un negocio, qué elementos lo diferencian y de qué manera puede comunicar su propuesta de valor.
Aunque la empresa también contempla trabajar con organizaciones de otros sectores, las mujeres emprendedoras constituyen uno de sus principales públicos. El acompañamiento busca fortalecer la manera en que presentan sus productos y servicios, construyen sus marcas y se relacionan con sus potenciales clientes.
La apuesta aparece en un momento en el que el emprendimiento femenino tiene un peso considerable en la economía regional, pero continúa concentrado principalmente en negocios pequeños. De acuerdo con la Cámara de Comercio de Bucaramanga, el 100 % de los emprendimientos creados por mujeres durante 2025 correspondió a microempresas, aunque en conjunto registraron inversiones superiores a los $33.000 millones en activos.
Para Blanco y Lara, ese escenario abre espacio para trabajar no solo en la creación de negocios, sino también en su capacidad para diferenciarse y permanecer en el mercado. Bajo esa perspectiva bautizaron su empresa como MARES, nombre formado por las palabras Mujeres Audaces, Resilientes, Estrategas y Sostenibles.
A más largo plazo, las creadoras proyectan desarrollar MARES IMPACTO, una línea social dirigida a contribuir a la autonomía económica de mujeres en condiciones de vulnerabilidad. Por ahora, la iniciativa se encuentra planteada como una etapa futura de la empresa, mientras su operación se concentra en el acompañamiento estratégico y comercial de emprendimientos y organizaciones.
